Связи с общественностью в области финансов

     Эффективным для спонсоров может быть сотрудничество со сферами спорта, образования, искусства, науки. Спонсорская поддержка может осуществляться и в других сферах, имеющих социально значимый статус и нуждающихся в дополнительной поддержке.

     Самой привлекательной сферой для спонсорской  деятельности является спорт, так как  спортивные соревнования обычно собирают огромную зрительскую аудиторию. Наибольшей зрелищностью и, следовательно, рекламной отдачей, обладают Олимпийские Игры, гонки Формулы-1, мировой и европейский футбольные кубки. Именно в эти спортивные события делаются наибольшие спонсорские вложения. Спонсорство может проявляться в форме: персонификации события или сооружения; товарной эксклюзивности; размещения логотипов спонсора на спортивных атрибутах; обеспечения трансляции; сотрудничества со спортивной звездой.

     Задача  фандрайзера заключается в разъяснении потенциальному спонсору целей спонсирования и в соотнесении их с его возможными целями. Спонсорство дает дополнительные возможности в рекламе деятельности и товаров фирмы; способствует созданию положительного имиджа в связи с участием в реализации социально-значимых программ; позволяет демонстрировать состоятельность, следовательно, и социальную значимость спонсора; способствует развитию социально-ответственного отношения к бизнесу.

     Патронаж  предполагает не только материальную, но и организационную поддержку. Причем долговременную. Патронаж может иметь как благотворительную, так и спонсорскую основу. Патронами выступают как физические лица, так и корпорации, государственные органы.

     Благотворительность – оказание материальной и иной поддержки (информационной, организационной, юридической) нуждающемуся в ней лицу или организации, не предполагающее со стороны адресата никаких обязательств по отношению к дарителю. Мотивами благотворительности могут быть как любовь к искусству, так и потребность в самовыражении, чувство долга, тщеславие, соображения выгоды. Последнее играет немаловажную роль в развитии благотворительной деятельности, которая позволяет частично высвобождать финансы из налогообложения.

     Благотворительная политика – это показатель надежности и благополучия организации. Ведение открытой, продуманной благотворительной деятельности способно улучшить имидж бизнесмена. Например, на пресс-конференции по поводу реализации социального проекта, финансируемого за счет благотворительных взносов, он может рассказать о своей организации в нужном ему ракурсе. Эффективная благотворительная политика является положительным аргументом при ведении переговоров с потенциальными партнерами.

     Благотворительной деятельностью занимаются как коммерческие, так и некоммерческие организации, но их цели и методы заметно отличаются. Для НКО благотворительность может стать основным видом деятельности: строится СО-программа, направленная либо на активизацию сбора средств на благотворительные цели, либо на повышение известности организации, либо на привлечение внимания к финансируемым направлениям. Существуют специальные акции фандрайзинга, способные эффективно аккумулировать спонсорские средства и пожертвования. Это вернисажи, аукционы, благотворительные вечера, концерты, спортивные игры, распродажа товаров, различные конкурсы и т.д. Разработка и проведение таких мероприятий приносят некоммерческим организациям финансовые средства, необходимые для достижения их целей.

     Коммерческие  организации могут самостоятельно реализовывать определенные благотворительные программы, сотрудничать с государственными структурами или некоммерческими организациями. Некоммерческие же организации более профессионально действуют в определенных социальных сферах.

     Задача  специалистов по связям с общественностью в данной сфере состоит в выявлении точек соприкосновения и взаимодействия, в обеспечении поддержки социальных проектов со стороны населения, властных структур и бизнеса. Другими словами, речь идет о социальном спонсорстве, целью которого являются:

     • распространение соответствующих  идей с использованием инструментов фандрайзинга и через средства массовой информации;

     • формирование и ведение баз данных, создание соответствующей службы подбора  социальных партнеров;

     • информация и распространение опыта благотворительности и социального партнерства.

     Анализируя  деятельность российских некоммерческих организаций, можно отметить, что  они преимущественно связаны  или с немногочисленными целевыми группами общественности (ветераны, инвалиды, дети, беженцы, военнослужащие и др.), или с потенциальными источниками материальных или денежных средств.

     Выделяют  несколько направлений социальной активности в системе НКО:

     • представление миссии, идей и проектов организации;

     • формирование каналов общения с людьми, для которых предназначены услуги организации;

     • формирование, сохранение и упрочение  условий для привлечения финансовых ресурсов;

     • распространение идей организации  в СМИ;

     • мотивация людей (от сотрудников  и добровольцев до чиновников) к  работе, направленной на выполнение миссии организации.

     В зависимости от целей некоммерческих организаций используются разнообразные  инструменты связей с общественностью. Одним из эффективных СО-инструментов для НКО считаются добровольцы (волонтеры), поскольку они ощущают свою причастность к решению конкретных проблем и активно распространяют близкие им идеи. Для того чтобы вести работу с добровольцами, их необходимо привлечь в организацию. Важная роль в этом процессе, несомненно, принадлежит СМИ. Коммуникационная сфера важна для некоммерческих организаций еще и потому, что от них обычно ожидают активной публичной деятельности с соответствующим информационным сопровождением.

     Другим  эффективным инструментом является грантовая поддержка. В зависимости  от источников финансирования выделяют следующие типы фондов:

     • научные общества и государственные  фонды;

     • мемориальные научные фонды;

     • частные и благотворительные  фонды;

     • фонды, финансирование которых осуществляется как за счет государственных и  общественных организаций, так и за счет частных пожертвований;

     • международные программы;

     • фонды при научных организациях и университетах.

       Выделяют различные типы грантов,  предоставляемые фондами: 

     • финансирование проектов, в выполнении которых участвуют несколько зарубежных и российских партнеров (программы в рамках ЕС);

     • финансирование проектов, в выполнении которых участвуют представители  только двух стран;

     • гранты на долгосрочные или краткосрочные  исследовательские визиты;

     • гранты целевого назначения: финансирование социальных программ.

     Для информирования мировой общественности о деятельности фондов широко используются интернет-коммуникации, где представлена информационная база данных о независимых  и корпоративных фондах, рекомендации для грантоискателей, новости и другая информация по данному вопросу.

Список литературы

1. Баркеро Кабреро  Х.Д. Связи с общественностью в  мире финансов. Ключ к успеху. - М., 2007.
2. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. - М., 2007.
3. Деева Е.М. Стратегия маркетинга консультационных услуг // Маркетинг, 2009, №4.
4. Дж.Джеймс Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа/ пер.с англ.- М., 2008.
5. Сыровойский С. Внешние коммуникации на финансовом рынке // ПР-диалог, 2008, март, №2.
6. Тульчинский Г.Л. Фандрейзинг в социально-культурной сфере. - СПб., 2009.
7. Чумиков А.Н., М.П.Бочаров Связи с общественностью: теория и практика. М.,2003.