Внешний облик деловой женщины

     Таким образом, имидж представляет собой  структуру символов и знаков, в  которой закодирована информация об объекте. Эта информационная структура  позиционирует объект среди других подобных, демонстрирует его положительные качества, подчёркивает достоинства, настраивает на него массовое сознание. Имидж, через сознание человека, его психику, воздействует на механизмы подсознания и бессознательного, в том числе коллективного бессознательного.

     Очень важной характеристикой образа (имиджа) является его целостность, уникальностьи  конкретность, как в массовом, так  и в индивидуальном сознании. Образ  невозможно свести к отдельным деталям, его составляющим. Детали образа можно  рассматривать только как частные проявления активности всего образа. Они раскрывают ту или иную сторону имиджа: форму, цвет, поведение, содержание. Ни одна деталь не может быть изменена без изменения всего образа в целом. Так, например, невозможно отделить визуальный образ человека от его поведения, хотя дилетанты постоянно пытаются это сделать.

     Несостоятельность этих попыток исторически закрепилась  в фольклоре всех народов в  виде поговорок, анекдотов, притч. Достаточно вспомнить русскую поговорку: «Из  грязи в князи» или аналогичную английскую поговорку: «Из окна респектабельного дома высунулась рожа обыкновенного разбойника».

     Поведенческая сторона имиджа наиболее тесно связана  с создаваемой на его основе репутацией. Если имидж – это точно определённое место в информационном поле, то репутация – это средство описания данного места, его система координат. Отсюда очевидна последовательность действий. Прежде чем создавать репутацию объекта, необходимо его наличие, присутствие его образа в сознании аудитории. Репутация складывается уже в процессе позиционирования имиджа в той или иной системе координат информационного поля, в том или ином контексте.

     Создание  и внедрение имиджа предполагает прямое, через соответствующие органы чувств, воздействие на сознание людей. При этом используются все возможные средства коммуникации. Визуальный, звуковой образ, название объекта воздействуют на сознание человека, фиксируя объект в сознании человека как существующий. Таким образом, объект встраивается во внутреннюю систему значений (лексикон), занимает там определённую позицию и устанавливает смысловые связи с другими значениями. Превратившись в новую сформированную единицу внутреннего лексикона индивидуального сознания, образ оказывает влияние на вновь поступающую информацию, участвует в формирование поведения человека.

     Специалисты могут привязывать имидж как  к уже существующим определенным стереотипам, архетипам или включать объект в нужный символический ряд, так и самостоятельно моделировать те или иные стереотипы, качества или  ситуации. При внедрении имиджа в сознание его создатели используют любой опыт человеческих чувств, состояний, целенаправленно воздействуя на эмоциональную, аффективную сферы психики. И если зачастую мы этого не видим, то, вероятно, в силу того, что срабатывает уже “имидж имиджа”, необходимо давать только ударные, проверенные точки отсчета, настройки на нужные реакции человеческого организма и интеллекта. Цель построения имиджа – захватывать все новые и новые области внутреннего лексикона, то есть стремиться к превращению образа в символ. Но такой же природой обладают и другие фундаментальные цели человека. Может быть, именно поэтому путь к достижению многих жизненных целей начинается с создания нового имиджа. 
 
 

                 3. Одежда и внешний облик деловой женщины 

      В современном деловом мире женщина  играет все более значительную роль. Всё больше женщин проникает в деловые круги, хотя для этого им приходится тратить гораздо больше усилий, времени, таланта, чем мужчинам.

      Женская деловая одежда является одним из важнейших аспектов современного делового этикета.

      Женский деловой костюм может быть практически любого цвета, но нельзя допускать ярких оттенков в деловой одежде, а также резких, контрастных сочетаний. Умеренность нельзя нарушать в расцветках женского делового костюма.

