Контрольная работа по "Маркетингу"

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Уральский государственный экономический  университет

Кафедра финансов, денежного обращения и  кредита 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По  курсу «Маркетинг»

вариант: «11» 
 

                                                                              

                                                                                  Исполнитель: студентка II курса

Группы  ФК-08

Чекушкина Г. С

Научный руководитель: Заборовская А. Е. 
 
 
 

Екатеринбург

2010

 

1. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ  РЫНКА 

К основным параметрам рынка относятся:

1.     Величина спроса.

2.     Величина предложения.

3.     Объем запасов (в производстве  и торговле).

4.     Объем запасов у потребителя.

5.     Структура потребителей.

6.     Структура производителей.

7.     Каналы товародвижения.

8.     Емкость рынка.

 

1.1 Конъюнктура

    Термин  «конъюнктура» происходит от латинского слова conjungere – соединять, связывать. Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура, - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или в какой-то ограниченный отрезок времени и отражающая текущее соотношение спроса и предложения. Конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров и услуг.

    Понятие рыночной ситуации включает в себя:

• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
• уровень устойчивости или колебания его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• силу и размах конкурентной борьбы;
• состояние и положение рынка в определенной точке экономического и сезонного цикла.

     В экономической литературе вместе с  определением существуют и другие понятия рыночной конъюнктуры:

• конъюнктура рынка – это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию;
• конъюнктура рынка – результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, природных), определяющих в каждый данный момент времени положение фирмы на рынке;
• конъюнктура рынка – состояние экономики на данный момент времени, определяемое изменениями различных экономических показателей и др.

     Конъюнктурообразующие факторы можно сгруппировать  следующим образом:

• постоянно действующие (изменение условий развития экономики страны, региона; влияние монополий, НТП; воздействие государственного сектора экономики; инфляция), которые можно с относительной долей корректности предвидеть и прогнозировать;
• непостоянно действующие (стохастическое изменение внешних экономико-политических условий, сезонность производства или завоза продукции; стихийные бедствия, локальные конфликты; влияние конкурентов и др.), которые предвидеть трудно и которые принимаются по факту.

     В практике маркетинга выделяют общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Если первая характеризует состояние экономики страны в целом на тот или иной период времени, то вторая изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.

     Задача  исследователя конъюнктуры, от решений  которого зависит обстоятельность  анализа и точность прогноза, состоит  в установлении значимости, силы действия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении ведущих, определяющих конъюнктуру факторов в каждый отдельный момент и на ближайшую перспективу.

     1.2 Емкость рынка 

     При определении емкости рынка потребительских  товаров анализируется факторы, влияющие на спрос потребителей, такие, как:

• общая численность населения;
• распределение населения по возрастным, половым, социальным признакам;
• уровень доходов на душу населения;
• изменение индекса стоимости жизни;
• динамика ставок заработной платы;
• распределение потребительских расходов и т. д.

     В ходе оценки емкости рынка важно учесть возможное влияние неконтролируемых факторов. Они могут быть связаны с непредсказуемыми обстоятельствами.

     Емкость рынка рассчитывается как в денежном, так и в натуральном выражениях. Соотношение этих величин и изменения  относительных цен за единицу товара могут дать предпринимателю ценную информацию.

     Емкость рынка может быть выражена формулой, построенной по следующей схеме:

     

,                (1)

где емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенном порядке);

     Si – численность i-й группы потребителей;

     k – уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде, или норматив потребления i-й группы потребителей (нормативы: технологические – для средств производства, физиологические – для продуктов питания, рациональные – для непродовольственных продуктов и услуг);

- коэффициенты эластичности  спроса от цен и доходов;

- объем нормального страхового  резерва товаров;

      - насыщенность рынка – объем товаров, имеющихся в домашнем хозяйстве населения, или средств производства на предприятиях на данный момент времени или за его отрезок;

      - физический износ товаров;

      - моральный износ товаров;

     А – альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (в частности, натуральные источники потребления, черный рынок и т. п.), а также потребление товаров-заменителей;

     С – доля конкурентов на рынке.

     Зная  емкость рынка и тенденции  ее изменения, фирма получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя. Нет смысла работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями предприятия: расходы на внедрение на рынок и работу на нем могут не окупиться.  

     1.3 Фирменная структура рынка

     Предварительно  следует ответить на вопросы:

     1.     Кто основные конкуренты вашей  фирмы (по критериям)?

     2.     Какую долю рынка занимает  Ваша фирма и кто ее основные  конкуренты?

