Маркетинг, как инструмент повышения эффективости работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка

В данной курсовой работе я рассмотрю вопрос роли маркетинга в повышении эффективности работы предприятия и способы увеличения эффективности. Далее я обращу внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажу высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………………4

1.МАРКЕТИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ В УСЛОВИЯХ РЫНКА…………………………………….5

1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

1.2. ОТЛИЧИЕ МАРКЕТИНГА ОТ ТРАДИЦИОННОЙ КОНЪЮНКТУРНО - СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.3. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ.

2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………9

2.1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА

2.3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА

2.4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

Сущность товара в маркетинге

Создание нового товара

Концепция жизненного цикла товара

2.5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

Виды цен

Внешние факторы процесса ценообразования

Определение исходной цены товара

Коррекция цены

Методы коррекции цены

2.6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

Каналы распределения товаров

Оптовый метод сбыта товара

Розничная торговля

Реклама

Стимулирование сбыта

Выставки и ярмарки

Персональная продажа

Связь с общественностью

3. ПРИМЕРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЧЕРЕЗ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА………………………………………………………………………………………………....25

МАРКЕТИНГ В КОМПАНИИ STAPLES (США)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………………………..…27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………………………………….…28