Маркетинговые исследования мягкой мебели

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

Федеральное агентство по образованию 

Тихоокеанский государственный  экономический университет 

Кафедра  маркетинга 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

по  дисциплине «Маркетинговые исследования» 
 

ТЕМА:  МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА МЯГКОЙ

МЕБЕЛИ 
 
 
 
 
 
 
 

                                                   Студентка  131 Мр гр. Ю.В. Лобастова                                     

         Руководитель  И.М. Романова, д.э.н., проф.  

                                                Курсовая работа допущена к защите:

                                            «____» _________________ 2009г.

                                Курсовая работа защищена  
                                                   с оценкой: _______________________

                                            «____» _________________ 2009г. 
 
 
 
 

Владивосток – 2010

СОДЕРЖАНИЕ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ  ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА  МЯГКОЙ МЕБЕЛИ

1.1 Сущность и понятие  и структура рынка

     В самом общем виде рыночный механизм можно определить как такую форму организации хозяйства, при которой потребители и производители взаимодействуют посредством рынка с целью решения основных проблем экономики. Понятие «рынок» многогранно, поэтому достаточно трудно охарактеризовать его однозначно. По мере развития общественного производства и обращения это понятие неоднократно менялось.

     Вначале рынок представлял собой публичное  место в городе, где различные товары выставлялись на продажу.  В современном развитом обществе рынок — это не обязательно какое-то физическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы. При наличии современных средств связи и транспорта торговец может дать рекламу товара по телевидению, собрать заказы от клиентов по телефону и разослать товары почтой, не вступая в физический контакт с покупателями.

     Возникновение рынка непосредственно связано с появлением общественного разделения труда, которое объективно потребовало развитие обмена продуктами труда. Постепенно обмен расширялся и усовершенствовался, а случайный обмен постепенно трансформировался в современный рынок. Итак, эволюция общественных форм производства и обмена привела к возникновению современной рыночной системы, в основе которой лежит функционирование товарного производства, ориентированного на удовлетворение потребностей общества и отдельных его индивидов [12, С.16].

     Рынок многогранен и изучать его  можно с разных сторон. Русский  термин «рынок», произошедший от польского  “rynek”, неоднозначен и многие авторы дают разные определения этому понятию. Итак, давайте рассмотрим ряд определений этого термина и попытаемся сформулировать основополагающую характеристику, которую можно свести к данному определению (таблица 1.1).

Таблица 1.1 – Определение термина «рынок»

Составлена  по: [3, С.11], [2, С.80], [6, С.85], [7, C. 68], [19, с. 230], [10, С.38], [1, С.20-21],  [8, C. 24],  [9], [5, C.30], [4, C. 26]. 

      Из  данной таблицы можно выделить определённые схожести в трактовке понятия «рынок» различными авторами и сгруппировать определения авторов по определённым закономерностям. К примеру, Котлер, Маршал, Курно и Машина рассматривают рынок, сугубо как взаимоотношения покупателей и продавцов. Несомненно такое определение имеет место быть, однако в данном случае не учитываются экономические отношения и процессы, которые однозначно возникнут в процессе деятельности, как продавцов так и покупателей.

     Медведева, Абалкина и Семёнова трактуют понятие  «рынок», как процесс обмена происходящий по определённым законом и связывающий производителей и потребителей. Здесь мы можем также наблюдать, что авторы не учли многие процессы, определяющие конъюнктуру рынка.

     Взгляды Нуреева, Макконела, Брю и определение современного экономического словаря схожи в том, что рынок для них определённая система или даже институт взаимоотношений между субъектами и объектами, причём существуют определённые законы и механизмы, по которым осуществляются взаимоотношения субъектов. По сравнению с определениями предыдущих групп данная трактовка является белее обобщённой и охватывает более широкие сферы этого понятия.

     Бухарин и Яковец уделяют основное внимание в определение рынка – товар, по их мнению именно понятие «товара» является ключевым, на основе его строятся все дальнейшие отношения и формируются «правила игры».

     Особняком на общем фоне выглядит точка зрения Самуэльсона, его определение рынка видится более узким, по сравнению с другими авторами, и не охватывает множество аспектов, такого неоднозначного понятия, как рынок. 

Схема 1. Трактовка определения «рынок»  различными авторами и экономическими школами. 

