Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Июня 2013 в 08:03, курс лекций
Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы
Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов
Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.