Маркетинг территории

    Я думаю, что через продвижение  известных людей, связанных со  страной, можно добиться отличной  привлекательности территории в  глазах не только туристов, но  и самих жителей страны. В таком случае не нужно думать, чем бы привлечь туристов в ту или иную страну (регион, город), зная, что территория уже известна, пусть даже косвенно, по людям, связанными с ней.

Вообще, хотелось бы отметить, что страны Европы, США большего добились в развитии территории. Привлекательность стран, городов выросла в десятки  раз. Этого не скажешь о России. Не то чтобы, мы сильно отстаем от развитых стран в этом вопросе. Мы не понимаем, что это такое на самом деле, привлекательность территории. Хотя предпосылки к этому есть.

       Говоря о примерах РФ, можно  сказать, об маркетинге имиджа. Россия всегда считалась огромной страной с разными национальностями, суровым климатом, протяженностью границ, богатыми ресурсами и многим другим, что поспособствовало бы развитию той или иной территории.

       Россия, расположена в Восточной Европе и Азии. Состоит из 21 республики, 1 автономной области, 10 автономных округов и 2 городов федерального подчинения.. Россия является крупнейшей страной мира, имея площадь 17075200 км2. С севера на юг страна протянулась более чем на 4000 км, а с запада на восток почти на 10000 км.

      Россия весьма богата на достопримечательности. Это курорты Кавказа с минеральными водами и курорты Черноморского побережья с великолепными пляжами; горные турбазы; озеро Байкал с уникальными животными и рыбами региона; многочисленные исторические и архитектурные памятники; древние русские города, входящие в Золотое Кольцо России. А также, сложно не упомянуть самые основные города страны, это Москва и Санкт-Петербург, которые полны прекрасных достопримечательностей как в городе, так и в окрестностях. Много в России таких мест, которые стоит развивать. Туризм в России с каждым годом растет, а неразвитых мест так и остается много.

Конечно, есть подвижки в маркетинге мест, но их мало. Как уже говорилось выше, наша страна богата ресурсами, достопримечательностями, стоит лишь заняться.

    В качестве примера маркетинга имиджа, можно привести масштабный проект «Серебряное кольцо России», реализуемый в Северо-Западном федеральном округе, который начинался по инициативе Санкт-Петербурга и был поддержан целым рядом смежных областей — Вологодской, Псковской, Новгородской, Архангельской, Карелией и Калининградом. Идея в том, чтобы используя исторические, культурные и природные преимущества регионов, сделать эти места привлекательными для туризма. Изначальное название — Windows on Russia («Окна в Россию»). Мы привыкли говорить, что Петр I прорубил окно в Европу, а тут - окна в Россию. Сейчас этот проект активно развивается. Но он заточен лишь на туризм.⁶

   На мой взгляд, идея с этим проектом «Серебряное кольцо России» вполне актуальна для нашей страны. У нас уже есть «Золотое кольцо России» куда входят такие города как Суздаль, Владимир, Ярославль, Мышкин, Кострома, Вологда и другие,  небольшие историко-архитектурные города страны.  Нам есть куда развиваться, Санкт-Петербург является одним  из наиболее красивых, а также полном достопримечательностей  городом России, который сейчас ушел  вперед от Москвы в сфере притягательности. И входит в число пяти ведущих европейских центров, принимая ежегодно более пяти миллионов туристов. Также Санкт-Петербург является культурной столицей России. Что немало важно для развития территории города и окрестных областей. Стоит отметить, что Санкт-Петербург один из самых красивых городов России, а также в нем сохранено всё историческое, что тоже привлекает. 

      Я думаю, «Серебряное кольцо России» - это хороший пример имиджа территории, т.к. Санкт-Петербург, это уже известный всем город, в котором множество различных историко-архитектурных достопримечательностей.

  А также  нужно не забыть о белых  ночах.  Именно в этот период в Санкт-Петербург прибывает наибольшее число туристов, чтобы посмотреть на разведенные мосты, послушать звезд Мариинского театра и прогуляться на катере по Неве.

И ведь не только Санкт-Петербург так привлекает туристов, еще окрестности города. Поэтому, на мой взгляд, этот проект как нельзя кстати.

