Маркетинговое исследование конкурентоспособности фирмы

Актуальность темы исследования. В последние годы в связи с развитием рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и

Введение………………………………………………………………………………….4

1. Теоретические основы маркетинговых исследований конкурентоспособности фирмы

1.1. Понятие и экономическая сущность конкуренции ……………………………....6

1.2. Функции конкуренции...............................................................................................7

1.3. Виды конкуренции......................................................................................................9

2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Россбелшина»

2.1. Характеристика транспортной фирмы ООО «Россбелшина»

2.2. Анализ влияния маркетинговой среды на функционирование ООО «Россбелшина»

2.2.1. Анализ влияния внутренней среды на деятельность организации.........

2.1.2. Характеристика взаимодействия ООО «Россбелшина» с субъектами микросреды............................................................................................................

2.1.3 Анализ влияния факторов макросреды на функционирование организации............................................................................................................

2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Россбелшина»

2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Россбелшина»

2.3.1. Анализ ценовой политики организации..............................................................17

2.3.2 Анализ сбытовой политики организации.............................................................18

2.3.3. Анализ коммуникационной политики организации..........................................19

2.4. Маркетинговые исследования конкурентоспособности ООО «Россбелшина»

Заключение……………………………………………………………............….……..28

Список используемой литературы………………...………....................................…..30

Приложение 1...................................................................................................................31

Приложение 2...................................................................................................................32

Приложение 3...................................................................................................................33

Приложение 4...................................................................................................................34

Приложение 5...................................................................................................................35

Приложение 6...................................................................................................................36