Классификация видов маркетинга

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

(ГОУ ВПО ИГУ)

Международный институт экономики и лингвистики

Кафедра товароведения и экспертизы товаров

  РЕФЕРАТ

по дисциплине «Основы маркетинга»

Классификация видов маркетинга

Выполнил:                                     

                                                                        Студент  группы 11431

                                                           Федосеев А. А.

                                                 Проверил:

Егорова Н. Б.                                                                                                         

Иркутск 2011 г.

Оглавление

Классификация маркетинга……………………………………………................................... 3

Концепция традиционного маркетинга……………………………….................................... 6

Основные приемы маркетинга……………………………………………………………….. 7

Маркетинг под видом продукции……………………………………………………………. 12

Список использованных источников………………………………………………………… 14

Классификация маркетинга

Основные виды маркетинга по приоритетности задач:

1. Дифференцированный маркетинг – выступление в нескольких  сегментах  рынка

   с разработкой отдельного предложения для каждого из них.

   Так, корпорация «Дженерал моторс»  стремится  выпускать  автомобили  «для

любых кошельков, любых целей, любых лиц».  Предлагая  разнообразные  товары,

она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на  каждый

из  осваиваемых  ею  сегментов  рынка.  Она  рассчитывает,   что   благодаря

упрочению позиции в нескольких сегментах рынка ей  удастся  идентифицировать

в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией. Более  того,  она

рассчитывает на рост повторных покупок, поскольку именно товар именно  товар

фирмы соответствует желаниям потребителей, а не наоборот.

   К практике дифференцированного маркетинга  прибегает  все  большее  число

фирм.

2. Недифференцированный маркетинг – обращение ко всему рынку сразу  с  одним

   и тем  же  предложением  в  противовес  сосредоточению  усилий  на  одном

   сегменте.

   В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем  отличаются  друг

от  друга  нужды  клиентов,  а  на  том,  что  в  этих  нуждах  общего.  Она

разрабатывает   товар   и   маркетинговую   программу,   которые   покажутся

привлекательными возможно большему  числу  покупателей.  Она  полагается  на

методы массового распределения и массовой  рекламы.  Она  стремится  придать

товару образ превосходства в сознании людей.

   В  качестве  примера  недифференцированного  маркетинга  можно   привести

действия фирмы «Херши», которая несколько лет назад  предложила  одну  марку

шоколада в расчете на всех.

   Фирма, прибегающая к  недифференцированному  маркетингу,  обычно  создает

товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка.

3.  Концентрированный  маркетинг  –  концентрация  маркетинговых  усилий  на

   большой доле одного или нескольких субрынков в противовес  сосредоточению

   их на небольшой доле большого рынка.

   Можно привести несколько примеров такого  концентрированного  маркетинга.

Фирма  «Фольксваген»  сосредоточила  свои  усилия  на  рынке   малолитражных

автомобилей, фирма «Хьюлет Паккард» –  на  рынке  дорогих  калькуляторов,  а

издатель этой книги, фирма  «Ричард  Д  Ирвин»,  –  на  рынке  учебников  по

экономике и предпринимательской деятельности.  Благодаря  концентрированному

маркетингу фирма обеспечивает себе прочную рыночную позицию в  обслуживаемых

сегментах,  поскольку  она  лучше  других  знает  нужды  этих  сегментов   и

пользуется определенной репутацией. Более того, в  результате  специализации

производства, распределения и мер по стимулированию сбыта  фирма  добивается

экономии во многих сферах своей деятельности.

4.  Товарно-ориентированный  маркетинг  –  маркетинг,   ориентированный   на

   продукт (изделие или услугу).

   Если ваше предприятие выпустило прекрасный продукт или может предоставить

потребителям превосходный по качеству вид услуг,  то  можно  считать  работу

сделанной лишь наполовину, но  не  более  того.  Внедрение  нововведения  на

рынок можно считать завершенным только в том случае,  когда  кто-то  другой,

за пределами вашего предприятия, высоко  оценит  сделанное  вами,  посчитает

изготовленный товар или услугу ценной  и  значимой  для  своих  нужд.  Такое

отношение к вашей работе может проявиться только  в  том,  что  этот  кто-то

купит изделие вашей фирмы. Купить же можно только  то,  о  чем,  по  крайней

мере, знаешь; в чем разбираешься; чьи  достоинства  тебе  известны;  что  ты

знаешь,  как  можно  применить  или  использовать;  от  чего   ты   получишь

удовлетворение, сможешь отблагодарить самого себя.

