Комплекс маркетинговых коммуникаций

Значение коммуникаций в теории и практике международного маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке. С помощью только лишь отличного дизайна, эффективного производства и рациональной цены, продуманной сети распространения товара невозможно достигнуть целевого сегмента, необходимо проинформировать потребителя о продукте, месте его приобретения и о самом производителе, убедить его "в существовании достоинств продукта. Ясно, что эту роль выполняют коммуникации, без существования которых трудно представить себе современное общество.

Введение……………………………………………………………..………..стр.3


1. Проблемы стратегии и методы маркетинговой коммуникации……………………………………………………………..….стр.4

1.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций………………….............стр.4

1.2 Модель процесса коммуникации……………………………………стр.5

1.3 Влияние целевой аудитории………………………………...………стр.6

1.4 Определение желаемой ответной реакции………………………....стр.6

1.5 Выбор обращения……………………………………………………стр.8

1.6 Выбор средств распространения информации……………………стр.10

1.7 Выбор свойств, характеризующих источник обращения……...…стр.12

1.8 Учет потока обратной связи…………………………………….….стр.13

2. Комплекс стимулирования……………………………………………….стр.14

3. Формирование комплекса стимулирования………………………….…стр.16


Список используемой литературы и источников…………………………стр.23