Внешний облик деловой женщины

                                                Введение

     Исторические  корни делового стиля лежат в  Англии. Деловой стиль это не новомодное изобретение, а продукт, созданный  временем. Это стиль, формирующийся  на протяжении двух столетий, и продолжает меняться на наших глазах, как губка, впитывая в себя Моду, превращая ее в классику.

     Имидж - дословно образ. Наш образ, наше Я, наш внешний вид мы формируем  с рождения до глубокой старости. Известна пословица: "Встречают по одежке, провожают по уму". С многовековой мудростью не поспоришь, никому не хочется, чтобы его плохо встречали.

     Особенно  важно это перманентное впечатление  в деловой сфере, бизнес - кругах, там необходимо показать себя с первого  слова, до последнего жеста, одеть себя безупречно. Так как же нужно подобрать одежду и детали к ней, чтобы выглядеть достойно?

     На  этот вопрос я попытаюсь ответить в своем докладе. Для этого  я раскрою правила выбора одежды, подбор различных мелких аксессуаров  к одежде деловой женщины.

     За  последнее десятилетие понятие  имиджа прочно вошло в нашу жизнь. Об имидже рассуждают политики, бизнесмены, журналисты. В сознании современного человека все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от наличия и качества которой зависит жизненный успех.

     Раньше в нашей стране не было деловых женщин - лишь партийные и профсоюзные деятельницы. Зато теперь Россия уверенно выходит в мировые лидеры по числу деловых и элегантных женщин. В условиях перехода России к рыночной экономике значительная часть населения все более активно вовлекается в экономическую деятельность. Появилось много женщин, основной профессией которых стало предпринимательство, позволяющее развернуть свои творческие способности и деловые качества. Поэтому одежда для деловой женщины один из важных факторов престижа, способ показать свою деловую значимость.

     Цель  данной работы – рассмотреть внешний  облик деловой женщины. В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

     - исследовать развитие и сущность понятия «имидж»;

     - изучить имидж отдельной личности;

     - рассмотреть одежду и внешний облик деловой женщины.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                     1. Развитие и сущность понятия «имидж»         

       Термин «имидж» получил распространение во всем мире и привился практически во всех языковых культурах. Этимологическое понятие имиджа восходит к французскому «image», что означает образ, представление, изображение. Имидж (англ. image) – образ, т.е. это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Исконно русское слово, несущее ту же смысловую нагрузку, что и имидж, - образ – существовало всегда. По В.И. Далю, «образ – это вид, внешность, фигура, портрет, писаное лицо… и он связан со временем».

     В психологии под имиджем понимают «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы».

     Понятие «имидж» возникло на Западе в 50-х  гг. и первоначально использовалось в рекламной практике. Далее, в 60-х гг. этот термин вновь возникает в сфере предпринимательства как основное средство психологического воздействия на потребителя. Позже понятие имиджа стало основным элементом теории и практики PR, прочно вошло в политическую и общественную жизнь.

     Американская  исследовательница по имиджу Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов) считает, что «профессиональный навык сам по себе не обеспечит вам работы или повышение по службе. Для этого нужно располагать к себе людей, с которыми работаешь, то есть необходимо создать нужный имидж. Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти секунд разговора. Именно такие качества личности, как внешность, голос, умение…»

     В России понятие «имидж» появилось  сравнительно недавно, при этом происходило  слепое копирование западных алгоритмов решения данного вопроса. Одним  из первых, кто ввел понятие «имидж» в отечественную литературу был О. Феофанов. В своей работе «США: реклама и общество», появившейся в 1974 г., он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Другими авторами, чьи работы посвящались этой же теме, имидж тоже рассматривался как средство манипулирования массовым сознанием.

     Имидж можно трактовать как одну из форм социальной регуляции и саморегуляции  человеческого поведения: индивидуального  и группового. Поведение человека регулируется не только социальным, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Так как к механизмам социальной регуляции относятся социальные нормы, ценности, институты, организации, то и имидж можно отнести к одному из таких механизмов.

     Для того чтобы лучше представить  особенности имиджа как социального  регулятора, необходимо построить теоретическую  модель имиджа, которая «представляет  собой определенную структуру, отражающую внутренние, существенные отношения реальности».

     Создать такую модель, – значит представить  имидж в виде идеального объекта, не тождественного объекту эмпирического  исследования, обладающего сложной структурой и состоящего из совокупности взаимосвязанных элементов – частных объектов.

     Исследователи имиджа определяют его как набор  определенных качеств, которые ассоциируют  с определенной индивидуальностью, и различают его составляющие.

     К персональным характеристикам относятся  физические, психологические особенности, характер человека, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т.д. Многие исследователи отмечают существование некоторого качества, которое делает личность неотразимой в глазах других и позволяет осуществлять загадочное влияние. Лебон назвал это качество обаянием, Вебер – харизмой.

     Социальные  характеристики связаны с текущей  ситуацией, которой, например, деловой человек должен соответствовать. Это подвижная часть имиджа, тесно связанная с требованиями реальности. Каждый раз эти характеристики конструируются заново на основе тщательного анализа сложившейся ситуации. К ним относятся статус, модели ролевого поведения и т.п.

