Исследование товарного рынка солнцезащитных очков

Содержание

 

 

Введение

Первые солнцезащитные очки, которые защищали от снежной  слепоты, использовались жителями Крайнего Севера и представляли собой куски  древесной коры и другие материалы (в том числе кости) с прорезанными в них узкими щелями для глаз. Также известны более поздние образцы из кости мамонта и других животных. Известно, что римский император Нерон наблюдал гладиаторские бои через изумруд. Джеймс Эскот экспериментировал с цветными стеклами в середине 18 века. Но эти очки не были солнцезащитными: Эскот считал, что стекло бирюзовых оттенков (синее и зеленое) просто улучшает зрение.

В 19 — начале 20 века люди с болезненной чувствительностью к свету часто носили очки янтарных оттенков (желтые и коричневые). В начале 20 века киноактеры часто носили темные очки, но не только для того, чтобы их не узнавали. Прежде всего, их глаза постоянно краснели от мощных дуговых ламп на съемочной площадке, так как эти лампы излучают ультрафиолет.

Массовое производство дешевых солнцезащитных очков началось в Америке в 1929. Сэм Фостер Грант продавал их на пляжах в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси. Поляризованные очки появились в 1936, когда Эдвин Ленд изобрел линзы с поляроидным фильтром.

На сегодняшний день солнцезащитные очки стали неотъемлемой частью гардероба каждого человека.

Очки благодаря поляризованным линзам уменьшают блики от неметаллических поверхностей, в том числе и воды. Это одна из многих функция солнцезащитных очков. Так же к нмаловажным функциям можно отнести то, что солнцезащитные очки улучшают ясность зрения, защищая глаза от яркого блеска, солнечные очки защищают от видимых и невидимых компонентов света, прежде всего от ультрафиолетовых лучей, которые вызывают разнообразные болезни глаз.

Основными производителями  солнцезащитных очков на данный момент являются:

1. Итальянской группы Safilo (марки Alexander McQueen, Giorgio Armani, Balenciaga, Dior, Emporio Armani, Gucci, Marc Jacobs, Valentino, Yves Saint Laurent, Oxydo, Max&Co, Pierre Cardin, Safilo, Blue Bay, Bottega Veneta, Carrera)

В рамках бренда Safilo существует деление на 3 линии,  каждая из которых имеет свою специфику и точно рассчитана на определенную возрастную группу:

Safilo Design

Коллекция очковых  оправ включает очень индивидуализированные  модели, которые отличаются квадратными  ацетатными формами, яркими цветами  и логотипом Safilo в начале заушников. Очковые оправы Safilo Design рассчитаны на утонченных и умных мужчин с  элегантным вкусом. Оправы характеризуются легким силуэтом, выполненным из легкого гипоалергенного титана.

Safilo Glamour

Очковые оправы и солнцезащитные очки отличаются элегантными  деталями, которые возвращают нас  к 60-м. Предназначенные для утонченных женщин, модели оправ и солнцезащитных очков Safilo Glamour легко узнаваемы благодаря применению в отделке драгоценных украшений, сверкающих искусственных бриллиантов и элегантных цветов.

Safilo Seventh Street (Safilo Elasta)

Цвета - главная  деталь коллекции. Правильно подобранные цвета и современный стиль делают эти модели оправ очень привлекательными для молодежи. Очковые оправы Seventh Street предназначены для тех, кому нравятся сочетание молодежных простых форм с элегантным стилем.

 

 

Компания Polaroid стала новатором в технологии внедрения и производства поляризационных линз, она была основана ученым и доктором Эдвином Лэндом. Первая пара солнцезащитных очков Polaroid увидела свет в 1935 году, а в 1937 году Эдвин Лэнд основал корпорацию Polaroid . Штаб квартира Polaroid находится в Шотландии, где расположен научно-исследовательский центр, в котором разрабатываются и тестируются новые модели линз для очков от солнца. Все новаторские искания и разработки сразу находят отражение в производстве оптики, для того чтобы покупатели, которые выбрали марку Polaroid , получали первоклассные солнцезащитные очки.

 

1 Исследование  товарного рынка

Оценка потребительского рынка солнцезащитных очков проводилась  методом опроса населения города Екатеринбурга. Было опрошено 30 человек в возрасте от 17 и старше. Из опрошенных  20 женщин и 10 мужчин. В опросе в основном участвовали учащиеся высших учебных заведений – 25 опрошенных. Объясняется тем, что данная возрастная и социальная группа больше подвержена мнению общественности, и как следствие приобретает продукты под влиянием предпочтений большинства. Возрастной диапазон достаточно широк по причине, того что солнцезащитные очки носят в любом возрасте, однако более ранний возраст был исключен. Данное решение можно аргументировать отсутствием у опрашиваемых ярко выраженных предпочтений и функциональных характеристик данного продукта. Респондентам предлагается ответить на ряд вопросов, которые позволят определить ведущее направление в предпочтениях.

В опросе участвовали только респонденты, носящие солнцезащитные очки, для чистоты эксперимента.

 

Уважаемые дамы и господа!

Магазин «Мир очков» проводит маркетинговое  исследования для расширения существующего  ассортимента солнцезащитных очков, и улучшения качества предоставляемых услуг. Просим ответить на ряд вопросов, процедура не займет много времени.

