Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 20:45, реферат
Сучасний споживчий ринок – це поле битви товарів і послуг за місце під сонцем, яке забезпечується рекламою торгових марок і створенням брендів. У свідомості покупців реклама торгових марок і брендів формує стійкі стереотипи споживання, котрі пов'язуються з уявленням про статус, стиль життя, показник рівня доходів.
Реклама є рушійною силою маркетингу, але однієї реклами недостатньо для успіху на ринку, де багато конкурентів, а споживачі висувають все більш високі вимоги.
Сутність поняття «бренд» ………………………..3
Комунікаційне управління брендом………………...8
Список використаної літератури