Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Октября 2011 в 15:54, курс лекций
1. История возникновения и сущность маркетинга
2. Принципы и функции маркетинга
3. Процесс управления маркетингом
4 Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговая информационная система
5. Сущность и виды маркетинговых исследований
6. Анализ внутренней среды
7. Анализ внешней макросреды
8. Анализ внешней микросреды
9. Понятие рынка и основные рыночные показатели
10. Стратегии охвата рынка и сегментация рынка.
11. Сущность поведения потребителей и факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей
12. Сущность и классификация товаров
13. Рыночная атрибутика товара
14. Товарный ассортимент и товарная политика
15. Сущность цены как экономической категории. Функции и параметры цены.
16. Факторы ценообразования
17. Этапы ценообразования и определение целей ценообразования.
18. Изучение рынка сбыта
19. Оценка спроса
20. Оценка издержек
21.Методы ценообразования, ориентированные на издержки производства
22. Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
23. Методы ценообразования, ориентированные на спрос и уровень конкуренции
24. Выбор стратегии ценообразования
25. Установление окончательного уровня цены
26. Формы государственного регулирования
27. Система ценового регулирования в Республике Беларусь.
28. Сущность распределения товаров
29. Способы построения каналов распределения
30. Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга.
31. Реклама
32. Стимулирование сбыта
33. Связи с общественностью
34. Личные продажи и прямой маркетинг