Маркетинговая деятельность предприятия ЗАО «Мебель-дизайн»

Цель курсовой работы - применить знания в области маркетинга в деятельность реального предприятия.
Курсовая работа состоит из введения, четырех глав и заключения. Первая часть работы посвящена маркетинговым исследованиям на предприятии. Вторая часть анализирует товарную и ценовую политику фирмы. Третья часть сбытовая программа фирмы. Четвертая часть организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Введение…………………………………………………………………………4
1. Маркетинговые исследования на предприятии………………………..5
1.1. Общая характеристика деятельности ЗАО «Мебель-дизайн»…………….5
1.2. Способы и каналы получения маркетинговой ин­формации на предприятии………………………………………………………………………7
1.3. Характеристика микросреды фирмы……………………………………...13
1.4. Характеристика макросреды фирмы………………………………………14
1.5. Характеристика товарного рынка (тип рынка, соотно­шение спроса и предложения, сложившиеся цены и т. д.)……………………………………...15
1.6. SWOT-анализ для фирмы…………………………………………………..16
1.7. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательного сегмента.19
1.8. Позиционирование товара фирмы………………………………………...22
1.9. Предложения по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии……………………………………………………………………..23
2. Товарная и ценовая политика фирмы…………………………………24
2.1.Характеристика товара фирмы……………………………………………..24
2.2. Конкурентные преимущества товара по сравнению с товаром конкурентов……………………………………………………………………...25
2.3. Товарная стратегия: упаковка, товарная марка, жизненный цикл товара…………………………………………………………………………….30
2.4. Ценовая политика фирмы и цены на товары в сравнении с конкурентами……………………………………………………………………32
2.5. Предложения по совершенствованию товарной и ценовой политике фирмы……………………………………………………………………………34
3. Сбытовая программа фирмы………………………………………….38
3.1. Каналы сбыта и посредники фирмы………………………………………38
3.2. Организация рекламной деятельности. Оценка существующей рекламы………………………………………………………………………….41
3.3. Анализ системы стимулирования сбыта………………………………….43
3.4. Предложения по совершенствованию сбытовой деятельности фирмы……………………………………………………………………………45
4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии………..49
4.1. Анализ существующей структуры управления маркетингом. Работа маркетинговой службы (службы сбыта)……………………………………….49
4.2. Рекомендации по совершенствованию организации маркетин­га на предприятии……………………………………………………………………..51
Заключение………………………………………………………………………53
Список литературы……………………………………………………………...55