Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 15:39, реферат
Многие современные фирмы грешат тем что их стратегии недифференцированы. Каждая компания должна стремиться к значимым и существенным позиционированию и отличительной особенности. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Цель данной работы раскрыть понятие позиционирование товара, его сущность, концепции и принципы, а так же определить этапы (фазы) позиционирования.
Введение……………………………………………………………………......3
1. Теоретические основы позиционирования товаров на рынке…………..5
2 Процесс позиционирования……………………………………………….11
3. Варианты позиционирования. Выбор текущей позиции………………..18
Заключение…………………………………………………………………….26
Список использованной литературы………………………………………..28