Ценовые и неценовые методы ведения конкурентной борьбы на различных типах рынка

ценовые и неценовые  методы ведения конкурентной борьбы на различных типах рынка

 

Содержание 

Введение………………………………………………………………………с.3

Глава 1.  Конкуренция  как элемент рыночного механизма………………..с.5

Глава 2. Особенности  ценовой и неценовой конкуренции  на рынке монополистической конкуренции

2.1. Особенности  ценовой конкуренции  на рынке  монополистической 

        конкуренции……………………………………………………………….с.9 

Введение 
 

     Конкуренция - это экономическое соперничество,  состязательность между юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели; между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции¹.

     В настоящее время является общепризнанным, что конкуренция - это неотъемлемое свойство рынка и эффективность функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для ее проявления². Развитие конкурентных отношений служит необходимым условием эффективного воздействия рыночных механизмов на обеспечение устойчивого экономического роста, решение социальных

     Конкуренция требует оптимального сочетания  экономических, технологических и  правовых предпосылок. Недооценка этого  обстоятельства сдерживает развитие конкуренции, что ведет к застою в экономике, относительному или абсолютному  снижению ее эффективности, снижению жизненного уровня населения страны.

        Выделяют два вида конкурентной борьбы на рынке:

• ценовую (конкуренцию на основе цены);
• неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости)³.

     Основоположниками теории конкуренции являются А. Смит, Д. Рикардо, Д.С. Милль, К. Маркс. Проблема формирования конкурентной среды, развития конкурентных отношений нашла свое отражение в трудах российских и зарубежных ученых: Л.И. Абалкина, А.Аганбегяна, Э.Б. Алаева, А.П.Градова, В.Н.Лексина, В.В.Леонтьева, Д.С.Львова, Р.И. Шнипера, А.Ю.Юданова, И.Ансоффа, К.Викселя, А.Леша и др.

     По  словам А. Смита, конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая  координирует деятельность всех участников⁴.

     Объектом  работы  выступает ценовая и неценовая конкуренция на российском рынке товаров.

     Предмет реферативного исследования: установить степень и важность методов и форм ценовой и неценовой конкуренции  для коммерческого успеха фирмы.

     Целью работы  является анализ методов и форм ценовой и неценовой конкуренции, представляющих собой максимально эффективные и значимые методы маркетингового управления. Из поставленной цели курсового исследования необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические основы конкуренции – понятие, теории, виды;
• рассмотреть роль конкуренции в рыночной экономике;
• выделить особенности ценовой и неценовой конкуренции на российском рынке.

     При написании работы были использованы учебная литература⁵, электронные ресурсы, размещенные в сети Интернет⁶

 

     Глава 1.  Конкуренция  как элемент рыночного  механизма 

     Конкуренция – (от лат. concurrere – сталкиваться) –  борьба независимых экономических  субъектов за ограниченные экономические  ресурсы. Это соперничество между  товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение  наивысшей прибыли⁷.

     Существуют  и другие определения конкуренции. В литературе, посвященной данной проблеме, присутствует три подхода  к определению конкуренции.

• Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы.
• Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории.
• Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка⁸

    Рыночной  конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного  спроса потребителей, ведущаяся фирмами  на доступных им сегментах рынка⁹.

    В соответствии с законом РФ «О конкуренции  и ограничении монополистической  деятельности на товарном рынке» - «конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке»¹⁰. При этом имеется в виду не ограничение конкуренции как таковой, наоборот, государственная политика направлена на ее стимулирование. Речь идет о так называемой «недобросовестной конкуренции», т.е. промышленный шпионаж, введение потребителя в заблуждение, криминальные методы ведения конкурентной борьбы и т.д. Такая государственная политика исходит из того факта, что конкурентная борьба должна стимулировать повышение разнообразия товаров и его качества, внедрение инноваций, проникновение на новые рынки. Кроме того, конкурентный рынок не терпит «расслабившихся», удаляет слабых, оставляя только сильных.

    В литературе можно встретить различные  виды конкуренции:

• Добросовестная – недобросовестная;
• Ценовая – неценовая;
• Временная-постоянная;
• Целенаправленная – хаотическая;
• Внутриотраслевая - межотраслевая;
• Региональная – межрегиональная.

    Основные виды конкуренции представлены на рисунке 1¹¹.

    Рисунок 1

    Виды  конкуренции по состоянию рынка

      и по способам соперничества

    

    Очевидно, каждый из видов конкуренции характерен для определенного сегмента рынка, тех конкурентных механизмов, которые  действуют на нем, и должны тщательно анализироваться маркетологами. Но наша задача – проанализировать ценовые и неценовые методы конкуренции.

     Ценовая конкуренция восходит к тем далеким  временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным  ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал  внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка¹².

     При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства продукта, его техническая надежность, высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта,  улучшение  его  качественных и потребительских свойств, реклама.

     Конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями.

     Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил  на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства и в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно¹³.

     Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция уравновешивает цены, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества с максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства¹⁴.

     При противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка.

     В этой работе были рассмотрены основные такие методы конкурентной борьбы, как ценовые и неценовые на рынке монопольной конкуренции. Однако в каждом конкретном случае выбор метода противодействия лежит на плечах руководителя предприятия, который зачастую должен не только предвидеть действия конкурентов, но и «играть на опережение». 

     Глава 2. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на рынке монополистической конкуренции 

     2.1. Особенности ценовой конкуренции на рынке монополистической конкуренции 

     Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода  выбора, которая проявляется в  стремлении получить максимальный денежный доход. Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует. Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков – таблица 1.

     Таблица 1.

     Характерные черты основных моделей рынка¹⁵ 

 

Продолжение таблицы 1. 

 

     Рассмотрим  ситуацию на рынке несовершенной (монополистической) конкуренции. Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты:

• острая конкурентная борьба между фирмами;
• дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам;
• сравнительная легкость проникновения на рынок¹⁶.

     Когда установится рыночное равновесие, попытка снизить цену приведет к желанию конкурентов отреагировать точно также: поэтому позиции фирм на рынке не изменятся, но финансовое состояние фирмы может ухудшиться, а это приведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов; в итоге вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступят разорение и банкротство.