Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Декабря 2011 в 16:12, курсовая работа
Цель курсовой работы - определить роль и место PR-деятельности в маркетинговой среде фирмы и предложить основные направления совершенствования данной деятельности.
В рамках этих целей решаются следующие задачи:
выявить сущность PR в маркетинговой деятельности;
изучить использования PR в маркетинговой деятельности;
рассмотреть общую характеристику ООО Пивоваренной компании «Эфес-Амстар»;
изучить использования PR в маркетинговой деятельности ООО ПК «Эфес-Амстар»;
предложить рекомендации по совершенствованию PR в маркетинговой деятельности ООО ПК «Эфес-Амстар»;
обосновать эффективность предложенных мероприятий.
Введение……………………………………………………………………..3
Глава 1 Теоретические основы PR в маркетинговой деятельности
1.1 Понятие, сущность PR…………………………………………………5
1.2 Использование PR в маркетинговой деятельности…………………..9
Глава 2 Исследование PR в маркетинговой деятельности «Эфес-Амстар»
2.1 Общая характеристика ООО Пивоваренной компании «Эфес-Амстар»……………………………………………………………………...…..26
2.2 Изучение использования PR в маркетинговой деятельности ООО ПК «Эфес-Амстар»………………………………………………………………….27
Глава 3 Совершенствование PR в ООО ПК «Эфес-Амстар»
3.1 Рекомендации по совершенствованию PR в маркетинговой деятельности ООО ПК «Эфес-Амстар»………………………………………38
3.2 Обоснование эффективности предложенных мероприятий……….39
Заключение…………………………………………………………………42
Библиографический список……………………………………………....44