Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2011 в 20:53, реферат
Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
Содержание.
Введение………………………………………………………………………...…3
1 Маркетинг, его сущность и основные принципы……………………………..6
1.1 Внешняя среда маркетинга…………………………………………………...7
1.2 Сегментация рынка…………………………………………………………...8
2. Комплекс маркетинга…………………………………………………………11
2.1 Продукт………………………………………………………………………11
2.2 Цена………………………………………………………………….……….14
2.3 Средства продвижения товара на рынок…………………………………..14
2.4 Инфраструктура……………………………………………………………..16
3. Типология маркетинга………………………………………………………...17
Список литературы………………………………………………………………19