Формування комплексу маркетингу підприємства

Висновки 

     Згідно  із поставленим завданням, у курсовому  проекті здійснено дослідження ринку мп-3 плеєрів. Цей процес проведено у такі етапи:

     1. Аналіз ринку мп-3 плеєрів;

     2. Дослідження смаків та уподобань власників щодо мп-3 плеєрів. Сегментування ринку;

     3. Розроблення концепції мп-3 плеєрів та визначення їх характеристик;

     4. Визначення оптимальної ціни  на плеєри на підставі результатів пробного маркетингу;

     5. Визначення взаємозв’язку між  ціною і попитом;

     6. Розрахунок оптимальної ціни, при  якій компанія «Sony» отримає максимальний прибуток;

     7. Формування оптимальних каналів  розподілу товару;

     8. Планування кампанії по просуванню мп-3 плеєрів .

     З метою покращення реальних результатів діяльності на підприємстві було розроблено ряд заходів щодо оптимізації комплексу маркетингу, які стосуються усіх його складових: цінової, товарної, комунікаційної і збутової політики:

     - визначена оптимальна ціна на початок проведення заходів, без врахування їх результатів методом максимізації поточного прибутку витратної моделі ціноутворення;

     - розширений товарний асортимент;

     - підвищена якість продукції;

     - розроблена чітка концепція комунікаційної політики, яка відповідає особливостям цільового сегменту ринку і іншим складовим комплексу маркетингу; визначені оптимальні канали збуту продукції.

     Проведення  заходів щодо нецінових складових  комплексу маркетингу поряд із незначними змінами у маркетинговому середовищі дали змогу підприємству за 1 рік, збільшивши обсяг збуту продукції і знизивши собівартість, підвищити максимальний  для розширення чи диференціації підприємства.

     Формування  системи маркетингових комунікацій на підприємстві “Sony” буде здійснюватись за допомогою таких основних елементів даної системи:

     - Реклама;

     - Стимулювання збуту;

     - Персональний продаж;

     - “Паблік рілейшинз”.

     Отримані результати засвідчують важливість розроблення продуманого і узгодженого комплексу маркетингу в організації в сучасних ринкових умовах. 

Список використаної літератури 

1. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид., перероб. і дон, — К.: Знання-Пресс, 2004. - 645 с.

2. Божук С.П, Ковалик Л.Н. Маркетинговьіе исследования. - СГІб: Питер Ком, 2003,-304 с.

3. Гаркавенко С.С Маркетинг, Підручник. К.: Лібра 2002. - 712 с.

4. Джоббер Д, Принципи и практика маркетингу Пер. с англ.: Учеб. пособие. - М.:Изд.,дом «Вильямс», 2000. - 688 с.

5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - СПб: Питер, 2002. - 544 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 1999. — 896 с.

7. Котлер Ф., Амстронг П., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетинга. Пер. с англ. - 2- е европ. изд. - М., СПб.; К.: Издательський дом "Вильямс", 2000.

8. Маркетинг; Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, ОЛ Виноградов та ін: Ред.- упор, О.І. Сидоренко, П.С. Редько - К.: Навчально-методичний центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні" 2005. - 422 с.

9. Маркетинг; Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др,; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

10. Крикавський  Є.В., Чухрай H.L, Промисловий маркетинг:  Підручник. - Львів: Видавництво НУ "Львівська політехніка", 2004. - 472 с.

11. Мороз  Л.А., Чухрай Н.1. Маркетинг/ За наук. ред. Мороз Л.А.: Підручник -Львів:  НУ "Львівська політехніка" (Інформаційно-видавничий  центр "1НТЕЛЕКТ+" Інституту  підвищення кваліфікації та перепідготовки  кадрів), 2005.-244 с.

12. Ромат  Е.В. Реклама. - СИГ.: Питер, 2003. - 560 с.

13. Скибінський  C.В. Маркетинг. ЧЛ: Підручник. - Л., 2000.- 640 с.