Лекции по "Маркетингу"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Сентября 2011 в 08:19, лекция

Краткое описание

Маркетинг сравнительно молодая наука (около ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровнем: с момента появления товара и рынка каждый торговец был заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.).

Содержимое работы - 1 файл

Понятие и сущность маркетинга.docx

— 29.20 Кб (Скачать файл)

   6. Поддерживающий  – это маркетинг, ориентированный на поддержание имеющегося полного спроса путем сохранения необходимого объема продаж, стимулирования сбытовой деятельности, а также контроля за издержками.

   7. Демаркетинг – это маркетинг, который решает проблему чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар, прекращения стимулирования продаж и т. д.

   8. Противодействующий  призван ликвидировать или снижать спрос на товары, которые вредят общественному благосостоянию (алкогольные напитки, табачные изделия).

11. Элементы комплекса  маркетинга 

   Знание  основных элементов и связей, которые  формируют систему маркетинг, позволяют  как продавцам, так и покупателям  достигать поставленных целей.

   Комплекс  маркетинга– это целая система рыночных отношений и потоков информации, которые объединяют фирму с рынками сбыта ее продукции. Выделяют два основных элемента комплекса маркетинга – это фирмы и рынок. Данные два элемента соединяются четырьмя значимыми потоками. Фирма налаживает связи с рынком и поставляет на него свою продукцию, а в обмен получает денежные средства и информацию.

   Комплекс  маркетинга распространяется как на коммерческую, так и некоммерческую деятельность. Например, общество по борьбе с наркоманией и табакокурением проводит исследования и лечение от нарко– и табакозависимости, а население в свою очередь добровольно участвует в его работе. Комплекс маркетинга включает в себя достаточно большое количество элементов, которые влияют на способы, методы и результаты деятельности фирмы. При разработках маркетинговых планов необходимо учитывать все эти элементы.

   Первая  группа элементов представлена поставщиками, конкурентами и маркетинговыми посредниками.

   Вторая  группа – это общественные и государственные  организации, такие как пресса, финансовые учреждения, правительственные и  законодательные органы, широкие  слои населения.

   Третья  группа – это такие факторы, как  законодательство, политика, экономика, наука, культура, демография, технический  прогресс и т. д.

Информация о работе Лекции по "Маркетингу"