Управление маркетингом

Очевидно, что тип маркетинга определяет и способ управления им. Управление маркетингом, по определению Филиппа Котлера, — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.

Введение 3
1. Сущность и основные функции управления маркетингом 4
2. Организация маркетинга 7
2.1. Организация, ориентированная на рынок 7
2.2. Структура, ориентированная на товар 9
2.3. Матричная организация маркетинга 10
2.4. Координация 12
3. Основные концепции управления маркетингом 14
3.1. Концепция совершенствования производства 14
3.2. Концепция совершенствования товара 15
3.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий 16
3.4. Концепция маркетинга 17
3.5. Концепция социально-этического маркетинга 18
3.6 Требования для социально-этической концепции маркетинга 23
Заключение 25
Список использованной литературы 26