Маркетинговое исследования рынка (на примере книжного рынка России)

В своей работе автор попытался рассмотреть основные направления и методы исследования рынка и показать их необходимость на конкретном примере.
Сегодня на нашей планете издается почти 1 млн. названий книг ежегодно. Несмотря на то, что в последние десятилетия произошла компьютерная революция в мире, несмотря на то, что телевидение практически проникло в каждый дом, выпуск книжной продукции за последние 30 лет увеличился на земле в 3 раза по количеству названий, а по тиражам книжное производство возросло в 4 раза. Наша страна всегда считалась самой читающей и самой издающей в мире. И это соответствовало бы действительности, если использовать прежний валовый подход к книгоизданию.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТА……………………………….5
1.1. Свойства и области применения ……………………………………………5
1.2. Структура затрат на производство продукта ………………………………6
1.3. Уровень доходности………………………………………………………...9
ГЛАВА 2. ОБЪЕМ И СТРУКТУРА РЫНКА……………………………….10
2.1. Уровень потребления………………………………………………………..12
2.2. Динамика потребления………………………………………………...........12
2.3. Доля импортной продукции на рынке …………………………………….13
2.4. Организация системы сбыта в отрасли…………………………………….15
2.5. Объем потребления материалов-субститутов……………………………..15
ГЛАВА 3. ОТРАСЛЕВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ………………………………16
3.1. Факторы, обуславливающие интенсивность конкуренции в отрасли…...16
3.2. Характеристика барьеров входа……………………………………………16
3.3. Влияние материалов-субститутов …………………………………………17
3.4. Влияние поставщиков сырья ………………………………………………18
3.5. Влияние покупателей……………………………………………………….18
3.6. Проблемы, ограничивающие развитие отрасли…………………………..18
3.7. Характеристика конкурентов ……………………………………………...20
3.8. Уровень концентрации отрасли……………………………………………21
ГЛАВА 4. СТОИМОСТНОЙ АНАЛИЗ ……………………………………..22
4.1. Отпускные цены……………………………………………………………..22
4.2. Структура цены……………………………………………………………...23
4.3. Факторы, определяющие движение цен…………………………………...24
4.4. Цены на материалы-субституты……………………………………………26
ГЛАВА 5. ПОТРЕБЛЕНИЕ …………………………………………………...28
5.1. Потребительские группы……………………………………………………28
5.2. География потребления……………………………………………………...29
5.3. Соотношение спроса и предложения в потребительских группах……….30
ГЛАВА 6. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА …………………………………32
6.1. Жизненный цикл товара …………………………………………………….32
6.2. Прогноз спроса на ближайшие три года……………………………………32
а) Потенциальная емкость………………………………………………………..32
б) Развитие потребительских сегментов………………………………………...33
в) Потенциал замещения субститутов…………………………………………..33
г) Прогноз объемов потребления………………………………………………..33
6.3. Прогноз развития конкуренции……………………………………………..34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………