Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Пермский  институт (филиал)

государственного  образовательного учреждения высшего  профессионального образования

Российский  государственный торгово-экономический  университет 
 
 

Кафедра «Организация и технология коммерции»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Маркетинг»  
 
 
 

Выполнила – студентка 2 курса заочной формы

обучения  факультета менеджмента организации, группы МЗ - 23

Оценка 

Дата 

Подпись 

Пермь 2009

 
 

Вариант 18:

1) Элементы фирменного стиля;

2) Исходные идеи маркетинга;

3) Консюмеризм,  значение в маркетинге. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание

Введение………………………………………………………………………………...4

Элементы  фирменного стиля………………………………………………………..5-8

Исходные  идеи маркетинга………………………………………………………...9-11

Консюмеризм, значение в маркетинге…………………………………………...12-16

Заключение…………………………………………………………………………….17

Список  использованной литературы………………………………………………...18 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

      Фирменный стиль современной организации  формирует имидж компании и помогает потребителю выделить вас среди  конкурентов, а также, что самое  важное, быстро отличить Вашу продукцию  от продукции конкурентов.

      Есть  два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:

      - сразу, как только образовалась  фирма; 

      - по мере накопления достаточного  количества средств и закрепления  устойчивых направлений деятельности.

      Правильней  было бы сказать, что фирменному стилю  надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом? На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.

      Концепция маркетинга возникла, как альтернатива концепции сбыта и стимулирования. Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.

      Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок. 
 
 
 
 
 

1) Элементы фирменного  стиля

      Фирменный стиль компании создают ее сотрудники. А что делать в случае невозможности личного присутствия? Как показать свою компанию во всей ее красе и деловитости, рассказать о ее деятельности, не проронив ни слова? При желании все возможно.

      Для начала разберемся: что такое фирменный  стиль? Элементами его является товарный знак и логотип, которые «красуются» на всех деловых бланках компании. А сам фирменный стиль – это совокупность всех его деталей, образующих в сплоченности единую комбинацию. Именно эта комбинация и характеризует основную деятельность компании, а также ее статус на бизнес - арене. Досадно бывает, когда логотипы и графические знаки совпадают по структуре и цвету с другими -  конкурентами.

      Фирменный стиль компании - это единство постоянных визуальных и текстовых элементов, отличающих фирму от конкурентов.(1)

      Основным  элементом фирменного стиля компании является её логотип. На основе этого базового элемента, и в сочетании с ним, разрабатываются дополнительные, но при этом не менее важные, составляющие фирменного стиля. К которым следует отнести:

• Фирменные шрифты и цветовую гамму;
• Слоган (краткая фраза, девиз компании);
• Рекламный символ (персонаж или образ);
• Фирменный блок (товарный знак в сочетании с названием и реквизитами);
• Схема вёрстки (компоновка всей печатной продукции и рекламных модулей).

      Завершающим этапом в цепи действий по разработке фирменного стиля компании является создание Бренд бука.

      Бренд бук (Brand Book) – это справочник, свод правил по использованию элементов фирменного стиля компании.(4)

      Бренд бук является основным документом, в котором подробно описываются правила и возможные варианты использования всех составляющих фирменного стиля. Он включает в себя следующие основные позиции:

• Пояснительные разделы по графическим и цветовым элементам корпоративного стиля;
• Описание соотношения корпоративного стиля с позиционированием компании на рынке;
• Рекомендации по использованию фирменных элементов при разработке рекламных идей;
• Требования и рекомендации для дилеров и дистрибьюторов;
• Указания для непосредственных производителей рекламной, сувенирной, полиграфический и иной продукции.

      Иными словами – Бренд бук – это  справочник для компании на все случаи жизни. В нём, применительно к  фирменному стилю, чётко описывается  – что и как надо делать, и  как делать не рекомендуется, чтобы  не разрушить образ созданной  марки.

      Составляющие  фирменного стиля  в рекламе:

      Логотип.  
Главная составляющая фирменного стиля – логотип. На рынке именно логотип представляет компанию как партнёра, конкурента.  Узнаваемость – главное оружие фирмы. Выделить себя на рынке среди подобных производителей – задача логотипа и фирменного стиля.(1)

      Визитная карточка.

