Исследование рынка сбыта и его конъектуры на примере товара (электрочайника PHILIPS НD 4655)

Основная цель курсовой работы при исследовании конъюнктуры рынка – установить, в какой мере деятельность торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товар, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности.

В соответствии с целью курсовой работы были поставлены и решены следующие задачи:

1. Дать понятие рыночной конъюнктуры, целям и методам ее анализа.

2. Определить показатели конъюнктуры.

3. Рассмотреть основные элементы конъюнктурного анализа.

4. Рассмотреть и проанализировать на примере конкретного товара рыночную конъектуру.

Введение ...................................................................................................................3


Глава 1. Теоретические аспекты рынка и изучение конъюнктуры рынка в маркетинге……………………………………………………………….………5

1.Сущность и функции рынка в экономике……………………….…….…...5
2.Конъектура рынка и ее показатели…………………………………...…….9
3.Методология исследования рынка и анализа рыночной конъектуры..…13


Глава 2. Исследование рынка сбыта и его конъектуры на примере товара (электрочайника PHILIPS НD 4655)………………………………………..…18

2.1. Исследование товара (электрочайника PHILIPS)………………………..18

2.1.1. Назначение и область применения электрочайника PHILIPS……18

2.1.2. Основные характеристики электрочайника PHILIPS ……………20

2.1.3. Исследование конкурирующих товаров………………….………..21

2.2. Исследование потребителей товара (электрочайника PHILIPS) …...…..23

2.2.1. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке …….....23

2.3. Исследование конъюнктуры рынка сбыта электрочайника PHILIPS ….26

2.3.1. Исследование спроса и предложения электрочайника PHILIPS ...26

2.3.2. Нахождение точки рыночного прорыва……………………..……30


Заключение………………………………………………………………………32


Список используемой литературы…………………………………………….34