    Каждый год в этот город приезжают сотни туристов не только из разных стран Мира, но и из разных регионов России, и они будут приезжать, потому что история России – это уникальная история государства.  

    Также хочется сказать, что не только известные всем города нужно развивать, вносить какие-то изменения в развитие какой-либо территории, для повышения привлекательности. В России множества глубинок, которые полны достопримечательностей, историй, связанных с историей страны.

      Таким примером можно назвать город Мышкин, он относиться к маркетингу инфраструктуры. Город находится в Ярославской области. Он включен в «Золотое кольцо России». Мышкин - застывшая старина России, в отличие от других городов Золотого кольца, его почти не затронуло время. Старые деревянные дома с затейливыми башенками и резными наличниками, маковки церквей, единственный общественный транспорт - паром через Волгу, вызывают ощущение, будто попадаешь в другой мир и в другое время.

   Маленький, неприметный городок для большинства жителей России, а так возрос, улучшив свою историю. Сейчас в г. Мышкин на 6-7 тысяч жителей в нем приходится уже порядка 85 тысяч, а планируется до сотни тысяч туристов в год - по 15 на каждого жителя. Если бы это был город с населением Парижа, можно было бы считать, что Мышкин догнал Париж по туристической привлекательности. Только вот габариты разные. И Париж складывался многими столетиями, а здесь целенаправленная работа началась только лет десять назад. И она уже дает такие результаты. Открыты музеи мыши, валенка, утюга. Сейчас в городе хотят поставить памятник, герою романа «Идиот» князю Льву Мышкину.⁷

     Такая стратегия продвижения территории очень привлекательна. Жители города горды за свое родное место. Начиная развиваться с самого наименьшего, г. Мышкин превратился, как было сказано выше в «российский Париж». Ни много ни мало, но территория стала, очевидно, привлекательна в глазах туристов. Но этому также способствовало то, что Мышкин входит в число городов, входящих в «Золотое кольцо России». 

 Маркетинг территории – это деятельность на развитие места. Благодаря ему повышается  положительный имидж территории, а также приток иностранных туристов в несколько раз.

   Мы видим,  что все-таки в России, в последнее  время развиваются все регионы.  Но на некоторые из них тратится  больше денег.   

    В последнее время на федеральном уровне постановили составить стратегии развития городов до 2020 года, что не вполне вероятно будет сбываться с большинством городов. И это печально, что активности администрация регионов не проявляет, или же проявляет не в том направлении. Но все же некоторые регионы добились многого.

    Показателен опыт Бурятии. Долгие годы в регионе, граничащем с Монголией и Китаем, активно работали челноки.

    Сейчас их число сократилось, тем не менее, торговое сотрудничество продолжается, только на другом, более цивилизованном, уровне. В дальнейшем разработали и выиграли проект создания туристско-рекреационной особой экономической зоны вокруг Байкала. Сейчас прямо на глазах преображается Улан-Удэ: создали пешеходную зону, восстановили арку, активно развивают систему национальных театров, национальные виды спорта — борьбу, стрельбу из лука. Администрации города удалось добиться активного участия населения в создании концепции его развития. Специально под проект были созданы программы, затрагивающие интересы всех групп населения, подали их в нестандартной форме, и жители города не остались равнодушными, начали вносить свои предложения и коррективы.

   В ближайших планах — дальнейшее преобразование центра города, превращение Улан-Удэ в точку притяжения интересов соседних регионов, включая Монголию и Китай.⁸

С точки зрения развития территории, мне кажется, это  пример маркетинга населения, хотя можно предположить, что здесь присутствует стратегия  маркетинга инфраструктуры.

Развивая территорию, которая отдалена от Центральной  части страны на несколько тысяч  километров не так-то просто, учитывая то, что на территории, как пояснялось выше, работали одни челноки.

      Для того  чтобы государство заметило ту или иную территорию, и стало вкладывать инвестиции в развитие этой территории, нужно заинтересовать в том, что эта местность нуждается в развитии. И пусть это развитие будет хоть с точки зрения культуры, искусства, спора, политики, туризма или любого вида деятельности.

