Маркетинговое планирование

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 12:55, курсовая работа

Краткое описание

Цель исследования - выявить особенности организации и проведения разработки плана маркетинга на предприятии (на примере ООО "БЭСТ ГРУПП").
Задачи исследования:
Раскрыть содержание основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования (сущность плана маркетинга, типология),
Рассмотреть структурные компоненты плана маркетинга на предприятии,
Описать технологию разработки плана маркетинга на предприятии,

Содержание работы

Введение
Глава 1. План маркетинга как объекта исследования: теоретический обзор литературы
1.1 Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга
1.2 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии
1.3 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии, методология анализа
Выводы
Глава 2. Практическая часть: разработка плана маркетинга на предприятии на примере ООО "БЭСТ ГРУПП"
2.1 Характеристика организации: специализация, общеэкономические показатели, динамика развития
2.2 Анализ рынка, конкурентный анализ, SWOT-анализ
2.3 Разработка плана маркетинга
Выводы
Заключение
Список литературы
Приложение

Скачать целиком (79.60 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

разработка плана маркетинга на предприятии.rtf

— 544.55 Кб (Скачать файл)
 
  1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е изд. - М.: "Вильямс", 2007. - 988с.
  2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 540с.
  3. Балашов В. Система маркетинга на предприятии. // "Практический маркетинг". - 2000. - №3.
  4. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 433с.
  5. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2002. - 521с.
  6. Бурцева Т. А., Сизов В. С., Цень О. А. Управление маркетингом. - М.: Экономистъ, 2005. - 224с.
  7. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2000. - 256с.
  8. Глушакова Т.И. План маркетинга: основные части. // "Практический маркетинг". - 2000. - № 3.
  9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
  10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999.
  11. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. // "Маркетинг в России и за рубежом". - 2002. - №5.
  12. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005.
  13. Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование. - М., 2001.
  14. Данченко Л.А., Ласковец С.В. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. - М., 2008.
  15. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 334с.
  16. Завьялов Г.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001.
  17. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. - СПб.: Питер, 2010. - 866с.
  18. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. - М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1999.
  19. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
  20. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2000. - 485 с.
  21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896с.
  22. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 241 с.
  23. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева. - М.: Экономика, 2001. - 703 с
  24. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
  25. Проблемы планирования и управления: Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е.П. и Жандарова А.М. - М.: Экономика, 1987.
  26. Синяева И.М. Управление маркетингом. / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - М., 2005. - 365с.
  27. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 334с.
  28. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - СПб: Питер, 2001. - 240 с.
  29. Фролова Т.А. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005.
  30. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2000. - 350 с.

 

     

     Приложение

 

     Таблица 1 - Анализ конкурентов ООО "БЭСТ ГРУПП"

     
№№ Название организации Адрес История и численность персонала Виды услуг Опыт формирования филиальных сетей
1 ООО Транзит-Успех г.Новосибирск ул.Петухова,17 Образована в 1994 году

В штате 10 чел.

 Грузоперевозки ,

Попутный транспорт в любом городе России

от 1 -до ЕВРОФуры

 -
2 ООО "Автэк" 630063 г.Новосибирск , ул.Нижегородская , д.270/1 образована в 2004 году, в штате 45 человек Грузоперевозки по всем регионам России, СНГ, Новосибирску автомобильным транспортом. Негабаритные, крупнотоннажные грузы +
3 ООО "Транс-Лоджистик" 630071, г. Новосибирск, ул. Олимпийская д.37 Нет информации Автоперевозки  
-
4 ИП Шишковский А.В. Новосибирск ул.Столетова д.2 кв.145 Образована в 2006 году, в штате 2 чел. Грузоперевозки  -
5 ООО "ТрансКонтинент-Сибирь" Россия, г. Новосибирск, ул. Большевистская, д. 101, оф. 302 Нет информации Автоперевозки, железнодорожные перевозки  
+
6 ООО "Далекс" 630102. г.Новосибирск. ул. Октябрьская 42 образована в 2007 году, в штате 9 человек Экспедитор-Перевозчик, Компания занимается грузоперевозками в Приморский край автомобильным транспортом -
7 ИП Немцов Александр Владимирович Новосибирск Шапошникова 15 образована в 1998 году, в штате 2 человек Грузоперевозки  
-
8 ООО Автомобильная Транспортная Компания Новосибирск, Комбинатская, 3 Нет информации Автомобильная перевозка и экспедирование грузов. Перевозка негабаритного груза по России +
9 ООО "АРТ Логистик" Новороссиск ул.Эндельса 7 офис 305 образована в 2008 году, в штате 5 человек Грузоперевозки по России от 1 кг до 40 тонн, офисные переезды, грузчики. Быстрая и качественная доставка вашего груза. автомобили от 1-до 40 тонн, тентованные, рефрижераторы, изотермические, контейнеры, бортовые -
10 ООО "СКМ-Новосибирск" Новосибирск, ул.Мичурина-12А, №304 Нет информации Перевозки грузов и автомобилей по России -
11 ООО "Lead Time Service" г. Новосибирск 630064 ул. Ватутина 31 образована в 2009 году, в штате 15 человек Грузоперевозки по России и странам ближнего зарубежья, Страхование грузов, Организация Охраны груза, экспедирование, Погрузо-разгрузочные работы. Компания предлагает широкий спектр транспортно-логистических услуг -
 

     Таблица 2 - Факторы конкуренции на рынке грузоперевозок г.Новосибирска на современном этапе

     
    № п/п Факторы конкуренции Экспертная оценка Прогноз изменения фактора
    1. Ситуация в отрасли
    1.1 Число и мощность фирм, конкурирующих на рынке слабо проявляется останется стабильным
    1.2 Изменение платежеспособного спроса не проявляется останется стабильным
    1.3 Степень стандартизации услуг, предлагаемых на рынке слабо проявляется останется стабильным
    1.4 Издержки переключения клиента с одного производителя на другого четко проявляется останется стабильным
    1.5 Унифицированность сервисных услуг попредложению в отрасли слабо проявляется останется стабильным
    1.6 Барьеры ухода с рынка (затраты фирмы на перепрофилирование) четко проявляется останется стабильным
    1.7 Барьеры проникновения на рынок слабо проявляется останется стабильным
    1.8 Ситуация на смежных товарных рынках (рынки товаров с близкими технологиями и сферами применения) четко проявляется определенно усилится
    1.9 Стратегии конкурирующих фирм (поведение) слабо проявляется останется стабильным
    1.10 Привлекательность рынка данного продукта четко проявляется определенно усилится
    2. Влияние потенциальных конкурентов
    2.1 Трудности входа на отраслевой рынок слабо проявляется останется стабильным
    2.2 Доступ к каналам распределения слабо проявляется останется стабильным
    2.3 Отраслевые преимущества слабо проявляется останется стабильным
    3. Влияние поставщиков
    3.1 Уникальность канала поставок слабо проявляется останется стабильным
    3.2 Значимость покупателя слабо проявляется останется стабильным
    3.3 Доля отдельного поставщика слабо проявляется останется стабильным
    4. Влияние покупателей
    4.1 Статус покупателей слабо проявляется останется стабильным
    4.2 Значимость услуги у покупателя слабо проявляется останется стабильным
    4.3 Стандартизация услуги четко проявляется останется стабильным

Информация о работе Маркетинговое планирование