Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2011 в 14:43, курсовая работа
Сегодня на отечественном рынке наметился ряд тенденций, влияющих на повышение внимания профессиональных кругов к формированию брендов товаров и услуг. Отметим основные из них:
Во-первых, перенасыщение товарами или услугами в некоторых сегментах рынка привело к резкому обострению конкурентной борьбы. При этом наиболее заметной является борьба среди производителей и продавцов продуктов питания, услуг мобильной связи, бытовой химии, техники для дома и офиса и т.д. На перечисленных рынках все более заметна тенденция стирания различий в потребительских свойствах товаров и услуг, что актуализирует необходимость создания и укрепления брендов
Введение………………………………………………………………….3
1. Понятие, сущность, типы брендов..………………………………...5
2. Среда функционирования "Макдональдс"………………………...12
3. Оценка бренда "Макдональдс"………………………………………19
4. Направление продвижения бренда компании……………………..23
Заключение…………………………………………………………………….29
Список использованной литературы…………………………………………31