Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Апреля 2012 в 14:02, курсовая работа
Сегодня сегментирование все еще популярно и востребовано на российском рынке. В принципе оно должно являться неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой компании. В основе сегментирования рынка лежит аксиома постиндустриального периода: не все покупатели одинаковы, а значит, они имеют разные потребности. Сегментирование базируется на разнообразии потребностей покупателя, в то же время данный аналитический метод позволяет найти баланс между неоднородностью потребителей с одной стороны и ограниченными ресурсами компании с другой.1
Таким образом, сегментация рынка – это определенная стратегия более рационального и полного приспособления производства и маркетинговых действий к потребителям рынка и требованиям покупателей.
Введение………………………………………………………………………...…3
Глава I Теоретические особенности сегментирования рынка
Сущность, процесс и виды рыночной сегментации……………....…..5
Макросегментация………………………………………….…...8
Микросегментация……………………………………………...10
Методы сегментации…………………………………………………...12
Требования для эффективной сегментации…………………………..15
Глава II Особенности сегментирования продукции на примере компании «Сормовский хлеб»
2.1 Информация о компании…………….……………………………..….18
2.2 Сегменты потребителей компании “Сормовский хлеб”……………..19
Глава III Оценка наиболее привлекательных сегментов компании и выбор стратегии маркетинга………………………………………………...…..…..….25
Заключение………………………………………………………………………27
Список литературы………………………………………………………………29
Приложения………………………………………………………………….…..31