Маркетинг в некоммерческих организациях

Мощным импульсом для благотворительной деятельности стало создание Примаковым Е.М. благотворительного фонда «Центр помощи беспризорным детям» ТПП РФ.

В Торгово-промышленной палате Республики Татарстан состоялось заседание круглого стола «Благотворительность и дети» в рамках подготовки к Поволжскому Форуму «Общество – бизнес – власть: объединение усилий в развитии благотворительной деятельности», который откроется 16 октября в Казани. Встреча была организована совместно с Общественным Инновационным Фондом РТ, женским кризисным центром (ЖКЦ) «Фатима» и киностудией «Инновация» (г. Казань). Были приглашены представители власти, общественных и социальных организаций. Среди почетных гостей – известный благотворитель, удостоенный Золотой медали Льва Толстого и Ордена за заслуги перед Республикой Татарстан Асгат Галимзянов. Заседание началось с просмотра документального фильма об этом удивительном человеке «Кто поможет сироте Казанской».

Благотворительность, это неотъемлемая часть общественной жизни и необходимый элемент гражданского общества. Торгово-промышленные палаты как консолидирующая сила предпринимательства активно работают, чтобы повернуть бизнес лицом к социальным проблемам, при этом показывая собственный пример благотворительности и меценатства.[3]

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Концепция социального маркетинга характерна для современного этапа, когда мир постепенно переходит к новой парадигме социально- экономического развития. Прежняя парадигма характеризовалась неоптимальным использованием основных ресурсов: в соответствии с ней человеческие ресурсы недоиспользуются, природные – эксплуатируются чрезмерно. В случае с местным самоуправлением это явление можно понимать как переход государства от централизованной к децентрализованной власти, где народовластие играет ключевую роль.

Социальный маркетинг включает разработку программ в интересах всего общества, в которых сочетаются необходимые исследования, реклама, продвижение, приобретение репутации для удовлетворения интересов больших групп людей, совокупности которых и составляют общество.

Социальный маркетинг занимается решением трех вопросов: убеждение (например, что курение опасно), социальная практика (побудить бросить курить), и социальный продукт (улучшение здоровья нации). Его применяют, чтобы добиться изменений в поведении рисковых групп населения, усилить роль некоммерческих организаций через конкретные планы и повысить эффективность социальных программ.

При решении социальных проблем местным органам самоуправления следует разрабатывать маркетинговые программы, в основе которых лежит процесс маркетингового планирования. В процессе планирования программы социального маркетинга на каждом этапе ее осуществления приходиться решать возникающие проблемы, делать выбор в пользу той или иной цели, того или иного инструмента.

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем на местном уровне повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.             Авджян, Г.Д. и др. Социальная политика региона: теория и практика: учебное пособие для вузов / Под ред. И.П. Скворцова. – М.: КНОРУС, 2010. – 448 с.

2.             Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов - М., 2008.

3.             Астратова, Г.В. Проблемы совершенствования высшего профессионального образования. На пути к стратегии развития: научная монография / Пор ред. Г.В. Астратовой, М.И. Хрущевой. – Екатеринбург: АМБ, 2007. – 348 с.

4.             Басовский Л.Е. Маркетинг. Москва, «Инфра-М», 2009 г.

5.             Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие / В.Е. Демидов. – М.: Внешторгреклама, 2006. – 46 с.

6.             Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: учебное пособие для вузов / Е.А. Джанджугазова. – М.: Академия, 2009. – 224 с.

7.             Кривоносов А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Роза мира, 2008. – 410 с.

8.             Минаева Л.В. Речевая коммуникация в политике / под общ. ред. Л.В. Минаевой. – М.: Флинта: Наука, 2007.

9.             Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В.А.Моисеев. – 2-е изд. – М.: 000 ИКФ ОМЕГА – Л, 2007. – 376 с.

10.        . Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью / Р.Ю. Почекаев. – СПб.: Питер, 2007. – 288 с.

11.        Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

12.        Федотова JI.H. Социология массовой коммуникации / JI.H. Федотова. – СПб.: Питер, 2009. – 400 с.

13.        Устав Торгово-Промышленной палаты Республики Татарстан 2000 г

14.        Чумиков А.И., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.И. Чумиков, М.П. Бочаров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2006. – 552 с.

15.        Фестиваль молодых многодетных семей города Рязани [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kdm62.ru/news/2011-05-04-1502. – Загл. с экрана.

16.        Фокс К. Социальный маркетинг [Электронный ресурс] / К. Фокс. – Режим доступа: http://www.1soc.ru/pages/view/38. – Загл. с экрана.

17.        Шапорева Т.Н. Социальная реклама в социальном маркетинге [Электронный ресурс] / Т.Н. Шапорева. – Режим доступа: http://www.fondni.ru/socialmarketing/4/. – Загл. с экрана.

[1] Устав Торгово-Промышленной палаты Республики Татарстан 2000 г.

[2] Устав Торгово-Промышленной палаты Республики Татарстан 2000 г.

[3] Устав Торгово-Промышленной палаты Республики Татарстан 2000 г.