Реклама на радио. Нынешняя звуковая реклама не уступает по яркости и насыщенности видео роликам, конечно, сам товар/услугу слушатель не может увидеть, но это с лихвой компенсируется подробным описанием товара/услуги, а иногда и отменной звуковой дорожкой, которая очень приятна слушателю. Различают следующие разновидности: Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике; Джингл или песня о товаре; Рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея прямо в эфир, а не записанный заранее (иногда этот текст возникает у ди-джея спонтанно, как некая импровизация и тогда его называют Ад'либом). Размещение рекламы на радио волнах относительно дешевле, чем та же на телевизионных экранах. Притом еще и процесс записи, и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении с видео роликом на телевидении. Охват аудитории слушателей радио достаточно большой. Многие автолюбители слушают в дороге радио, а это значит, что реклама, размещённая там, дойдёт и до них, что практически невозможно с использованием телевизионных передач. Подводя итог всему вышесказанному, автор может с уверенностью говорить, что реклама на радио является одним из эффективных способов продвижения товаров/услуг в широких массах аудитории, и вложения которые потрачены на покупку радио эфира, с лихвой окупятся в будущем.

     Реклама на телевидении. Реклама на телевидении одна из самых дорогостоящих видов рекламы, но по своей мощи охвата потенциальных потребителей она занимает лидирующее место на рынке рекламных технологий. Рассмотрим подробнее основные существующие виды рекламы на телевидении.

Спонсорство – вид рекламного действия, подразумевающий под собой внедрение своей рекламы в телевизионную передачу. Этот способ более эффективен с точки зрения просмотра зрителем информации о товаре. Способ рекламы в программе может быть абсолютно разный начиная от призов победителям, и заканчивая логотипом продукции в углу экрана. Product placement – суть этого вида рекламы заключается в изображении нужно товара, в кинофильмах. Например, у героя кинофильма машина определённой марки, телефон, одежда и т.п. При этом изображение самой продукции показывается широким планом.

     Прямая почтовая реклама. Достаточно интересный вид рекламы Прямая почтовая рассылка (Direct mail). Данный вид рекламы предполагает посылку потенциальным клиентам по почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации. Он имеет элементы печатной рекламы, но при этом является вполне обособленным видом. Только этот вид рекламы дает возможность определить эффективность с точностью до сантима, так как велика обратная реакция и известен список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы потребителей только тех, которые могут купить продукт или воспользоваться услугой предприятия.

     Интернет реклама. С развитием всемирной паутины, а проще говоря, сети Интернет многие рекламные компании по всему миру обратили своё внимание на этот молодой и бесспорно перспективный вид рекламы. С каждым годом увеличивается число пользователей Интернет технологий, а стало быть, увеличивается и приток потенциальных клиентов. Разброс аудитории, которая посещает ежедневно Интернет ресурсы довольно широкий. Основные виды Интернет рекламы: продвижение сайта в поисковых системах (SEO), вирусный маркетинг, контекстная реклама, медийная реклама (баннерная), медийно-контекстная реклама, социальный маркетинг и т.д. и т.п. (см. приложение 4). В Интернете различают рекламу текстовую, графическую, звуковую, и видео рекламу. Основные позиции занимает текстовая и графическая реклама, но если с текстовой рекламой всё более или менее понятно, то на графической нужно остановиться более подробней. Графическая реклама в сети размещается в основном с помощью баннеров.[15, стр. 140] Автор работы считает, что несомненно Интернет сейчас является одним из самых эффективных каналов продаж для большинства видов бизнеса.

     Сувенирная реклама. Сувениры - утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценость; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории. Этому виду рекламы присущи следующие характеристики: слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность

