Курсовая Маркетинговые исследования

Цель работы состоит в разработке программы маркетинга по отдельному виду продукции. В данной работе - это шоколад, а точнее такой продукт как уникальный шоколад, что позволяет определить его как товар - новинку. Уникальным он будет потому, что покрыт цветной глазурью. По замыслу - это будет продукт питания, приносящий радость, ассоциирующийся с праздником, чаепитием.
Из данной цели вытекают задачи:
Разработка маркетинговой программы на «Новый продукт»;
уменьшение степени риска и неопределённости при принятии управленче
ских решений в сфере планирования производства шоколада;

обеспечение сбалансированности производственного потенциала предпри
ятия и объема производства, удовлетворяющего потребность потребителя;
обеспечение устойчивого положения предприятия на рынке.

Введение 3
Глава 1. Основные теоретические положения маркетинговой деятельности на
предприятии 5
Глава 2.Маркетинговые исследования 10
2.1 .Сегментирование рынка шоколада 10
2.2.Анализ спроса и предложения 13
Глава 3. Анализ комплекса маркетинга 15
3.1 .Анализ производимой продукции 15
3.2.Анализ конкурентоспособности выбранного товара 25
3.3.Анализ методов распространения товара 28
3.4.Анализ методов стимулирования товара 29
Глава 4.Экономическая оценка маркетинговой деятельности на предпри
ятии 31
Заключение 34
Список литературы 35