Маркетинговая ценовая стратегия предприятия

       Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовых стратегий: уменьшают издержки или период ввода нового товара на рынок, или же разнообразят предложение товаров, упуская из виду лучшее стратегическое “оружие” – современные ценовые стратегии.

       Несмотря  на то, что большинство компаний рассматривают ценовые решения  как важные, требующие пристального внимания со стороны высшего руководства, чаще всего они либо носят тактический, а не стратегический характер, либо являются ответом на инициативу конкурентов.

       Эффективная ценовая стратегия компании должна представлять собой нечто большее, чем резкая ответная реакция на изменение  рыночных условий. Любое ценовое  решение должно отражать, во-первых, фундаментальную ценовую стратегию, во-вторых, сегментацию рынка, в-третьих, эластичность рынка, в-четвертых, уровень издержек, в-пятых, потенциал конкурента, поскольку знание своих конкурентов позволяет компании с большей степенью вероятности прогнозировать их ответные реакции, учитываемые при разработке ценовых стратегий, в-шестых, компетентность руководства компании.

       Таким образом, ценовая стратегия имеет  право “решающего голоса” в принятии решений по вопросам захвата новых  рынков или удерживания существующих. Однако необходимо заметить, что ценовые стратегии, эффективные для новых участников рынка, не являются таковыми для “старожилов” рынка. И это понятно, поскольку цели, ресурсный потенциал, восприятие цен потребителями, интенсивность конкуренции, структура издержек, структура цен, правовые ограничения, связи с потребителями старых и новых участников рынка различны.

       Безусловно, каждая компания, независимо от времени  работы на том или ином рынке, индивидуальна  и имеет специфические структуру  и уровень цен, но все же существует некий стандартный набор ценовых стратегий, наиболее эффективных для “новичков” рынка, и, соответственно, набор ценовых стратегий, предпочитаемых старейшими участниками рынка.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 944 с.
2. Ноздрева, Р. Б.   Маркетинг: учебное пособие / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2007. – 232 с. 
3. Салимжанов, И.К. Ценообразование: учебник / И.К. Салимжанов. – М.: Кнорус, 2007. – 348 с.
4. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: учебное пособие / В.М.Тарасевич. -  СПб.: Питер, 2008.-288с.
5. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2008. – 448 с.