 

Анкета

1. Носите ли Вы солнцезащитные очки?
1. Да
2. Нет
2. Чем Вы руководствуетесь при выборе солнцезащитных очков? Возможны несколько вариантов ответов.
1. Необычным дизайном, ярким акцентом
2. Уровнем защиты
3. Брендом
4. Ценой
3. Как часто Вы меняете солнцезащитные очки?
1. Раз в год
2. Раз три года
3. Раз в четыре года
4. Более четырех лет
4. Какое функциональное назначение для Вас несут солнцезащитные очки? Выберите несколько вариантов ответа.
1. Защита от ультрафиолетовых лучей
2. Чтобы выразить свою индивидуальность
3. Для меня не важна функциональная нагрузка, главное наличие
4. Защита от бликов
5. Другое ____________________________
5. При каких обстоятельствах Вы носите очки? Можете выбрать несколько вариантов ответа.
1. Всегда в хорошую погоду
2. Только в солнечную погоду
3. При занятии спортом
4. При вождении
5. Другой вариант__________

6. Какого цвета линзы Вы предпочитаете? Возможны несколько вариантов ответов.

1. Черные 
2. Зеленые
3. Коричневые
4. Голубые линзы
5. Оранжевые и желтые 
6. Розовые и фиолетовые 
7. Поляризованные 

7. Из какого материала Вы предпочитаете оправу? Возможны несколько вариантов ответов.

1. Пластмасса
2. Нейлон
3. Металлический сплав
8. Какую модель очков Вы предпочитаете? Возможны несколько вариантов ответов.

1. «Авиаторы»
2. Традиционная форма
3. Гранды
4. Очки с зеркальным покрытием
5. Тишейды

9. Солнцезащитные очки, какого производителя или фирмы Вы предпочитаете?

__________________________

 

10. Сколько пар очков у Вас в среднем?

1. Одна
2. Две
3. Более двух

11. Важно ли для Вас получить консультацию у наших продавцов?

1. Да
2. Нет
3. Редко
12. Ваш пол:

1. женский;
2. мужской.

13. Ваш возраст:

1. от 17 до 20 лет;
2. от 20 до 23 лет;
3. от 23 до 27 лет;
4. от 27 до 35 лет
5. старше 35 лет;

14. Ваше социальное положение:

1. рабочий;
2. служащий;
3. руководитель:
4. учащийся;
5. безработный

15. Ваш уровень дохода (на одного человека в семье):

1. до 4000 рублей;
2. 4000-6000 рублей;
3. 6000-8000 рублей;
4. свыше 8000 рублей.

Спасибо за внимание!

 

 

Полученные результаты опроса сведем в таблицу 1.

 

Результат анкетирования

Таблица 1

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

1

a

a

a

ad

ad

a

a

b

-

a

c

a

b

a

d

2

a

a

b

a

b

c

a

c

-

a

a

a

b

d

b

3

a

d

a

a

b

a

a

c

Polaroid

b

a

a

b

d

a

4

a

b

b

ad

b

ag

c

b

-

a

c

b

b

d

b

5

a

ac

b

ab

a

a

a

b

Polaroid

b

a

a

e

b

d

6

a

d

a

ac

bd

c

c

a

-

b

b

a

b

d

-

7

a

d

d

d

b

a

a

a

-

a

b

b

b

d

a

8

a

a

b

ab

b

f

c

c

-

b

b

a

a

d

d

9

a

bd

d

a

bd

ag

b

bc

Polaroid

a

a

b

b

d

a

10

a

b

a

d

b

b

a

b

Ray Ban

b

b

a

b

d

-

11

a

ab

b

a

d

f

c

b

-

a

b

a

b

ad

b

12

a

d

b

a

b

c

c

b

-

a

a

a

b

ad

d

13

a

abd

a

ab

d

acg

c

a

Ray Ban

bb b

b

b

b

d

-

14

a

a

a

a

b

d

c

b

Polaroid

с

b

a

b

d

d

15

a

a

a

abd

ab

ab

ab

ac

Polaroid

b

c

b

b

d

d

16

a

b

b

d

d

f

a

b

-

a

c

a

b

d

c

17

a

ad

a

c

a

ac

a

b

Ray Ban

b

b

b

b

d

-

18

a

a

a

Скрыть глаза

b

a

a

b

RayBan Carrera

b

c

b

b

d

-

19

a

c

a

d

bd

a

a

b

Ray Ban

b

a

b

b

d

d

20

a

ac

a

ad

bd

ac

c

ad

Polaroid

c

b

a

b

d

d

21

a

abd

c

ad

bd

ag

ac

c

Polaroid

a

b

b

b

ad

d

22

a

bc

b

abd

b

ag

c

b

Polaroid

b

b

b

b

d

d

23

a

a

a

ad

bd

a

a

b

-

c

b

a

b

d

a

24

a

b

d

a

b

a

b

b

-

b

a

a

b

d

d

25

a

abd

a

a

b

ac

ac

ac

peacocks

b

b

a

b

d

a

26

a

d

a

ab

b

c

a

b

-

a

c

a

b

d

d

27

a

b

b

ad

b

c

a

c

-

b

a

a

b

d

d

28

a

b

c

a

d

c

a

ab

Gucci, D&G

a

a

a

d

b

d

29

a

b

b

ad

b

c

a

b

Polaroid

c

a

a

d

b

d

30

a

bd

b

a

b

a

ac

ab

Polaroid

c

a

a

b

d

a