Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Декабря 2011 в 18:51, реферат
В настоящее время является общепризнанным, что конкуренция - это неотъемлемое свойство рынка и эффективность функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для ее проявления2. Развитие конкурентных отношений служит необходимым условием эффективного воздействия рыночных механизмов на обеспечение устойчивого экономического роста, решение социальных
Введение………………………………………………………………………с.3
Глава 1. Конкуренция как элемент рыночного механизма………………..с.5
Глава 2. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на рынке монополистической конкуренции
2.1. Особенности ценовой конкуренции на рынке монополистической
конкуренции………………………………
Реакция фирмы на изменение цен конкурентами. Как же следует реагировать фирме на изменение цен, предпринятое кем-то из конкурентов? Прежде всего следует задуматься:
1) Почему конкурент изменил цену
― для завоевания рынка,
2)
Планирует ли конкурент
3) Что произойдет с долей рынка
фирмы и ее доходами, если она
не примет ответных мер?
4)
Какими могут быть ответы
Помимо решения этих вопросов, фирма должна провести и более широкий анализ. Ей нужно изучить проблемы, связанные с этапом жизненного цикла своего товара, значение этого товара в рамках своей товарной номенклатуры; изучить намерения и ресурсы конкурента, предложенную цену и чувствительность рынка с точки зрения ценностной значимости товара, динамику издержек в зависимости от объема производства и прочие возможности, открывающиеся перед фирмой34.
В
качестве обобщающего определения
ценовой конкуренции можно
Рамками,
ограничивающими возможности
На сегодняшний день самой распространённой ценовой стратегией, которую выбирают около 80% компаний, – «следование за рынком». Предприятия, которые ее используют, устанавливают цены на свою продукцию, ориентируясь на некий усредненный прайс-лист. Как правило, «быть как все» приходится тем, кто работает на массовых рынках, где очень высока конкуренция. В сложившейся ситуации покупатели очень болезненно реагируют на всякое заметное подорожание товара, что не позволяет завышать цены, а конкуренты жестко отвечают на любую попытку изменить сложившиеся пропорции продаж, что делает опасной другую стратегию ценообразования – «внедрение на рынок»37.
Говоря о реализации ценовых мероприятий в рамках конкурентной борьбы, необходимо сказать, что в основном ценообразованием на российских предприятиях занимаются совершенно различные органы и лица: директор, бухгалтер, экономист, менеджер по продажам, менеджер по поставкам, специалист отдела маркетинга и пр.
К сожалению, еще мало прецедентов, по крайней мере, в региональной практике, использования именно профессиональных аналитиков-консультантов, которые обладают специальными навыками и опытом грамотного ценообразования, способных учесть весь спектр воздействующих на цену факторов. Поэтому не редки случаи, когда предприятия впадают в крайности, выстраивая свою ценовую политику.
Вот
перечень таких крайностей, с которыми
можно столкнуться в
К профессиональным консультантам по ценообразованию обращаются те предприниматели, которые хотят оптимизировать эффективность своих инвестиций, повысить вероятность их окупаемости в самые короткие сроки. Крупные предприятия могут ввести в штат специальную должность и содержать специалиста на постоянной основе. Это обоснованно, когда у предприятия большой ассортимент продукции и услуг, когда объем их продаж и цены зависят от сезонного фактора и прочих внешних факторов. Мелкие и средние предприятия, как правило, нуждаются в разовых услугах, прибегают к ним время от времени.
Последним, при выборе специалиста для построения ценовой политики, необходимо соблюдать следующие условия:
1.
Консультант обязан владеть
2.
Консультант должен быть
Таким
образом, вопросы управления ценообразованием
в рамках ценовой конкуренции
целесообразно решать с использованием
профессиональных сотрудников. В случае
невозможности содержания подобных
сотрудников рекомендуется
Заключение
С позиции экономики, конкуренция — это борьба продавцов (производителей) за лучшее удовлетворение требований потребителей, а также соперничество покупателей за приобретение максимально полезных им товаров на наиболее выгодных условиях. Конкуренция, с одной стороны, является залогом непрерывного прогресса общества, препятствует застою в экономике, с другой - неотъемлемыми спутниками конкуренции являются конфликтность, нестабильность, банкротства, увольнения работников.
На рынке монополистической конкуренции действует множество продавцов, каждый из которых, имеет небольшую долю рынка и существенно отличающуюся продукцию, имеется свободный доступ на рынок, за счет отсутствия ограничений на входе и выходе рынка. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукции, условия послепродажного обслуживания, благодаря чему у потребителей складываются неценовые предпочтения. Поэтому участники конкурируют не только через цены, но и путем дифференциации продукции.
Всякий раз, когда новое предприятие анализирует целесообразность вступления на рынок, оно оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли, хотя его вхождение на рынок сопровождается и внешними эффектами:
Сегодня в России предпринимаются меры для создания условий формирования конкурентной среды: проведено разгосударствление многих экономических процессов - трансформация отношений собственности, создание разнообразных организационно-правовых форм хозяйствования, либерализация в сфере ценообразования, заработной платы, внешнеэкономической деятельности и т.д. Однако рыночные отношения еще не стали определяющими факторами, ускоряющими процесс воспроизводства, конкуренция еще не приобрела созидательного характера, остаются сильными позиции монополизма в сфере производства и обращения.
Источники и литература
Источники
Литература
Приложение А
Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
Роль конкуренции в развитии рыночной экономики40
Информация о работе Ценовые и неценовые методы ведения конкурентной борьбы на различных типах рынка