Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 11:48, реферат
Следует различать три различных подхода к оценке эффективности рекламы. Эти подходы оценивают различные эффекты, различную эффективность рекламного воздействия. Можно говорить:
1) о медиаметрической оценке эффективности рекламы;
2) экономической оценке эффективности рекламы;
3) оценке психологической эффективности рекламы.
1 Эффективность рекламной компании: актуальность, количественные показатели.
2 Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции.
3 Опишите микросреду Вашей организации. Какие факторы макросреды оказали наибольшее влияние на деятельность Вашей организации за последние три года?
4 На основе представленных данных рассчитать цены:
а) предельную;
б) безубыточности;
в) целевую.
Определить результаты деятельности предприятия при каждом варианте цены.
Исходные данные:
Инвестированный капитал: 240 000 ден. ед.
Ожидаемая рентабельность: 10%
Переменные издержки на одну шт.: 1 050 ден. ед.
Постоянные издержки: 90 000 ден. ед.
Прогнозы продаж: пессимистический – 90 тыс. шт., оптимистический – 150 тыс. руб.
Список использованных источников
Все составляющие микросреды предприятия «Дальспецстрой» вступают во взаимодействие с макросредой организации и непосредственно влияют на деятельность предприятия.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия «Дальспецстрой» за последние три года.
В маркетинговой деятельности существуют такие факторы макросреды, как: политические, экономические, демографические, географические, национальные, социокультурные, научно-технологические и другие факторы внешней среды, которая окружает и оказывает влияние на предприятие.
За последние три года основными факторами, которые в первую очередь оказали влияние на деятельность «Дальспецстрой» выступили, в первую очередь, экономические факторы. После увеличения цен на нефть на мировом рынке в нашей стане произошел скачок цен топливо, в частности на бензин, что несомненно повлекло за собой рост издержек предприятия на транспортировку материалов.
Помимо этого, в нашей стране не каждый потребитель сможет позволить себе покупку собственного жилья, поэтому страдают организации посредники, предлагающие квартиры в жилых помещениях населению, что влечет сокращение заказов для нашего предприятия, несомненно, уменьшая прибыли в целом. Но с другой стороны у крупных организаций и монополий появилась возможность на крупные заказы строительства офисных и жилых помещений, так как сфера мелких предприятий, при помощи государства, расширяется и растет.
Научно-технический процесс оказывает влияние на внедрение новых технологий и оборудования на предприятие.
Одним из потребителей услуг нашего предприятия является государство, так как это оно выступает в роли заказчиков строительства памятников и храмов, что в последующем вносит огромный вклад в социальную культуру российского общества.
4 На основе представленных данных рассчитать цены:
а) предельную;
б) безубыточности;
в) целевую.
Определить результаты деятельности предприятия при каждом варианте цены.
Исходные данные:
Инвестированный капитал: 240 000 ден. ед.
Ожидаемая рентабельность: 10%
Переменные издержки на одну шт.: 1 050 ден. ед.
Постоянные издержки: 90 000 ден. ед.
Прогнозы продаж: пессимистический – 90 тыс. шт., оптимистический – 150 тыс. шт.
Решение:
Формула для определения предельной цены позволяет вычислить цену, которая только покрывает издержки производства продукта, т.е. дает только нулевую прибыль: Pп = C
где:
Pп - расчетное значение предельной цены;
C - прямые издержки.
Рп = С=1 050 ден. ед.
Формула для расчета цены безубыточности обеспечивает полное покрытие расходов в расчете на объем продаж, при котором прибыль равна нулю:
Pт = C + D / Qv
где: Pт - расчетное значение уровня цены безубыточности;
Qv - порог рентабельности объема продаж в натуральном выражении.
D – Постоянные издержки
Рт = 1050 + 90 000 ден. ед. / 150 000 шт. = 1050,6 ден. ед.
Целевая цена
Формула для расчета целевой цены определят цену по уровню целевой торговой наценки:
Pц = Pт * ( 1 + k )
где:
Pц - расчетное значение уровня целевой цены;
Pт - расчетное значение уровня технической цены;
k - уровень целевой торговой наценки (маржи), %.
Рц = 1 050,6 * (1 + 10%) = 1 155,66 ден.ед.