Окончательный выбор национальных рынков

• Дальнейшая детализация оценки по выбранным критериям (+ прогноз объёма продаж, ёмкости рынка и так далее)
• Анализ явных и неявных конкурентов

   Далее делаем заключение о возможных позициях предприятия на избранных рынках

• Составление портфолио матриц привлекательности рынков
• Привлекательность рынков – степень рисков и т.д.
• Разделение рынков на приоритетные группы
• Основные рынки
• Перспективные рынки
• Периферийные рынки
• Абсолютно неприемлемые рынки
• Определение возможных форм вступления на рынок
• На основные и перспективные рынки
• Создание торгового представительства фирмы-импортёра
• Организация продажи товаров через различные посреднические организации
• Создание фирмы-экспортёра для продажи товаров фирмы по каталогам
• На периферийные рынки
• Создание торгового филиала с сервисным обслуживанием
• Создание сборочных предприятий
• Создание совместных предприятий

Стратегия сроков вступления на рынок

1. Стратегия пионеров
1. + нет конкурентов – мы первые на рынке
2. – возможно, тот рынок никому не интересен
2. Стратегия раннего последователя
1. + меньший риск, чем у пионера
2. – барьеры вступления на рынок, которые уже созданы пионером
3. Стратегия имитации (позднего последователя)
1. + низкие затраты на НИОКР
2. – наличие конкурентов
4. Стратегия обитателя рыночных ниш
1. + шансы на успех на рынке второстепенной на рынке продукции
2. – опасность привлечения внимания пионеров к этим нишам

 

Лекция  9 28.10

Структурные характеристики отраслевого  рынка

       Анализ  отраслевой организации рынка предполагает исследование различных типов отраслевых структур, характера и показателей концентрации производителей в отрасли, тенденций дифференциации отраслевого продукта, барьеров входа фирм на отраслевой рынок, стратегии взаимодействия фирм и результативности отраслевого рынка.

       Рынки можно классифицировать по многим признакам:

• По объектам торговых сделок
• Товарные рынки
• Рынки факторов производство
• Денежные рынки и т.д.
• По уровню стандартизации товара
• Однородного продукта
• Дифференцированного продукта
• По условиям функционирования
• Закрытые (существуют барьеры для входа) и открытые рынки
• Организованные (организованно проводятся торги и тендеры) и стихийные (саморегулирование)
• По степени локализации торговых сделок рынок может быть ограничен конкретным географическим местом или сроками осуществления торговых операций

Существуют наиболее распространённые типы товарных рынков:

• Монополия
• Монопсония
• Дуополия
• Олигополия
• Монополистическая конкуренция
• Совершенная конкуренция

 

2 подхода к определению  границ рынка:

1. Джоан Робинсон. Выявление всех заменителей конкретного товара до тех пор, пока не образуется существенный разрыв в цепи товаров-заменителей.
2. Чемберлен.
1. Взаимозаменяемость товаров различных производителей, которую оценивают с помощью критерия перекрёстной эластичности по цене.
2. Взаимозависимость фирм-производителей товара, которая также может быть оценена с помощью коэффициента перекрёстной эластичности по объёму выпуска товара-заменителя.

Чем выше коэффициент, тем выше зависимость товаров и фирм-производителей.

Рынок объединяет фирмы, если они производят товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя (спроса).

Отрасль объединяет фирмы, если они реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя (предложения).

При анализе  отраслевой структуры рынка особое значение имеет степень концентрации на нём продавцов и покупателей. С помощью рыночной концентрации продавцов можно установить долю крупных фирм, доминирующих на данном отраслевом рынке и оценить их объём продаж.

Концентрация  продавцов на рынке зависит от 2х параметров:

• От числа продавцов
• От их доли в отраслевой продажи готовой продукции

Под рыночной концентрацией  понимается плотность размещения рыночных структур и совокупность удельных весов  агентов рынка по объёму предложения  или спроса.

Для измерения  рыночной концентрации, как правило, используются индексы концентрации, к которым существуют определённые требования:

1. Он не должен изменяться в зависимости от размера рынка.
2. Он должен изменяться в диапазоне от 0 до 1.
3. Блок требований, основанных на кривых концентрации:
1. При их построении по оси абсцисс отражается кумулятивное число фирм, которые предварительно ранжируются по размеру от большего к меньшему
2. По оси ординат нарастающим итогом отражается объём выпуска продукции, который можно рассматривать как показатель размера фирмы, функционирующей на рынке

 

                       А

                                      В

                                           С 
 

            (должны быть ровные) 
 
 

Критерии для  оценки показателей рыночной концентрации (по Ханне и Кею):

1. Критерий ранжирования отраслей с помощью кривых концентрации
2. Принцип трансферта объёма продаж
3. Условия входа и выхода
4. Условия поглощения или слияния фирм

Абсолютные  показатели концентрации фирмы

Любой показатель рыночной концентрации можно рассмотреть  как обобщённую характеристику кривой концентрации. 
 

S – рыночная доля каждой фирмы

Q – общий объём выпуска отрасли

 – каждой фирмы 
 

 – простой  индекс концентрации

Индекс Херфендаля-Хиршмана: 

Индекс Ханна-Кея:

Относительные показатели концентрации фирмы

Выражаются кривой Лоренца: 

 
 

Коэффициент Джинни:

Определяется  как отношения площади треугольника ОАС к площади ОАВ. Он иллюстрирует степень неравномерности рыночных долей. 

 – количество маленьких фирм

 – доля рынка фирмы

 – общее число фирм

Для анализа  структуры отраслевого рынка  необходимо определить степень дифференциации продукта, степень рыночной власти фирмы, оценить эффект масштаба отраслевых рыночных структур.

Факторы, определяющие структуру  промышленных рынков

Наиболее значимым фактором являются технологии как главный  двигатель конкуренции.

При появлении  новой технологии конкуренция ужесточается.