Успех прогнозирования в значительной степени связан с тем, насколько надежна и достоверна та информация, на которой базируется сам прогноз. Точность прогноза, зависит от следующих условий:

    · надежности  и  полноты информации о рыночных процессах  и  факторах, определяющих их уровень  и  развитие;

    · степени  устойчивости   рынка   и  экономики в целом;

    · адекватности прогнозной модели;

    · технической вооруженности прогноза (в т.ч. использования компьютерной технологии и т.п.) [1].

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

      Анализ рынка и рыночных процессов  – необходимое условие функционирования  системы маркетинга. Прозрачность  рынка, предсказуемость его развития  – непреложное условие маркетинговой  теории и практики. С позиции  предпринимателя анализ в системе  маркетинга – своеобразная лоция,  позволяющая уверенно вести корабль  бизнеса к намеченной цели.

      Как стратегический, так и оперативный  маркетинговый анализ формируют  и осуществляют свою плановую  программу на основе систематического  отслеживания параметров рынка,  оценки рыночной ситуации, изучения  конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка,  выявление тенденций его динамики  и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и  т.п. представляют важное направление  маркетингового исследования. Разработка  производственных и торгово-сбытовых  программ предприятий опирается  на информацию и анализ маркетингового  исследования. Концепция современной  системы маркетинга базируется  на признании суверенитета потребителя,  что предполагает широкое изучение  и моделирование потребительского  поведения на рынке, мнений, предпочтений  и требований потребителя. 

      Таким образом, любое предприятие,  выступающее на рынке, функционирует  в маркетинговой среде, т.е.  совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды маркетинга  и адаптация к его макросреде  требуют постоянного анализа  изучения характера и интенсивности  этого влияния.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

    1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование [Текст]: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с.

    2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин. - М.: Русская деловая литература, 2002.

    3. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка [Текст]: учеб. Пособие / Б.И. Герасимов. - М.: Форум, 336с.

    4. Голубков Е.П. Маркетинг [Текст]: Словарь-справочник. - М.: ДЕЛО, 2000.

    5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга 2005.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ 

    «БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» 
 

Факультет ______________________________

Кафедра ________________________________

Специализация __________________________

Форма обучения________________________

Курс, группа ____________________________ 
 
 

    ______________________________________________________________

РЕФЕРАТ

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

  «К защите допускаю» 

 Руководитель 

_______________________

        (ученая степень, звание, Ф. И. О.)

     ____________________

          (подпись)

“___”_____________20___г. 

Оценка  при защите 

_________________ 

_________________

      (подпись)

“___”________20___г. 
 
 
 

    Уфа - 2011г.