     Наружная реклама. Наружная реклама – это все виды уличной рекламы. В наружной рекламе используются тестовые и графические материалы. Наиболее распространены следующие типы: Наружная реклама это все виды уличной рекламы. Наиболее распространены следующие типы: рекламные щиты, брандмауэры, установки и вывески на крыше, трехпозиционные рекламные установки, призма-вижи, пилоны и т.д. Если рассматривать историю наружной рекламы, то эта самая история уходит очень глубоко в древние времена. Первым проявлением этого можно считать всевозможные наскальные рисунки и изображения, которые древние жители изображали на различных предметах. В современном мире наружная реклама является неотъемлемой частью современного города, так как рекламные материалы находятся практически везде. Будь то оживлённая трасса, или тихий уютный парк, повсюду можно лицезреть размещение наружной рекламы. Требования к исполнению рекламных материалов для наружной рекламы достаточно высоки, так как потребителя необходимо чем-то привлечь. Для этого разрабатывается эксклюзивный дизайн, а также цветовое и графическое оформление.[15, стр. 135] По мнению автора, бесспорно, наружная реклама прочно заняла свою нишу на рынке рекламных услуг, и будет продолжать своё интенсивное развитие, так как охват её целевой аудитории увеличивается с каждым годом. Автор единодушен с тем, что чаще всего наружную рекламу называют вспомогательным СМИ: ведь с ее помощью закрепляется информация о марке. Так же этот вид рекламы очень эффективен для продвижения товаров и услуг, ориентированных на определенный регион.

     Реклама на транспорте. С увеличением числа самих транспортных средств увеличивается и количество размещения на них рекламной продукции. Отдача от размещения рекламы на транспорте достаточно велика, так как её видят не только пассажиры находящиеся внутри салона, а также прохожие и люди, которые находятся вблизи данного транспортного средства. Реклама на транспорте подразумевает в себе внутренние и внешние материалы. К внутренним относятся разнообразные плакаты и стикеры, которые расклеены по всему периметру салона транспорта, с целью охватить как можно большее количество аудитории. Внутренняя реклама достаточно эффективна, так как во время долгой поездки пассажир сам того не желая, обращает внимание на рекламные материалы, а стало быть, в будущем может стать потенциальным потребителем данного вида товара. Внешняя реклама на транспорте это в основном рисунок, специально нанесённый на корпус транспортного средства. Если рассматривать отдачу от такого размещения рекламных материалов, то она выше, чем у внутренней, так как за одни сутки данное транспортное средство видят тысячи людей, а стало быть, и увеличивается процент того, что реклама дойдёт до своего потребителя. Рекламодатель получает хорошую движущуюся рекламную площадку, зрителями которой в сутки становятся тысячи людей. Владелец транспортных средств, в свою очередь получает дополнительную прибыль, за размещение рекламных материалов на своей собственности.[15, стр. 137] Исходя из своих наблюдений, автор считает, что очень эффективно размещение рекламных материалов на корпоративных машинах предприятия, так как в этом случае они платят только за нанесение специального рисунка на корпус транспортного средства. При этом, они абсолютно не лимитированы по времени нахождения рекламной информации на данном транспорте. Автор считает, что в итоге транспорт превращается в большой рынок рекламных услуг, который бесспорно будет развиваться и дальше. Автор на основании вышесказанного делает вывод, что в сущности, этот вид рекламы способен обеспечить лояльность потребителя, а вот к продающим его отнести нельзя.

     Таким образом, для достижения наибольшего успеха в своей деятельности, представителям бизнеса необходимо учитывать такой инструмент маркетинга как реклама. Руководство предприятий часто недооценивают силу рекламы или скупятся на разработку и проведение эффективных рекламных кампаний, что, конечно, сказывается на эффективности коммерческой деятельности. Являясь существующей реальностью сегодняшнего российского рынка, реклама требует внимательного изучения и виртуозного владения всеми ее инструментами.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ОБЪЕДИНЕНИЕ «ХОЗТОВАРЫ»

2.1 Характеристика предприятия  ООО «Объединение  «Хозтовары»

     История «Объединения «Хозтовары» началась в 1957 году, когда по приказу Министерства торговли СССР была организована Российская контора по оптовой торговле хозяйственными товарами «Росхозторг» и подчинённая ей Свердловская межобластная оптовая база.

     В 1992 году на базе арендного предприятия «Росхозторг» создаётся ТОО «Хозтовары». Предприятие принимает стратегию ориентации на сотрудничество с отечественными товаропроизводителями. Прямые договорные отношения с заводами - производителями России и Беларусии позволяют придерживаться демократичной ценовой политики, поддерживать стабильный и широкий ассортимент. В 1999 году ТОО «Хозтовары» переименовано в ООО "Объединение «Хозтовары».

