Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Декабря 2011 в 15:56, контрольная работа
Работа современного предприятия и, тем более, его дальнейшее развитие не представляется возможным без, как можно, более полных знаний о рынке, его конъюнктуре. «Мы хотим наладить производство новой продукции. Как нам привлечь покупателей? Нужен ли им наш продукт?», «Мы хотим завоевать новый сегмент рынка. Что необходимо для этого?», «Продажи наших товаров снизились. Как поднять их?» - на все эти вопросы дает ответ маркетинг. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Однако, предмет маркетинга до сих пор неправильно понимается как деловыми кругами, так и обществом. Компании считают, что маркетинг существует, чтобы помочь производству освободиться от созданной продукции. Но истина в обратном: производство существует, чтобы помогать маркетингу. Как утверждает теоретик управления Петер Друккер: «Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуги будут точно подходить последнему и продавать себя сами». Компания всегда может снизить издержки. Но процветание и преуспевание приносят компании именно ее маркетинговые идеи и предложения. Другими словами – сбыт продукции является лишь частью маркетинга, и чаще всего, не самой основной. Сбытовая функция маркетинга входит в состав комплекса маркетинга.
Маркетинг
является неотъемлемой частью жизнедеятельности
общества. Это процесс, в ходе которого
анализируются, планируются, претворяются
в жизнь и контролируются мероприятия,
рассчитанные на установление, укрепление
и поддержание выгодных обменов с целевыми
покупателями ради достижения определенных
целей организации. Специалист по маркетингу
должен хорошо уметь воздействовать на
уровень, время, характер спроса, поскольку
существующий спрос может не совпадать
с тем, которого желает для себя фирма.
Поэтому интерес к этой деятельности усиливается
по мере того, как все большее число организаций
в сфере предпринимательства, в международной
сфере осознают, как именно маркетинг
способствует их более успешному выступлению
на рынке.
Список используемой литературы
Информация о работе Маркетинговая деятельность на предприятии