Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2013 в 19:20, реферат
Целью данного реферата является изучить эффективность рекламных обращений, на примере различных рекламных компаний.
На 4 месте - гениальное решение хозяина небольшого магазинчика, который торгует диетическими продуктами. На витрине этого магазина размещены манекены в умопомрачительно узеньких свитерочках и брючках, и надо всем этим написано: «Вы сможете во все это влезть, если будете покупать еду у нас».
3. Книга Мопассана которая никак не продавалась под названием «Пышка», была раскуплена моментально, когда издатели переименовали ее в "Любовь и другие истории". А когда эта же книга получила название "Как свершилось заклание одной французской проститутки", тиражи увеличились в 10 тысяч раз.
2. Несколько жутковатая реклама. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.
1. Первая реклама в общественном туалете появилась в Нью-Йорке, на Манхэттене, в 1939 году. В женских ватерклозетах были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. Продажи почти мгновенно подскочили на 30Y
Антиреклама. Не эффективные рекламные ходы
Достаточно спорно смотрится реклама 2002 года автомобиля марки KIA. Идея достаточно интересная, KIA представлена в качестве кнопки пробел на компьютерной клавиатуре. Известно, что на большинстве компьютеров это самая большая кнопка. Т.е. основной уклон рекламы сделан на размер авто, и то, что вы сможете поместить в него, что угодно. Неплохо, да вот одна незначительная проблема. Спорность данного принта заключается в том, что многие думают, что речь в рекламе идет вовсе не об автомобиле, а про очередную компьютерную компанию.
Вдоль 101-го хайвея как-то поставили огромный щит с надписью:
{первое 10-значное простое число в десятичном разложении e}.com
Большинство людей не могло понять, что это значит. Кроме любителей математики, которые поняли, что это - головоломка, и решили ее. Первое простое число в разложении e - это 7427466391, а если пойти на 7427466391.com, то там было еще несколько головоломок, которые в самом конце вели на страничку Google Labs с приглашением приходить работать в Google.
«Почувствуй ощущение чистоты»
Под этим слоганом зрителю преподносится реклама шампуня Shamtu производства Procter & Gamble. Даже человеку, далекому от филологии, понятно, что почувствовать ощущение невозможно – слова-синонимы, стоящие рядом, становятся навязчивыми и бессмысленными.
«Нам важно, что вам важно»
Слоган от McCann Erickson Russia для рекламы Сбербанка. Желая использовать игру слов, кто-то подошел к решению вопроса без внимания, и получилась сомнительная рубленая фраза, навязчивая из-за неудачного повтора и сложная для понимания. Тем более что по терминологии получается что это вообще не рекламный слоган.
«Ооа, как освежает!»
Слоган настоящей блондинки – глупый и бессмысленный. Для пива «Очаково», качественного мужского напитка – налицо несерьезный подход. Идея слогана принадлежит дочери владельца компании, занимающейся разработкой рекламы. Может, ей стоит поискать себе другое занятие?
«Один раз Персил – всегда Персил»
Слоган для стирального порошка. Почему-то вызывает ассоциацию с известной поговоркой нецензурного содержания. Видимо, его создатели не дали себе труда перечитать и осмыслить придуманное.
Пример из западной практики.
С рекламой не шутят В некоторых странах выпускаются различные товары, пропитанные ароматическими веществами. Например, постельное белье с запахом соснового бора, горного воздуха или моря. Но вот что придумала одна калифорнийская фирма. Она дала рекламное объявление в газете, пропитав страницу запахом копченой грудинки (необходимый аэрозоль поставила, естественно, сама фирма). И случилось непредвиденное — в этот день многие подписчики, живущие в индивидуальных домах, газеты не получили потому что за ними принялись охотиться собаки. Надо заметить, что в США принято при отсутствии почтового ящика выкладывать почту у порога дома. Поэтому можно понять, как легко было собакам перехватить у хозяев свежую прессу…
Заключение
Рекламное объявление играет
важную роль для любой компании.
В том случае если рекламное объявление
составлено грамотно с учетом многих
условий, то можно ожидать положительный
результат. Если фирма вводит
новшества в рекламное
Список использованной литературы