     Символические характеристики, напротив, являются устойчивым и неизменным компонентом. Они связаны с идеологией и культурой. Иначе говоря, существует определенный набор качеств, характеризующий идеальный тип.

     Наряду  с данной точкой зрения в отечественной  литературе выделяют еще три возможных  подхода к изучению имиджа: функциональный, контекстный, сопоставительный.

     Функциональный  подход включает следующие варианты имиджа исходя из разного типа функционирования:

     - зеркальный – это имидж, свойственный  нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало  и рассуждаем, какие же мы. Обычно  этот вариант имиджа – более положительный, ибо психологически мы всегда выдвигаем не первое место позитив. Его минус – минимальный учет мнения со стороны;

     - текущий – характерен для взгляда  со стороны. Необходимо помнить,  недостаточная информированность,  непонимание и предубеждение  формируют имидж не в меньшей  степени, чем реальные поступки;

     - желаемый – отражает то, к чему  мы стремимся;

     - корпоративный – это имидж  организации в целом, а не  каких-то отдельных подразделений  или результатов работы. Здесь  и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности;

     - отрицательный – это имидж,  создаваемый оппонентом, соперником, врагом, т.е. вариант сознательно  конструируемый, а не возникающий  спонтанно. При запуске отрицательного имиджа возникает проблема адекватного его опровержения.

     В контекстуальном подходе имидж классифицируется по способам применения, в котором он функционирует (имидж бизнесмена, государственного служащего, политика, педагога и т.п.).

     Сопоставительный  подход заключается в сравнении  имиджевых характеристик. Их можно сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж.

     При формировании любого имиджа (бизнесмена, политика и т.д.) учитывают различные компоненты.

     Так, В.М. Шепель выделяет три следующих комплекса:

     1)природные  качества:

     - коммуникабельность;

     - эмпатичность (способность к сопереживанию);

     - рефлексивность (способность понять  другого);

     - красноречивость (способность воздействовать  словом);

     2) качества, привитые образованием  и воспитанием:

     - нравственные ценности;

     - психологическое здоровье;

     - набор технологий общения;

     3) качества, обретенные с жизненным  и профессиональным опытом.

     Имидж во все времена играл и играет в жизни людей огромную роль. Несмотря на то, что сам термин «имидж» возник в начале ХХ в., забота о впечатляющем образе (имидже) была присуща и таким известным историческим фигурам, как: Ярослав Мудрый, Иван Грозный, Ричард Львиное Сердце и т.д.

     ХХ  век, в связи с развитием средств  массовой информации (в частности  телевидения), называют веком сотворения, сознательного конструирования того (имиджа), что нужно публике. За многими громкими именами стоят конкретные «создатели» (имижджмейкеры). Они создавали облик кумира, отбирали его тип автомобиля, подбирали тон костюмов, шлифовали его лексикон и т.п.

    ХХI век – это информационный век, где масса информации обрушивается на нас ежедневно в виде символов. Имидж не только не потерял своей значимости в нашем мире, но и привлек внимание теоретиков и практиков в области социологии и психологии, истории и теории культуры, эстетики, менеджмента, экономики, семиотики и др. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     

2. Имидж отдельной личности

 

       Имидж или образ человека присущ ему всегда, более того, каждый человек имеет несколько главных и ряд второстепенных образов, соответствующих тем социальным ролям, которые он “играет” в своей жизни. Но роли со временем меняются и человек должен “вживаться” в новый образ, то есть менять имидж.

     Одни  люди плывут по жизни, безвольно принимая то, что жизнь им приносит. Они  приспосабливаются к условиям своей жизни, принимая задаваемые им обществом роли. Другие люди живут активно, они влияют на условия своей жизни, стараются сами себе выбирать социальные роли. Активные люди начинают вживаться в роль ещё задолго до того, как они её начнут играть. Причём, чем лучше человек вживается в желаемую роль, тем с большей вероятностью он будет играть именно её и тем большего успеха он добьётся в этой роли.

     Под вживанием в роль подразумевается  создание образа (имиджа) и его последующее  раскрытие, утверждение, то есть, говоря профессиональным языком, его позиционирование и продвижение в соответствующей части общества (создание репутации). Для активных людей вопросы имиджа носят очень практичный характер, – фактически они являются сами для себя имиджмейкерами.

     Но, одно дело профессиональный имиджмейкер, и совсем другое дело любитель. Даже профессионалу далеко не всё всегда ясно, часто возникают вопросы, и  многое делается по наитию. Любителя спасает  только отсутствие ответственности  и наивность, в профессиональном смысле. Ведь не уяснив, что же продвигать, позиционировать, отстраивать, нелегко определить и то, как это необходимо делать. Иначе говоря, требуется хотя бы минимальная теоретическая информация.

     Занимаясь разработкой образа какого-либо социально значимого объекта, будь то человек, организация, товар, услуга и т.п., имиджмейкер оперирует предметами реального мира, их свойствами, качествами, функциями, переводя их в знаки, общепонятные в нужной области информационного поля, ставя их в соответствие с определёнными символами, и создаёт на их основе конкретные прагматические тексты.