     Объединение «Хозтовары» сегодня по праву считается одним из крупнейших оптово - розничных предприятий в России, специализирующихся на торговле хозяйственными товарами. Имея в собственности 10000 кв.м. тёплых складских помещений с железнодорожными подъездными путями и крытой автомобильной эстакадой, автомобильный парк, 14-16 тыс. наименований товаров, представленных в восьми торговых отделах, высококвалифицированные специалисты Объединения выстраивают долговременные отношения с оптовыми покупателями Свердловской, Тюменской, Челябинской, Пермской и других областей, осознавая их потребности и полностью обеспечивая как небольшой отдел, так и крупный магазин «Товары для дома».

     Ближайшие перспективы. Меняется ситуация на рынке, изменяется и развивается структура «Объединения "Хозтовары». На территории оптовой базы планируются строительство стоянки для большегрузных автомобилей, организация склада хранения товара и комнаты отдыха для оптовых покупателей. Предполагается создание участка фасовки. Всё это позволит создать максимально комфортные условия для наших партнёров из отдалённых районов Свердловской области и других регионов.

     Местонахождение предприятия: 620050, г. Екатеринбург, ул. Монтажников, д. 24. Контактная информация: Teл. (343) 3592915, факс (343) 3592915. Сайт

http://www.hozt.ru. Директор предприятия - Баклыкова Елена Владимировна.

     Специализация: ООО Объединение "Хозтовары" является полномочным торговым представителем следующих торговых марок:

Simax, Bohemia Cristal,

Bohemia Glass

ОАО "Ливныпластик", г.Ливны Орловской области

ЗАО МНПП "Фарт", г.Санкт-Петербург

ООО НВП "БашИнком", г.Уфа

ЗАО "Меттем-технологии", г.Уфа

ЗАО "Меттем-технологии", г.Балашиха

ООО ТД "Арнест", г.Невинномыск

Московский завод "СМС"

ЗАО "ЛМЗ-СТЭМА", г.Лысьва

ОАО "Ашинский металлургический завод"

ООО "ПМТК", г.Псков

ЗАО "Богдановичевский фарфоровый завод"

Фирмы MINI, Henkel, "Невские краски", "Снежинские краски", "АКВА-СВК".

     Данная  компания включает в себя 13 специализированных  магазинов.

     Структура ООО «Объединение «Хозтовары» представлена следующими отделами:

• отдел оптовых продаж;
• отдел розничных продаж;
• коммерческий отдел;
• отдел закупок;
• юридический отдел.

   Рекламную деятельность осуществяют PR-специалисты, работающие в коммерческом отделе.    

    Все отделы предприятия  строят свои отношения с другими учреждениями, организациями, предприятиями и гражданами во всех сферах хозяйственной деятельности на основе договоров. Предприятие учитывает интересы потребителей, обеспечивает качество продукции,  к постоянным клиентам применяется гибкая система скидок.

    Организационная система управления (ОСУ) является линейно-функциональной, то есть, основана на соблюдении единоначалия, линейного построения структурных подразделений и распределения функций между ними. Структура предприятия синтезирует свойства линейной структуры (четкие связи подчиненности, централизация управления в одних руках) и функциональной структуры (разделение труда, квалифицированная подготовка решений). ОСУ имеет три уровня управления – высший уровень (генеральный директор и коммерческий директор), средний уровень – (руководители отделов), низший уровень (менеджеры по оптовой и розничной торговле, менеджеры по обслуживанию корпоративных и индивидуальных клиентов, заведующий магазином). Все сотрудники – профессионалы, с опытом работы в сфере торговли бытовыми товарами, с высокой квалификацией. Профессионализм сотрудников подтвержден дипломами, сертификатами, лицензиями. Услуги и товары, предлагаемые и продаваемые предприятием, пользуются спросом у потребителей, потому что обладают высокими характеристиками: прочности, долговечности, надежности, практичности, то есть соответствуют своему назначению и способны удовлетворить самые разнообразные запросы потребителей. Ассортимент предлагаемых услуг и товаров представлен в Приложении 1 .