- детальное описание конкретных прав ИС и другие
элементы, которые лицензиат имеет право
продавать на условиях мерчандайзинга;
- конкретные типы товаров/услуг,
в отношении которых будут использоваться
лицензированные права ИС и информация
о том, распространяется ли соглашение
на изготовление и/или распространение
и продажу этих товаров и на соответствующий
упаковочный и рекламный материалы;
- страны, в которых
товары или услуги будут продаваться или
предоставляться;
- указание периода, в течение
которого применяется соглашение, а также
информацию о возможности продления соглашения
после этого периода или, наоборот, возможности
его прекращения до истечения этого периода
при определенных условиях (таких как
невозможность изготовления и/или распространения
товаров, неплатежи, и , в частности, любое
нарушение условий соглашения), включая
последствия такого досрочного прекращения;
- требование о том,
чтобы лицензиат информировал
лицензиара о любых нарушениях третьей
стороной прав ИС, о которых он/она были
поставлены в известность;
- положения о возмещении ущерба,
которые предусматривают защиту лицензиара
лицензиатом от любых судебных исков,
которые могут возникнуть в связи с мерчандайзингом;
- финансовые условия (предварительный
платеж на основании будущего
авторского вознаграждения, процент
авторского вознаграждения, основа
для расчета суммы авторского
вознаграждения, и т.д.);
- указание на исключительный
или неисключительный характер
лицензии;
- указание на возможность
предоставления лицензиатом сублицензии;
- указание на необходимость
получения предварительного одобрения
лицензиара в отношении формы,
в которой будет использоваться
ИС на товарах или в связи
с предоставлением услуг.
Охрана прав ИС
Следующие ключевые положения
позволят вам охранять ваши права
ИС для целей мерчандайзинга.
- Охраняйте ваши товарные знаки. Регистрация товарного знака предоставляет его владельцу исключительное право использовать знак для некоторых товаров и услуг. Убедитесь в том, что вы обеспечили адекватную охрану вашего товарного знака в отношении соответствующих товаров и услуг. Например, магазин по продаже велосипедов может зарегистрировать свой товарный знак в отношении велосипедов и других транспортных средств, но если он хочет предлагать свой бренд на футболках и кепках, то ему целесообразно зарегистрировать товарный знак также для использования на одежде и головных уборах в странах, где он планирует продавать этот товар. Имейте в виду, что основные черты личности или вымышленного персонажа могут, в определенных условиях, также рассматриваться как товарные знаки.
- Охраняйте ваши оригинальные образцы. Промышленные образцы имеют актуальность в плане охраны декоративных или эстетических аспектов предметов мерчандайзинга. Например, мультипликационный персонаж может быть представлен в форме эстетических образцов для игрушек, ювелирных изделий, кукол, брошек, заколок, и т.д. Охрана образца будет особенно важной в случаях исключения или сокращения охраны авторского права (главным образом, когда художественное произведение было создано с целью промышленной эксплуатации).
- Охраняйте ваше авторское право. Авторское право само по себе не зависит от официальных процедур. Тем не менее, настоятельно рекомендуется депонировать и регистрировать работы в ведомстве авторского права в странах, где существуют такие ведомства, и помещать на работах указание об авторском праве. Если охраняемое авторским правом произведение продается по лицензии для целей мерчандайзинга, в лицензионном соглашении должно быть четко указано, что лицензиат должен помещать замечание об авторском праве каждый раз, когда произведение воспроизводится на товарах, являющихся предметом мерчандайзинга.
- Охраняйте вашу ИС на всех соответствующих рынках. Права ИС имеют территориальный характер, поэтому необходимо обеспечивать их охрану в соответствующее время на всех потенциальных экспортных рынках.
- Выберите тип ИС, который обеспечивает вам наилучшую охрану. Некоторые элементы, используемые в мерчандайзинге, могут охраняться с помощью различных типов ИС. Например, мультипликационный персонаж может считаться художественным творением и поэтому он будет охраняться в рамках авторского права, но он также может охраняться как товарный знак. В некоторых странах определенные виды ИС могут не применяться к мерчандайзингу. Так, например, используемый для мерчандайзинга вымышленный персонаж может не иметь авторско-правовой охраны, когда он используется в качестве промышленного образца или товарного знака, или для рекламных целей. Вам будет необходимо тщательно проверить, какой тип (типы) интеллектуальной собственности подходят для целей вашего мерчандайзинга.
- Сохраняйте контроль над коммерческим использованием вашей ИС. Потребуйте, чтобы лицензиат предоставил предварительные образцы продукции, на которых будет использоваться ИС. Следите также за использованием вашего товарного знака для того, чтобы лицензиаты не использовали знак в форме, которая выходит за рамки условий лицензионного соглашения. Это может привести к тому, что у покупателя может создаться иное мнение о вашем знаке, которое может иметь резко отрицательное влияние на его общую репутацию.
- По мере возможности ограничивайте сферу действия лицензии. В случае предоставления лицензии, вы даете лицензиату разрешение делать то, что в любом другом случае он не мог бы сделать. Важно придать этому разрешению как можно более узкое толкование. Как правило, целесообразнее предоставлять неисключительные лицензии, ограниченные в их сфере применения конкретными потребностями и интересами лицензиата. Лицензиату не следует разрешать получать право собственности на ваши права ИС, используемые для мерчандайзинга. Преимущество заключаются в том, что в этом случае вы можете предоставить дополнительные лицензии другим заинтересованным пользователям. Например, фотограф может предоставить лицензию на мерчандайзинг конкретной фотографии только на конкретном продукте; или только для конкретного мероприятия; или только в одной конкретной стране. Тем не менее, некоторые лица могут иметь реальную потребность в полном контроле над вашей ИС, и потребовать исключительной лицензии или переуступки всех ваших прав для целей мерчандайзинга. Вам следует внимательно подойти к таким переговорам, и если вы решите поступить таким образом, потребуйте за это соответствующую оплату. Помните, что как только вы переуступаете ваши права ИС, вы теряете все связанные с ними потенциальные доходы.
- Регистрируйте лицензионное соглашение, если это необходимо. Многие страны требуют, чтобы лицензия была зарегистрирована в национальном ведомстве ИС или другом правительственном учреждении.
- Предпринимайте меры против нарушений. Вы, как владелец прав ИС, вправе определить любое нарушение или контрафактные действия в отношении ваших прав ИС и принять решение о том, какие меры следует предпринять. В зависимости от формы охраны и правовой традиции каждой страны, могут быть предприняты соответствующие меры для запрещения незаконного мерчандайзинга ИС с помощью законодательства о недобросовестной конкуренции, законодательства о представлении чего-либо под чужим именем («passing off»), законодательства о товарных знаках, авторском праве, промышленных образцах, о праве личности, праве на публичное использование и/или охране частной жизни, или аналогичного законодательства.
Заключение
Предприятиям, университетам,
спортивным командам, художникам и
некоммерческим организациям следует
знать о коммерческой ценности их
ИС, и получать доходы от вторичного
использования их брендов, образцов,
художественных произведений или любых
других элементов мерчандайзинга. Аналогичным
образом, предприятиям, которые продают
товары массового потребления по низким
ценам, следует рассмотреть целесообразность
использования – при наличии юридического
разрешения – образцы, материалы, охраняемые
авторским правом, персонажи и т.д. других
предприятий для того, чтобы сделать их
продукцию еще более популярной и привлекательной.
Для успешного мерчандайзинга предприятиям
потребуется правовые знания в области
ИС, навыки по заключению коммерческих
контрактов и ведения переговоров, и просто
здравый смысл.