Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2012 в 21:15, реферат
Изменение социально-экономических отношений вызывает дальней-шее развитие концепции маркетинга, ориентиром которого становится чело-век. Таким образом, эволюция маркетинга привела к возникновению его но-вейшей концепции — социального маркетинга. Социальный маркетинг логи-чески появился в ходе развития маркетинга и является дальнейшим перспек-тивным этапом этого развития.
Введение 3
1. Социальный маркетинг: проблемы становления и перспективы
развития 5
1.1. Основные подходы к определению концепции социального
маркетинга 5
1.2. Социальный маркетинг и социальные изменения
постиндустриального этапа развития общества 7
1.3. Экологический маркетинг как одно из направлений
социального маркетинга 12
1.4. Маркетинг территории 18
2. Оценка эффективности программы социального маркетинга на примере компании Avon 24
Заключение 27
Литература 28