Бурятия, в этом смысле молодцы, на территории региона  нет ничего, чтобы могло привлечь даже жителей ближайших городов. Они начали с самого простого. Улан-Удэ  можно считать развитым городом. В дальнейшем город будет развиваться, как говорилось выше, и станет точкой притяжения ближайших регионов, в  том числе Монголии и Китая.

   Немного ярких примеров можно привести маркетинга развития территорий в России, да и вообще российских примеров очень мало. Россия пока не прочувствовала такой инструмент маркетинга как развитие территории, но есть предпосылки, и я бы даже сказала удачные. Все же в стране не только большие города нуждаются в развитие своей территории, но и по-возможности, некоторые районные центры отдельных регионов. Так, в качестве примера развития территории в Пермском крае, я бы хотела привести  небольшую глубинку на юго-востоке края.

      Это с. Чёрный Яр, Кишертского района Пермского края. Кишертский район находится в юго-восточной части Пермского края.  Большая часть района лежит в зоне Предуральского краевого прогиба. Среди осадочных пород выделяются известняки, являющиеся одной из причин широко развитого карста. Кроме пещер распространены наземные формы карста, такие как воронки, котловины, озера. Рельеф в целом холмисто-увалистый, платообразный с умеренной расчлененностью. Река Сылва сформировала красивую долину, местами имеющую каньонообразный вид.

   В районе два заказника: «Предуралье» и «Сылвенский». Здесь сконцентрированы разнообразные памятники природы, среди них 22 — геологических, 5 ландшафтных, а также 2 историко-природных охраняемых комплекса (карстовые озера, скалы, пещеры и др.).⁹

Кишертский район  входит в десятку самых экологически чистых районов страны.

   Почему нужно развивать с. Чёрный Яр? Не так давно я задумалась об этом. Конечно, от меня мало что зависит в такой ситуации, но я хочу поделиться своими мыслями по поводу развития данной местности. Местные жители села тоже нуждаются в развитии своей родной территории. Они готовы привнести свой вклад в развитие. Самое главное начать.

 Черный Яр, не смотря на отдаленность от Перми, находится в экологически чистом районе, на берегу реки Сылва, окруженной лесом, красивой природой, доброжелательными людьми. Чем же это не место для отдыха? Зная, что дачи пользуются особым спросом, я бы хотела рассказать преимущества покупки частного дома в селе Черный Яр.

    Во-первых, как я уже сказала, это экологически  чистый район. Во-вторых, Черный  Яр находится на берегу чистой  реки Сылва. В-третьих, окружающая  среда будет радовать любого  человека любого возраста. А также близость таких достопримечательностей, как карстовые озера, волчья яма.

Но есть проблема в том, что в Кишертском районе слабо развита сеть автомобильных дорог с твердым покрытием. Это, единственная проблема, которая плохо и уже долгое время решается.

      
 
 

Для развития данной территории нужны инвестиции, а именно направленные:

• в основном для решения проблемы с твердым дорожным покрытием;
• чистку берегов реки Сылва;
• реконструкцию старых нежилых домов;
• реконструкцию жизненно-необходимых зданий, таких как магазины, почта, дом Досуга, Сельский совет, медпункт

     Я считаю, эту идею с развитием одной из прекрасных территорий Пермского края, многообещающей и верю в то, что это реально.

Только благодаря  маркетингу территории можно изменить жизнь населения села Черный Яр, а также привлечь туристов и людей, любящих отдыхать на даче у реки.

 

Заключение 

    В  заключение хотелось бы сказать,  что нужно сделать, чтобы продвигать  то или иное место, территорию. И какие цели нужно преследовать, развивая территорию.

Чтобы эффективно продвигать территорию, нужно знать:

1. Какие люди, организации вовлечены в процесс принятия решения о выборе территории и каковы их роли?
2. Какие критерии используются ими?
3. Каковы типичные образцы, стереотипы, приемы инициирования, влияния и принятия решения по выбору территории?

Целями развития территории являются:

-  повышение доходов бюджета;

- получение дохода от продажи земельных участков;

- получение дохода от деятельности, связанной с созданием и развитием;

- повышение занятости населения;

- повышение и максимизация социального эффекта;

- привлечение успешных компаний в регион.