Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2012 в 11:51, курсовая работа
В маркетинговых исследованиях основная задача процедуры тестирования состоит в том, чтобы выявить все преимущества, которые дает продукт потребителю, его основные приоритеты в сравнении с другими аналогичными продуктами. Цель проведения этой процедуры заключается в том, чтобы помочь производителям принять оптимальное решение о стратегии продвижения товара на рынок.
Введение 3
§1. Изучение нового товара 5
§2. Характеристики целевой группы и предмет тестирования 7
§3. Тестирование упаковки, названия и цены продукта 9
§4. Место проведения тестирования 11
§5. Количество продуктов, подвергающихся оценке 12
§6. Исследование факторов успеха нового товара 13
§7. Маркетинговое тестирование при определении направлений совершенствования новых моделей легковых автомобилей 16
7.1. Постановка проблемы и подходы к ее решению 16
7.2. Методика проведения исследования 19
7.3. Исследование стоимостных характеристик легкового автомобиля 20
7.4. Оценка эскизных вариантов новых легковых автомобилей 21
§8. Разработка стратегии выведения нового продукта на рынок (на примере мыла "Клеопатра" фирмы Colgate-Palmolive) 23
Аналитическое резюме 36
Список использованной литературы 40
Приложение 1.