ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ 
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Н. П. ОГАРЁВА» 
 

Факультет экономический 

Кафедра экономики и логистики 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

АНАЛИЗ  СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ  ПРЕДПРИЯТИЯ

   
 
 

Автор курсовой работы                                                                       Л. В. Пучкина                                                                                                                                                                                                                    

Специальность                                                                         080111-65 Маркетинг                                              

Обозначение курсовой работы                                КР-02069964-080111-65-20-10

Руководитель  работы                                

канд. экон. наук, ст. преподаватель                                                  Н. В. Корнеева                   

                                                                      
 
 
 
 
 
 

Саранск 2010

 

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ 
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Н. П. ОГАРЁВА» 
 

Экономический факультет 

Кафедра экономики и логистики

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

 

Студент Пучкина  Людмила

1 Тема   «Анализ  спроса на продукцию предприятия»

2 Срок представления  работы  к защите 

3 Исходные данные  для научного исследования _научная  и учебная литература, периодические  издания газет, Интернет – ресурсы, данные с предприятия.

4 Содержание  курсовой работы (проекта)

4.1. Потребительский  спрос. Экономическая сущность.

    4.1.1. Экономическая сущность спроса.

    4.1.2. Факторы, влияющие на изменение  спроса.

4.2. Анализ  спроса на продукцию предприятия ОАО «Мордовцемент»

    4.2.1. Общая характеристика предприятия.

    4.2.2. Общий анализ продаж продукции.

    4.2.3. Оценка конкурентных позиций  различных видов продукции среди  потребителей.

4.3. Пути повышения  спроса на продукцию ОАО «Мордовцемент» 

Руководитель  работы (проекта)   __________________________Н.В. Корнеева                      

                                                                                           

Задание принял к исполнению ________________________________________

             

 

   Реферат 

      Курсовая  работа содержит 38 страниц, 3 рисунка, 8 таблиц, 5 формул, 32 использованных источника.

      ПОТРЕБНОСТИ, БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ, СПРОС, ЗАКОН СПРОСА, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА, ФУНКЦИЯ СПРОСА.

      Объектом  исследования является спрос на продукцию ОАО «Мордовцемент».

      Цель курсовой работы – изучение и анализ продукции ОАО «Мордовцемент», выявление ряда продуктов, пользующихся наибольшим спросом, как в регионе, так и за его пределами.

      Для написания данной курсовой работы были использованы научная и учебная литература, периодические издания газет, Интернет – ресурсы, данные с предприятия.

      В результате проведенной работы изучены продажи продукции предприятия, выявлены наиболее конкурентоспособные виды продукции, предложены пути повышения спроса на продукцию.

      В результате проведенной работы также обоснована актуальность увеличения спроса на продукцию.

      Область применения — в практике работы экономиста, в учебном процессе в рамках курса «Экономика предприятия», как рекомендации для увеличения спроса на продукцию, привлечения клиентов. 
 

 

   Содержание 

Введение 5

1. Потребительский спрос. Экономическая сущность                                            

      1.1 Экономическая сущность спроса 7

      1.2 Факторы, влияющие на изменение  спроса 12

2. Анализ  спроса на продукцию ОАО «Мордовцемент»

      2.1 Общая характеристика предприятия 15

      2.2 Общий анализ продаж продукции 17

      2.3 Оценка конкурентных позиций  различных видов продукции среди  потребителей                                                                                                              20

3. Пути  повышения спроса на продукцию  ОАО «Мордовцемент»                      29

Заключение 34

Список  использованных источников 35

 

   Введение 

      В условиях рыночных отношений центр  экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление. И всё это для того, чтобы наиболее полно удовлетворить потребности населения.

      Это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.

      Каждому предприятию перед тем, как планировать  объем производства, формировать  производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д.

      Постоянное  отслеживание спроса и способность  моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание  и успешную работу предприятия. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.

        Сейчас для любой фирмы важнее  даже не произвести какую-либо  продукцию, а сбыть ее, найти  конкретную нишу на рынке для  своего товара. Поэтому на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как потребительский спрос.

      Целью данной курсовой работы является изучение и анализ продукции ОАО «Мордовцемент», выявление ряда продуктов, пользующихся наибольшим спросом в регионе. Для достижения данной цели были выполнены следующие задачи: изучена экономическая сущность спроса, рассмотрен ассортимент продукции ОАО «Мордовцемент», выявлена продукция, занимающая наиболее высокие конкурентные позиции, предложены пути повышения спроса на продукцию.

 

1 Потребительский спрос. Экономическая сущность. 
 

1.1 Экономическая сущность  спроса 

      В экономической  системе с развитыми рыночными  отношениями три основные проблемы экономики (что, как и для кого производить) решаются через рыночный механизм посредством цен, спроса, предложения, конкуренции, прибылей и убытков. И основной движущей силой экономического развития предприятия выступает спрос конечных потребителей материальных благ и услуг.  Т.е. целью, движущим мотивом и стимулом производства служат потребности. Потребности - отношение к внешнему материальному миру и миру явлений общественного сознания, направленное на их фактическое или возможное присвоение (потребление, использование) [12, 18 с.]. Более просто потребности можно определить как недостаток чего-либо необходимого для поддержания жизнедеятельности и развития личности, фирмы, общества  в целом [21, 44 с.].

      Именно  экономические потребности выступают  как внутренний побудитель активной деятельности человека. Потребности  подразделяют на первичные, удовлетворяющие жизненно важные потребности человека (пища, одежда и др.), и вторичные, к которым относят все остальные потребности (например, потребности досуга: кино, спорт, театр и т.д.).  Первичные потребности не могут быть заменены одна другой, вторичные - могут.

      Расходы потребителя ограничены его доходами при данных рыночных ценах. Это так называемое бюджетное ограничение. [5, 64 с.]. Поэтому каждый человек вынужден выбирать жизненные блага, которые будут наиболее полно соответствовать его требованиям и которые будут находиться в рамках имеющихся доходов.

      Адам  Смит писал: «Даже очень бедный человек  может, в определенном смысле слова, обладать спросом на карету, запряженную  шестеркой лошадей; он может даже желать иметь ее; но его спрос  никогда не станет реальным спросом, поскольку этот товар никогда не поступит на рынок для удовлетворения желаний именно этого человека».

      Мальтус преобразил эту мысль в более  ясную форму, назвав то, что Смит именовал «реальным спросом», спросом  платежеспособным. Его выводы позволяют сформулировать нам одно из важнейших правил  экономической жизни: «Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товара».

      Таким образом, спрос – это форма  выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной денежными средствами [20, 44 с.]. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя.

      Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое желает купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, год) при определенных условиях.

      Спрос на товары в количественном выражении  при прочих равных условиях  складывается в обратной зависимости от цены. Данная обратная зависимость называется законом спроса [24, 354 с.]. Ее можно представить графически в виде нисходящей кривой DD (Рисунок 1.1):

  

                                                       P₁         D 

     

                                                              P₂             D