   Чем новее, технически совершеннее ваше детище, чем  больше  нововведение,

заложенное  в  нём,  тем  большему  риску  подвергается  ваше   предприятие,

реализуя свое изделие, продвигая его на рынке. Выпуск  принципиально  нового

изделия, не  имеющего  близких  аналогов,  требует  и  принципиально  нового

подхода к маркетингу.

   Всегда нужно следовать правилу: во всех случаях  продукт  должен  попасть

туда, где потребитель его более всего ждет и потому скорее всего купит.

Маркетинг, ориентированный на продукт

(сегодня более подходит для некоторых товаров

непроизводственного назначения).

5. Потребительно-ориентированный маркетинг – маркетинг,  ориентированный  на

   потребителя.

   Сегодня вы должны всегда знать запросы и чаяния  потребителей  только  из

«первых рук», встречаясь лицом к лицу с вашими клиентами, каждый из  которых

– неповторимая  личность,  со  своими  собственными,  только  ему  присущими

чертами характера, темпераментом, вкусами,  привычками  и  т.п.  Когда  речь

идет о маркетинге, об изучении нужд и запросов потребителей, мы  имеем  дело

с тем, что не поддается измерению или оценке традиционными, всем  известными

способами.

   Если  придерживаться  маркетинга,  ориентированного  на  потребителя,  не

следует слишком заботиться об обязательном получении заключения  технической

экспертизы относительно  того,  что  надо  и  не  надо  производить,  в  чем

нуждаются люди.

   Потребители  не  очень-то  склонны  оценивать  достоинства  и  недостатки

изделий по каким-либо нормативным документам.

Маркетинг, ориентированный на потребителя

(сегодня более подходит для некоторых товаров потребительского назначения).

6. Интегрированный маркетинг – маркетинг, ориентированный и  на  продукт,  и

   на потребителя одновременно, на всемерное снижение риска для предприятия.

   Сегодня и в будущем на рынке будут все более и более  преуспевать  только

те фирмы, для которых потребитель стал первопричиной их бизнеса.

   Ориентиры  современного  бизнеса  находятся   между   поиском   причинно-

следственных связей и  умением  видеть  все  многообразие  взаимодействующих

здесь,  часто  разнонаправленных  факторов.  Потребитель   должен   получать

продукцию для удовлетворения, даже тех свих нужд, которые он еще не успел  в

полной  мере  осознать.   В   этом   сущность   концепции   интегрированного

маркетинга.

Группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка.

1. Массовый маркетинг – массовое производство,  массовое  распространение  и

   массовое  стимулирование  сбыта  одного  и  того  же  товара   для   всех

   покупателей.

   Массовый  маркетинг  ориентирован  на  продажу  максимального  количества

однотипного товара по доступной цене. Главная цель  массового  маркетинга  –

максимальный сбыт. Массовый маркетинг  создает  у  потребителя  определенный

образ   фирмы-производителя,   что   при   качестве   товара    способствует

последующему продвижению новых товаров.

   Так  поступает,  например,  известная  автомобильная  фирма   «Мерседес»,

сохраняющая определенные постоянные элементы облицовки и дизайна  автомобиля

и товарный знак в форме трехконечной звезды в кольце.

Концепция традиционного маркетинга

Оформилась около середины 50-х годов. Концепция традиционного маркетинга ориентирует компанию на покупателей. Для удовлетворения существующих у покупателя потребностей компания использует средства оперативного маркетинга – комплекс 4P Product Price Place Promotion, дополняя их межфункциональной координацией.

Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка.

Деятельность компании, в соответствии с концепцией традиционного маркетинга, начинается с выявления реальных и потенциальных покупателей и их потребностей. Согласно концепции традиционного маркетинга цели предприятия, особенно долгосрочные, могут быть достигнуты только благодаря исследованию потребностей и желаний таких групп потребителей, которым организация направляет и предлагает изделия и услуги, удовлетворяющие потребителя по качеству и эффективности. Работа в рамках этой концепции предусматривает использование комплекса маркетинговых мероприятий воздействующих на потребителя, что позволяет вести рентабельное производство.

Концепция предполагает, что изучая потребителя можно выявить его существующие неудовлетворенные потребности и, используя комплекс оперативного маркетинга, разработать и предложить ему такой продукт, который наилучшим способом удовлетворяет имеющиеся потребности.

Применение этой концепции предполагает:

1.       Предложение на рынке значительно превышает спрос;

2.       существуют потребности, которые не удовлетворяются существующими товарами;

3.       потребители будут платить более высокую цену за товары, которые наилучшим способом удовлетворяют их потребности.

Концепция предусматривает ситуации, когда товары различных производителей примерно одинаковы по характеристикам и предложение на рынке значительно превышает спрос. Конкурентное преимущество получает компания, предложение которой наилучшим образом соответствует потребностям, существующим у покупателя.