Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2011 в 20:53, реферат
Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
Содержание.
Введение………………………………………………………………………...…3
1 Маркетинг, его сущность и основные принципы……………………………..6
1.1 Внешняя среда маркетинга…………………………………………………...7
1.2 Сегментация рынка…………………………………………………………...8
2. Комплекс маркетинга…………………………………………………………11
2.1 Продукт………………………………………………………………………11
2.2 Цена………………………………………………………………….……….14
2.3 Средства продвижения товара на рынок…………………………………..14
2.4 Инфраструктура……………………………………………………………..16
3. Типология маркетинга………………………………………………………...17
Список литературы………………………………………………………………19
- Развивающий маркетинг - связан с формированием спросом. Используется в ситуациях, когда есть потенциальный спрос (есть потребительский спрос на какую-либо вещь, которая еще не существует в виде конкретного товара). В данном случае потенциальный спрос надо превратить в реальный.
- Ремаркетинг -
связан со снижением спроса на товары
и связи с наступлением определенного
периода жизненного цикла товара. Цель
- оживление спроса (например, путем придания
товару новых рыночных свойств).
- Синхромаркетинг - Используется в условиях колеблющегося спроса для стабилизации сбыта.
- Поддерживающий маркетинг - Используется, когда уровень и структура спроса полностью соответствует уровню и структуре предложения.
Проводится корректировка ценовой политики, рекламная работа и т.д.
- Демаркетинг - Применяется в случаях, когда спрос значительно превышает предложение. В этом случае проводится повышение цен, свертывание рекламы и т.д. для того, чтобы потребители не подумали, что фирма не может удовлетворить потребности. Одновременно принимаются меры по увеличению выпуска продукции, пользующейся чрезмерно высоким спросом.
- Противодействующий маркетинг - Используется для снижения спроса на нежелательный, вредный товар (спиртное, табаку товары, каким-либо образом портящие репутацию фирмы и т.д.)
Из всего вышеперечисленного
видно, что маркетинговая деятельность
необходима на всех этапах работы компании,
при любом состоянии рынка.
Список
литературы:
1. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. «Маркетинг: Выбор лучшего решения». - Н.: Экономика, 1993.
2. Агеев В.М.
«Структура производственных
1995.
3. Котлер Ф. «Управление маркетингом». .— М.: Международные отношения,
1980.
4. Ващекин Н.П. «Маркетинговая информация: // Стоимостной аспект.
/Маркетинг» №4/97. с. 35.
5. Гольцов А.,
Новиков С. «Использование