Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Января 2012 в 01:14, курсовая работа
Брендинг как массовое явление и предмет внимания специалистов по маркетингу и продажам впервые появился в ХIХ веке – с выводом на рынок первых марочных быстро-продаваемых товаров массового потребления, хотя отдельные упоминания о торговых марках встречались и существенно раньше. Например, еще в Древнем Риме было фабричное клеймо Fortis, которое стало настолько популярным, что его даже начали копировать другие производители. Однако в те времена брендинг был чем-то на уровне клеймения скота и играл лишь малую толику своей нынешней роли в обществе.
В течение нескольких первых десятилетий ХХ века производители в основном разрабатывали свои бренды самостоятельно, поручая их дальнейшее продвижение рекламным агентствам. Как результат многие торговые марки того времени были созданы самостоятельно, были описательными или названы по фамилиям их основателей. К 1940-м изготовители поняли, что потребители не только покупают их брендированные товары, но и выстраивают отношения с брендами в социальном, психологическом и антропологическом аспектах. Осознав это, изготовители быстро научились связывать другие виды ценности марки, например "молодость", "развлечения" или "роскошь", с их продуктами. Это положило начало явлению, хорошо известному в наше время, когда потребители покупают марку вместо самого продукта и тем самым удовлетворяют не только свою потребность в определенном товаре, но и другие потребности, находящиеся на более высоком уровне в известной пирамиде Маслоу.
В своей работе я предприняла попытку рассмотреть понятие бренда, на примере компании Samsung, а так же определить её роль на мировом рынке компьютерной техники и охарактеризовать её деятельность в других сферах производства.
В I разделе моей курсовой работы я рассмотрела понятие брендинга, методы управления и процесс создания бренда.
Во ІІ разделе я уделила внимание компании Samsung, её происхождению, компьютерному бизнесу и рынку, деятельности компании в мине и в России.
III раздел посвящен непосредственно бренду и имиджу компании Samsung.
Введение.
1. Брендинг как направление маркетинга.
2. Положение компании SAMSUNG на рынке компьютерной техники.
2.1. Структура и динамика развития компьютерного рынка.
2.2. Характеристика деятельности компании SAMSUNG.
3. Направление имиджевой политики компании SAMSUNG.
4. Заключение.
5. Список используемой литературы.