     3.     Какова стратегия конкурентов?

     4.     Какие методы используют конкуренты в борьбе за рынок?

     5.     Каково финансовое состояние  конкурентов?

     6.     Организационная структура и  менеджмент конкурентов?

     7.     Какова эффективность программ  маркетинга конкурентов?

     8.     Какова возможная реакция конкурентов  на программу маркетинга Вашей фирмы?

     9.     На какой стадии жизненного  цикла находится ваш товар  и товар конкурента?

      Вместе  с тем следует иметь в виду, что государство может использовать систему протекционизма (пошлины, налоги, запреты) для защиты отечественных  предпринимателей.

Образно и точно выразился по поводу значения конкуренции Президент—Генеральный  директор «Эр Франс» Бернар Аттали: «Я выступаю за конкуренцию с американцами. Но она должна вестись по определенным правилам. Надо найти золотую середину. С одной стороны, нельзя командовать рынком, с другой стороны, излишнее соперничество убивает самих конкурентов».

Обычно  выделяют четыре возможные конкурентные структуры, или типы рынков.

      Чистая или совершенная конкуренция имеет место на рынке, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара или услуги (например, пищевые продукты, сырье, ценные бумаги). Здесь ни одна фирма не может влиять на положение на рынке, так как ее доля на нем невелика. Отсутствует контроль цен. Требования маркетинговой деятельности фирмы минимальны. В современных условиях рынки чистой конкуренции встречаются довольно редко и только по ограниченному кругу товаров или услуг. Взять, например, рынок ценных бумаг, для которого характерно: множество продавцов и покупателей; ценные бумаги фирм по основным реквизитам идентичны и взаимозаменяемы; сделки носят добровольный характер; информация о них доступна любому. Монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары. В этих условиях важно добиться отличительных преимуществ за счет комбинирования факторами маркетинга. Прежде всего следует приложить усилия, чтобы сделать свой товар более привлекательным для потребителя, чем аналогичный товар конкурента. Для этого фирма может разъяснять и рекламировать «новые», «улучшенные» качества товара, его «уникальность», «самую низкую цену». Маркетинговая стратегия фирмы строится на товарной дифференциации и сегментации рынка.

Разные  предложения для разных потребителей — наиболее распространенный в настоящее время вид конкурентной структуры.

При данной конкуренции широко используются марочные, фирменные названия, реклама, например, всемирно известные модели спортивной обуви «Рибок», «Адидас». Марки водки  «Столичная», «Московская», экспортируемые АО «Союэплодоимпорт» под девизом «Только водка из России есть настоящая русская водка!».

         Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть как одинаковыми, стандартными, так и различными по своим параметрам. Для такого рынка характерна высокая степень концентрации производства.

В качестве примеров здесь можно назвать  автомобильную промышленность России (ВАЗ, АЗЛК, ЗИЛ и КАМАЗ), производство бытовых холодильников и морозильников, сигарет «Ява», «Дукат».

На олигополистический рынок проникнуть новым конкурентам  затруднительно в силу наличия высоких  барьеров, в частности, высокой стоимости  выхода на рынок, патентной защищенности продукции или технологии.

При олигополии менее эффективна и ценовая конкуренция, поскольку затраты на нее часто  бывают значительными, но не производительными.

Вместо  ценовой конкуренции олигополии используют лидерство в ценах, соглашения и традиции в определении ценовой  политики. Здесь конкуренция складывается как правило, в традиционных, технологически передовых отраслях (например, автомобильная, машиностроительная, алюминиевая, химическая, электронная).

На олигополистическом рынке важная роль принадлежит маркетинговой  деятельности фирм, оперативному реагированию на сигналы маркетинговой среды фирмы, учету маркетинговых стратегий фирм-конкурентов.

      В случае монополии или чистой монополии на рынке представлена всего одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса. Монополистическую фирму отличают следующие черты: она единственный продавец; нет близких заменителей данного монопольного товара; существуют барьеры для выхода на данный рынок. Благодаря уникальности своего продукта (или условий функционирования) фирма-монополист способна контролировать рынок и проводить свою маркетинговую стратегию.

Монополии могут возникать по различным  причинам, общественная, государственная  потребность (электрическая, газовая компании),  наличие патентов, товарных знаков, авторских прав. Роль силы, сдерживающей монополию, в этом случае выполняет государство, контролируя деятельность монополистов. В России существуют антимонопольный комитет и антимонопольное законодательство, в США антитрестовое законодательство.