Визитка – рабочий «паспорт» бизнесмена. История визитной карточки уходит в  далёкое прошлое. В настоящее время правила вручения или передачи визитной карточки относится к области этикета. Визитка также является рекламным носителем.  Поэтому пренебрегать этим элементом фирменного стиля весьма недальновидно. Визитная карточка имеет определённые стандарты (размеры, размещение логотипа, шрифт и пр.). Качественная, представительная визитка – второе «я» руководителя. Дизайн и качественное исполнение визитной карточки – залог  успешного позиционирования фирмы и руководителя.(1)

      Фирменный бланк.

Наиболее  тиражируемый и употребительный  элемент. Фирменный бланк – практически  официальный документ. Бланк  с фирменным логотипом вызывает уважение и привлекает внимание, что совсем немаловажно в коммерческих отношениях.(1)

      Листовки.  
Листовки - рекламный материал, целью которого является наращивание паблицитного капитала. Текст и изображение наносятся с двух сторон. Они дешевле, чем другой подобный рекламный материал. В листовке можно подать максимум информации для потенциальных клиентов. Листовка в современном рекламном понимании – это образец дизайнерского и полиграфического искусства.(1)

      Буклет.  
Буклет - печатное издание (многоцветное), рекламный материал,  даёт представление о компании, её профилю, позициях на рынке, руководстве и коллективе. Презентация, выставки, стенды, другие внешние мероприятия не обходятся без буклетов. Буклет может использоваться и как вариант корпоративного проспекта.  В любом случае - буклет яркое рекламное сообщение.(1)

      Папки.  
Папки, как правило, элемент уже более серьёзного уровня бизнеса, поскольку в фирменном стиле выполняют представительскую функцию. Папки, как и визитки,  являются правилом хорошего тона. Фирменный стиль здесь укрепляет свои позиции.(1)

      Плакат.  
Роль плаката - эстетическая функция. Красочность, позитивные ассоциации, размер - все  это рекламный плакат. Побуждение потребителя к покупке или партнёров к сотрудничеству – главная задача плаката  и фирменного стиля в общем.(1)

      Календари.  
Самый полезный сувенир. Недорогой, яркий, красивый – на имидж организации он будет работать в течение всего года. Как правило, на календаре располагают важную информацию: логотип, слоган, виды продукции, координаты фирмы и пр.(1)

      Создание  фирменного стиля – весьма важный шаг в жизни каждой компании. Элементы фирменного стиля являются главным  маркетинговым инструментом. Разработка фирменного стиля выставляет на всеобщее обозрение ни что иное, как саму сущность компании, фирмы, организации. Грамотное, профессиональное создание, разработка фирменного стиля становится основой успешного развития компании и продвижению предлагаемых ей товаров и услуг на рынке.

      В современном мире фирменные стили компании считаются обязательным элементом бизнеса. Создание фирменного стиля компании вовсе не обязательно совмещать с самим открытием бизнеса, но разработать дизайн фирменного стиля, чтобы выгодно отличаться от «коллег» действительно стоит.

      Благодаря возможностям, которыми обладает современная полиграфия, фирменный стиль представляет каждую компанию уникально, неповторимо, наделяя ее своим особым шармом. Разработка фирменного стиля компании дарит по-настоящему уникальные возможности.

      Создание  фирменного стиля в рекламной деятельности ставится на одну из первых планок – ведь создание фирменного стиля компании – это не что иное , как олицетворение уникальности, а значит, узнаваемости. А в этой сфере важнейшую роль играет отрасль, для которой важнейшей составляющей является уникальный дизайн – полиграфия. Фирменный стиль – неотъемлемая составляющая имиджа организации, вот почему разработка фирменного стиля, логотипа в современном мире приобрела такое значение.

      Разработка  фирменного стиля компании представляет собой чрезвычайно ответственный процесс, к каждой составляющей которого мы подходим, полностью осознавая, ее огромное значение. Дизайн фирменного стиля, разработка и создание имиджа компании – это полный комплекс творческих идей, основанных на анализе деятельности организации и реализованных в нескольких вариантах, из которых выбирается наиболее понравившийся. Элементы фирменного стиля, один к одному, должны в первую очередь продвигать, продавать бизнес. Здесь важно завлекать потребителя, а потом развлекать.  

2) Исходные идеи маркетинга

      Термин  «маркетинг» происходит от английского  «market» - рынок. Существует множество  определений маркетинга: маркетинг - совокупность научно обоснованных представлений об управлении предприятием в условиях конкурирующей экономики; маркетинг - философия бизнеса, которая определяет стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции и т.д.(5)