Экономическое обоснование выбора средств рекламы

Достоинства и недостатки сувенирной рекламы

Достоинства

Вручение клиентам сувениров способствует созданию атмосферы доброжелательства и доверия.

Подаренные предметы могут храниться долгое время.

Рекламное сообщение может попадаться на глаза неоднократно в течении дня.

Реклама может быть увязана с полезным, нужным клиенту предметом.

Название фирмы, несомненно, врезается клиенту в память.

Недостатки

Клиент может выбросить сувенир.

Такая реклама может оказаться дорогостоящей.

В качестве рекламы могут использоваться только очень короткие сообщения.

Достоинства и недостатки наружной рекламы

Достоинства

Наружная реклама бросается в глаза потенциальным клиентам как раз тогда, когда они направляются по магазинам.

Коммуникация обычно проста и не занимает много времени.

Легко обеспечивает повторяемость воздействия.

Недостатки

Сообщения слишком кратки.

Законом установлено слишком много ограничений.

Рекламодателю не всегда удаётся контролировать места расположения рекламных знаков.

 

 

 

Общая таблица преимуществ и недостатков некоторых каналов

Средство распространения	Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж	-- большой тираж; -- быстрая реакция на события; -- оперативность в изменениях; -- сравнительно низкая стоимость	-- короткий срок жизни объявления; -- низкое качество печати; -- высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке
Журналы	Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения Число цветов. Тираж.	-- высокое полиграфическое качество; -- фактор престижа; -- более долгий срок службы объявления; -- 2-- 3-е чтение	-- небольшой тираж; -- низкая оперативность в изменении макета; -- высокая стоимость; -- меньший географический охват территории распространения
Радио	Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту	-- оперативность; -- относительно невысокие цены; -- оперативное внесение корректировок; -- высокая избирательность	-- отсутствует визуальность; -- непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал); --трудно анализировать эффект
Наружная реклама	-- место размещения рекламной конструкции; -- длительность экспозиции рекламного материала	-- крупная графика -- особый психологический эффект воздействия; -- фактор престижа; -- работает 24 часа в сутки	-- эффективна передача небольшого объема информации; -- короткое и быстрое чтение; -- относительно высокая стоимость изготовления в аренды
Телевидение	Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа	-- большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); -- большая аудитория; -- сильное психологическое воздействие	-- высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; -- мало времени для передачи сообщения; -- негативное отношение к прерыванию программ; -- возможность купить самое популярное время ограничена

 

 

Заключение

 

Реклама - двигатель торговли. Тогда по этому определению можно считать, что каналы распространения рекламы это руль.

Вся эффективность рекламной кампании зависит не только от того на сколько красиво или качественно создана реклама, но и куда эта кампания направлена. Ведь даже бездарно изготовленная реклама может принести небывалый доход заказчику и наоборот, прекрасно выполненная работа может принести только лишь убытки. Выбор каналов распространения рекламы напрямую зависит от знания потенциальных клиентов.

Как было приведено выше, каждый канал имеет свои преимущества и недостатки по сравнению с другими. При выборе каналов эти факторы играют немаловажную роль, если не главную.

В итоге удачно спланированная рекламная кампания, выбор целевого канала распространения рекламы может в перспективе во много раз повысить финансовую состоятельность компании.

 

 

Список литературы

 

"Основы рекламного дела" Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт

"Рекламная деятельность" Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т. Серёгина,

В.Г. Шахурин

"Учебник по рекламе" Делл Денисон, Линда Тоби Делл

Размещено на Allbest.ru