Теоретические аспекты сегментирования рынка

Цель данной работы - дать обширное определение сегментированию рынка, изучить различные подходы, методы и принципы рыночного сегментирования, а также разработать маркетинговую стратегию по сегментированию рынка реальной фирмы. Тем самым перед ними ставятся задачи — изучить теоретические аспекты сегментирования и сопутствующие материалы, а так же экспетиментальным способом выявить предпочтения потенциальных потребителей наручных часов.

Введение……………………………………………………………………….5
Глава 1. Теоретические аспекты сегментирования рынка………………….7
1.1 Понятие сегментации, принципы и методы сегментации………………7
1.2 Критерии сегментации общего рынка, факторы сегментации………..12
1.3 Выбор целевых сегментов рынка, этапы сегментирования…………...23
1.4 Позиционирование товара на рынке……………………………………29
1.5 Эффективность сегментации…………………………………………...32
Глава 2. Сегментирование рынка на примере фирмы наручных часов «Casio»………………………………………………………………………………34
2.1 Краткая характеристика фирмы наручных часов «Casio»……………..34
2.2 Изучение потребительских предпочтений……………………………..36
2.3 Мероприятия по сегментированию рынка……………………………...42
Заключение…………………………………………………………………...45
Список литературы…………