        Гамма цветов, кроме традиционных:

• красный;
• синий;
• жёлтый;
• белый;
• чёрный;
• коричневый;
• зелёный

включает  в себя и не столь традиционные наименования, используемые модельерами, художниками по тканям, специализирующихся на деловой одежде, поэтому дадим  их перечень, хотя далеко не полный: маренго, цвет чайной розы, парижский синий (синий с добавлением фиолетового), цвет морской волны, бордо, болотный, бутылочный, салатный, цвет ржавчины, цвет зелени на бронзе, цвет старого золота, морковный, шоколадный, свекольный, цвет кофе с молоком, терракотовый, цвет мокрого асфальта, цвет яичной скорлупы, бежевый, песочный, цвет слоновой кости, цвет верёвки, цвет топлёного молока, коньячный, цвет зелёной бирюзы, цвет голубой бирюзы, перванш, сливовый, лимонный, антрацитовый, апельсиновый, васильковый, оливковый, вишнёвый, персиковый, "цвет Изабеллы"(грязно – белый), палевый, цвет дорожной пыли, фиолетовый, лиловый и сиреневый.

     Основной  вид повседневной деловой одежды женщины – костюм, т.е. классический пиджак с английским воротником и  на подкладке с английской юбкой – также на подкладке. Юбка прямая, с разрезом сзади; разрез не превышает 10 см по длине. Костюм может быть из гладкокрашеной ткани, в полоску (неяркую и неширокую), из ткани с фактурным рисунком. Женский деловой костюм может быть и классической тройкой, но не обязательно; кроме того, он может быть как однобортным, так и двубортным. Женщина может быть одета в платье-костюм, а не в пиджак и юбку. И костюм, и платье-костюм могут быть дополнены блузкой, если блузки нет, фасон костюма – обязательно с высокой застёжкой.

     Блузка  к женскому костюму рекомендуется  светлая, по цвету гармонирующая  с костюмом. Допустима для блузки ткань в полоску (тогда костюм должен быть из гладкокрашеной ткани), горошек, клетку. Требования при этом  - рисунок на ткани должен быть мягким, неярким. Фасон блузки лучше всего выбрать классический – с английским воротником, сорочечным или воротником-стойкой, заканчивающейся небольшим бантом.

     Длина пиджака или жакета женского делового костюма должна быть в разумных пределах.

      Длина юбки – принято считать классическими три варианта длины: до колена, по колено, до середины икроножной мышцы. Недопустимы на деловой женщине слишком короткая юбка, слишком глубокий вырез блузки.

      Кроме строгого делового костюма деловая  женщина может позволить себе и другие фасоны – в соответствии с модой, но эти фасоны тоже не должны выходить за рамки официальности.

      Отдельно  следует сказать о чёрном цвете  для делового костюма женщины. Чёрный цвет для женских деловых повседневных костюмов был вполне приемлемым буквально до последнего времени. Сейчас можно наблюдать, как чёрный деловой женский костюм тоже постепенно вытесняется из числа вполне допустимых как деловая одежда на каждый день, оставаясь только одеждой для вечера, с той лишь разницей, что современная деловая женщина оденет чёрный костюм на деловую конференцию, на совещание, где она собирается выступить с важным предложением, на заседание совета директоров или учёного совета, на защиту диссертации и на другие аналогичные мероприятия, которые хотя и проходят днём, но носят более торжественный характер, чем обычная трудовая деятельность.

     Костюм  дополняется обувью, соответствующей  моде. Поэтому самая рекомендуемая  обувь для деловой женщины  – классическая "лодочка" чёрного  цвета, высота каблука – по желанию  носительницы.

      Обувь деловой женщины – из кожи, но не из кожи крокодила, змеи и не из замши  или велюра.

     Чулки (колготы) – только телесного цвета. Никакого рисунка на чулках -  никаких  розочек, горошинок, полосок, тем более  недопустим рисунок "сеточка". Чулки (колготы) носятся всегда – независимо от времени года. Босоножки, сандалии и т.п. не допускаются.

     В фасоне женского делового костюма, блузки, в фасоне обуви не рекомендуется  использование элементов спортивной, военной и прочей одежды – погончики, хлястики, накладные карманы и т.п.

     Исключаются в женской деловой одежде предметы из трикотажа: жилеты, джемперы, шарфы.