 
 
 
 
 
 
 
 

     Приведенные определения показывают, что суть рынка может пониматься по-разному и в его осмыслении нет единства мнений. В данной главе мы предлагаем свое определение рынка на основании проанализированной современной научной литературы.  Итак,  рынок – это система экономических связей между хозяйственными субъектами, которая базируется на меновых отношениях и платности всех благ и услуг. Такое определение рынка позволяет избежать упрощенных и по сути своей неверных его трактовок. Когда мы говорим о рынке, то непременно должны подразумевать всю совокупность структур экономических отношений между хозяйственными субъектами на принципе возмездности представляемых товаров и услуг.

     Существуют  основные условия возникновения  рынка:

     Первое условие – общественное разделение труда и специализация. В любом многочисленном сообществе людей никто из участников хозяйства не может жить за счет полного самообеспечения всеми производительными ресурсами, всеми экономическими благами. Отдельные группы людей занимаются самыми разнообразными видами хозяйственной деятельности, т.е. специализируются на производстве тех или иных благ и услуг. В промышленности различают три основные формы специализации предметную (автомобильные, тракторные заводы), подетальную (завод шарикоподшипников), технологическую — стадийную (прядильная фабрика).

     Определяющим  моментом специализации считается  принцип сравнительного преимущества. Суть принципа заключается в возможности производить продукцию при относительно меньшей альтернативной стоимости в силу различий предпринимателей в навыках, способностях, обеспеченности ресурсами и др.

     Второе  условие – экономическая обособленность производителей, полностью независимых, автономных в принятии хозяйственных решений (что производить, как производить, кому продавать произведенную продукцию). Эта обособленность исторически возникает на базе частной собственности. В дальнейшем она начала опираться и на коллективную собственность, но обязательно ограниченную каким-то локальным кругом интересов (кооперативы, товарищества, акционерные общества, государственные предприятия, смешанные предприятия и т.д.).   

     Третье  условие – разрешение проблемы трансакционных издержек – издержек в сфере обмена, связанных с передачей прав собственности. Они включают расходы, связанные с получением разрешения (лицензии) на выбранную субъектом хозяйственную деятельность, с поиском информации, на ведение переговоров, по изменению свойств товаров, определенную дань рэкетирам (если речь идет о России) и т.д. Если расходы выше предполагаемого дохода, то рынок таких товаров не будет создан [6, C.30].

     Для эффективного функционирования рынка  необходимо и четвертое условие – самостоятельность производителя, свобода предпринимательства, свободный обмен ресурсов. Внерыночное регулирование хозяйства неизбежно в любой системе, однако чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений. Свободный обмен позволяет сформироваться свободным ценам, которые укажут производителям ориентиры наиболее эффективных направлений их деятельности [1, С.20-21].

     Суть  рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного, взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкурентности. Именно это и составляет родовые, сущностные черты рынка. Наиболее полно сущность рынка проявляется в его функциях (рисунок 1.1).  

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рисунок 1.1. Функции рынка  [7, C.18]

     Рынок является связующим элементом в маркетинге. Через субъекты и объекты рынка происходит развитие современного общества. Объектом рынка являются товары потребительского назначения, для удовлетворения потребностей индивидуумов, семей, коллективов, реализуемые через различные виды торговли. Объектом рынка также являются деньги (в любой форме). Субъекты рынка - это люди, организации, выступающие в качестве индивидуальных и коллективных субъектов, рыночного хозяйства.

     Характеристику  рынка как совокупности купли  – продажи можно раскрыть через его структуру (рисунок 1.2). Структура рынка – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рисунок 1.2. Структура рынка  [7, C.18]

     Признаками  любой структуры являются:

1. Тесная связь между ее элементами;
2. Определенная устойчивость этих связей;
3. Целостность и совокупность данных элементов.

     Все рассмотренные в этом параграфе  определения рынка свидетельствуют о различных ступенях в историческом процессе познания рынка и раскрывают различные его грани. 
 
 

1.2 Факторы, влияющие  на формирование рынка

     Основными активами рыночных отношений являются субъекты рынка, главные из которых – предприятия. Предприятие – самостоятельный хозяйствующий субъект с правом юридического лица, созданный в порядке, установленным законом, для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли. Помимо предприятий основными субъектами хозяйственной деятельности в рыночной экономике являются домашние хозяйства и государственные учреждения. Домашние  хозяйства (домохозяйства) как экономический образ средней семьи представляют собой условную единицу потребительской сферы с одной стороны, а с другой – владельцев экономических ресурсов.