Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2012 в 15:17, курсовая работа
онцепция (от лат. conceptio – понимание, система), определённый способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет и др., руководящая идея для их систематического освещения» – так определяет термин концепция Большая Советская энциклопедия.
Введение.
1. Концепции маркетинга и их суть.
2. Сущность основных концепций маркетинга и их использование.
2.1. Концепция совершенствования производства.
2.2. Концепция совершенствования товара.
2.3.Третья маркетинговая концепция: интенсификации коммерческих усилий.
2.4. Концепция собственно "маркетинга".
2.5. Концепция социально-этичного маркетинга.
Выводы.
Список использованной литературы.
Эта концепция утверждает,
что клиенты не будут покупать
товары в достаточном
Приведем пример с автомобильным рынком в США. Появление такого автомобиля, как "Фольксваген" в США, означало: это сравнительно дешевый автомобиль для народа, плюс гамма всех цветов, плюс еще, кроме того, развитая сервисная служба - концепция интенсификации коммерческих усилий (кроме того, еще плюс соответствующая психологическая и идеологическая рекламная обработка: автомобиль "Фольксваген" - "жук" - второй автомобиль для американской семьи, что было очень престижным явлением).
Итак, отсюда мы видим,
что основная тенденция
2.4. Концепция собственно "маркетинга",
или, точнее, - как это принято понимать - концепция целевого маркетинга.
Концепция маркетинга (marketing concept) исходит из того, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей условных рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами. Объектом внимания в концепции маркетинга является не товар, а клиенты фирмы с их нуждами и потребностями. Прибыли при этом фирма получает благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности.
Сравнивая последние две концепции, можно также отметить, что концепция интенсификации коммерческих усилий, или как еще называют сбытовая концепция характерна для российского рынка в целом, а маркетинговая концепция используется крайне редко, в частности при строительстве элитного жилья.
Данная концепция утверждает,
что залогом достижения целей
организации является
Пример реализации концепции собственно "маркетинга", - в США - это появление разновидности японской "Тойоты" – малолитражки "Краун". Это автомашина:
(1) была для народа и относительно дешева,
(2) имела различную гамму цветов,
(3) имела сервисную службу, а, кроме того
(4) также и такие "мелочи", как кондиционер, мини-TV, радио, телефон, и - сауну-люкс с прицепом.
Итак, в качестве некоторых
предварительных выводов по
Наконец, в качестве
примера концепции "собственно
маркетинга" (или, точнее, "целевого
маркетинга") можно привести факт
того, как японская фирма "Тойота"
разработала специально для
2.5. Концепция социально-этичного маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга (societal marketing) исходит из того, что задачей фирмы является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом.
Эта концепция сформировалась
сравнительно недавно, после
Если говорить о 5-м типе маркетинга, то есть, в терминах Ф.Котлера, о "социально-этическом маркетинге", то эта концепция маркетинга считается им самой современной. Она, в частности, утверждает, что задачей фирмы является не только выполнение всех условий, относящихся к концепциям маркетинга вышеприведенных типов 1-4, но и также - с одновременным сохранением и укреплением благополучия общества в целом и каждого его отдельного потребителя в отдельности.
Отличие социально-этического
маркетинга от остальных типов
маркетинга - в том, что фирма,
которая удовлетворяет нужды,
потребности и запросы
В качестве завершающего
примера автомобильного рынка
для данного типа концепции
маркетинга можно привести
Итак, концепция социально-
Выводы
Маркетинговая деятельность
в целях достижения желаемых
уровней сбыта на разных
Концепция маркетинга - положение, согласно которому задачей организации является:
1- определение нужд и потребностей целевых рынков; и
2- обеспечение желаемой
удовлетворенности более
Концепция маркетинга
— сравнительно новый в
Концепция маркетинга
отражает приверженность, фирмы
теории суверенитета
Список использованной литературы
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 832. ISBN 0-13-186591-9
Бронникова Т. С., Чернявский
А. Г. Маркетинг: Учебное
Куртц Д.Четыре эры в истории маркетинга // Наука о рекламе.
Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200. ISBN 0-27-368456-6
Котлер Ф. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА. — СПб.: АО «Коруна», 1994. — 690 с
Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент — СПб.: ПИТЕР, 1999. — 896 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг
Маркетинг: учебник для вузов/Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.:ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. — 703 с.
Сэндидж Ч. И. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. — 620 с.
Джек Траут. 22 Непреложных закона маркетинга
Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990. — 350 с.