     Причёска  допускается по моде, но есть определённые ограничения: длина распущенных  волос не должна быть ниже линии  плеч, "ширина" причёски – тоже в разумных пределах. Если волосы длинные – их следует собрать в пучок, заплести в косу, заколоть определённым образом, т.к. в деловой обстановке даже самые красивые, распущенные до пояса и ниже, волосы – нонсенс, поскольку не только доставляют неудобства их обладательнице, но и идут вразрез с требованиями гигиены, могут доставлять неприятности коллегам, окружающим обладательницу роскошных волос.

     Что касается макияжа, то первое, что следует  сказать: он не обязателен, но и не возбраняется. Одно-единственное предписание на этот счёт – макияж не должен быть чрезмерным, не должен быть "видным".

     Маникюр, т.е. содержание рук в безупречной  чистоте и порядке, - обязателен, а вот покрытие ногтей лаком –  нет. Если же деловая женщина предпочитает ногти, покрытые лаком, это должен быть лак естественных тонов, не останавливающий на себе взгляд коллег и клиентов.

     Духи  или туалетная вода, прочие средства парфюмерии и косметики не должны доставлять неудобства коллегам, покупателям  и прочим партнёрам по бизнесу, окутывая женщину плотным ароматическим облаком. Духи должны чувствоваться слегка и только при приближении.

     Сумка деловой женщины, согласно каноном  светского этикета, служащим основой  делового, составляет элемент комплекта "сумка-туфли-перчатки", т.е. сумка  из кожи (гладкой, не змеи и не крокодила), того же цвета, что и туфли, - предпочтительно чёрного. Современный деловой этикет предъявляет своеобразное требование к женской деловой сумке: сумка должна вмещать документы, которые, как правило, имеют формат А4. Сумку меньшего размера целесообразно заменить кейсом или папкой.

     Элементы  деловой экипировки – записная книжка, папка для визиток и прочие подобные мелочи – должны быть недешёвыми, отличаться вкусом, т.е. не должны содержать  избыточное число "украшательских" элементов.

     Что касается украшений, то в одежде деловой женщины они вполне допустимы:

• бусы  – не слишком крупные и не слишком длинная нить;
• брошь –  предпочтительно из натуральных материалов – серебро, слоновая кость, перламутр;
• кольца – одно или два, можно с камнями, но не слишком объёмными; обручальное кольцо в счёт не идёт;
• серьги – типа "винтик", но не длинные, висячие и многоцветные;
• цепочка – с подвеской или без неё;

     Желательно, чтобы украшения составляли комплект. Не следует допускать излишеств  в количестве украшений, лучше менять их день ото дня. Если украшения не составляют комплект, необходимо, чтобы камни, металлы и другие материалы, из которых они изготовлены, гармонировали один с другим.

     Верхняя одежда деловой женщины также  не должна содержать спортивных и  прочих "неделовых" элементов. Куртка весьма нежелательна, поскольку это разновидность спортивной одежды. Предпочтительнее пальто, плащ, меховое пальто классических фасонов. Цвет и фактура ткани верхней одежды следует подбирать таким образом, чтобы деловая женщина, придя на своё рабочее место (или в гардеробе), сохраняла соответствие и гармони в цветовой гамме, фасонах, особенностях тканей верхней одежды и повседневного делового костюма.

     Шарф  – длинный или короткий, но обязательно  фабричного изготовления, ни в коем случае не ручной вязки.

     Головной  убор – по погоде и в соответствии с модой и желанием женщины. Деловой  этикет рекомендует отказаться от вычурных фасонов головных уборов – шля  с большими полями, обилием украшений, яркой расцветки.

     Перчатки  – кожаные, возможно, в силу всё тех же особенностей климата, на утолщённой или меховой подкладке, цвет – чёрный, может быть коричневый, допустим серый. Под запретом – варежки, рукавички, вывязанные вручную.

     Итак, женский облик в деловом мире характерен умеренностью во всём, классическими фасонами одежды и обуви, трикотажа, отсутствием ярких, привлекающих изумлённое внимание коллег и клиентов, расцветок, умеренным макияжем и разумным количеством украшений.