Сущность модели пяти сил конкуренции

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО 

Уральский государственный  экономический университет

Институт непрерывного образования

Факультет сокращенной  подготовки

 

Кафедра туристического бизнеса и гостеприимства

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

По дисциплине «Стратегическое управление туристической фирмой»

 

На тему «Сущность модели пяти сил конкуренции»

 

 

 

 

 

 

 

Исполнитель: студент гр. CT-09

Ибутаева Д.С.

Руководитель:

Карташова Н.А.

 

 

 

 

 

 

 

Екатеринбург

2012 г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

1. Понятие и сущность рыночной конкуренции………………………………...4
2. Модель пяти сил конкуренции М.Портера…………………………………...8

Заключение………………………………………………………………………20

Список используемой литературы……………………………………………21

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Конкуренция была и остается основным фактором, двигающим прогресс. Обращаясь к понятию, конкуренция в разных ситуациях, мы всегда имеем  виду соперничество и борьбу. В результате этой борьбы одна, доминирующая сторона одерживает победу, а другая терпит поражение. Анализируя это понятия с точки зрения морали, получается несколько не справедливо - один приобретает, а другой теряет. На рынке дело обстоит несколько иначе - не всегда поражение означает выход за границы рынка, зачастую объект остается на том же самом уровне, уступая конкуренту лишь в некоторых показателях. В том то и заключен весь демократический смысл конкуренции, как экономического явления, конкуренция – это рычаг прогресса, который функционирует через взаимодействие всех рыночных структур. 

Итак, рассмотрение категории  «конкуренция» представляет интерес, прежде всего потому, что само отношение  к содержанию термина «конкуренция»  в отечественной экономике совсем недавно претерпел кардинальное изменение. Конкуренция и все  процессы, связанные с ней (демонополизация) новы для России и потому их изучение важно и актуально.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие и сущность рыночной конкуренции

Теоретические основы конкуренции  начали закладываться еще в период докапиталистических формаций. Однако первые наиболее целостные теоретические  положения о конкурентной борьбе и ее движущих силах появились  только в середине XVIII века. Огромная заслуга в этом принадлежит представителям классической политической экономии А. Смиту, Д. Рикардо. В последующие  периоды значительное развитие теория конкуренции получила благодаря  трудам А. Маршалла, Дж. Кейнса, В. Леонтьева, Й. Шумпетера, П. Сраффы, М. Портера и  др. 

Конкуренция – широко известная фундаментальная экономическая категория. Тем не менее, сам термин "конкуренция" часто понимается экономистами в различных смыслах.¹ 

Этимологически слово "конкуренция" восходит к латинскому "concurrentia", означающему "столкновение", "состязание". Именно поведенческая трактовка  этой категории изначально установилась в экономической литературе. Адам Смит, в частности, связывал конкуренцию  с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между субъектами рынка  за наиболее выгодные условия продажи  и покупки товаров. Основным методом  конкурентной борьбы ему виделось изменение  цен. При этом он замечал, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее, следует строгим  правилам поведения на рынке. В соответствии с этими правилами свободная  конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества  продавцов и покупателей устанавливается  общая цена на однородные товары и  конкретный вид кривых спроса и предложения. Таким образом, конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма  ценообразования. Вместе с тем, конкуренция – механизм регулирования пропорций общественного производства, поскольку благодаря конкуренции происходит перераспределение капиталов между отраслями. Конкуренция – та самая "невидимая рука", которая координирует деятельность участников рынка.

Идеи ценового регулирования рынка  вследствие конкуренции развил Д. Рикардо. Положение о совершенной конкуренции, теоретическую модель которой он разработал, помогло понять, каким  образом "естественные" цены в  долгосрочном равновесии сочетаются с  принципами децентрализованного управления, и как последние способствуют развитию экономики. 

В дальнейшем поведенческое понимание  конкуренции совершенствовалось в  направлении более точного указания ее цели и способов ведения. Так, в  марксистской трактовке конкуренцией называется свойственная товарному  производству антагонистическая борьба между частными товаропроизводителями  за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение  наивысшей прибыли.

Неоклассический вариант поведенческого толкования конкуренции, одним из родоначальников  которого справедливо считается  английский экономист А. Маршалл, связывает  ее с борьбой за редкие экономические  блага и, разумеется, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести. Логика этого подхода состоит  в том, что большинство благ (товаров, услуг, ресурсов) является редким в  том смысле, что их количество меньше потенциальной потребности общества. Поэтому владельцы благ имеют  возможность распределять их, руководствуясь своей выгодой. Они выставляют условия  или критерии (требуемый уровень  цен, качества и т.п.) и в зависимости  от исполнения этих условий решают, кому предоставить блага, а кому – нет. "Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам", – считал американский экономист П. Хейне.²

Наряду с поведенческой трактовкой конкуренции в XIX и особенно в XX веке получила распространение трактовка  структурная. Ее истоки восходят к работам  Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина и других крупнейших ученых, заложивших фундамент современной западной теории конкуренции. 

Недовольство существовавшей моделью  совершенной конкуренции было вызвано  чрезмерным вниманием, оказываемым  только одному ее виду (ценовой конкуренции), и невозможностью раскрыть с ее помощью  сущность конкурентной деятельности. Говоря о совершенной конкуренции, Й. Шумпетер отмечал: "... Это не тот  вид конкуренции, который может  быть отнесен на счет существующих товаров, но этот вид конкуренции  может быть особенно актуальным, если речь пойдет о новом товаре, новой  технологии, новых ресурсах или новом  типе организации". Более определенно  высказывался Ф. Хайек: "... Надо принимать  во внимание то, что государственное  устройство уже существует ... и процесс  конкуренции происходит в уже  существующей системе. Если бы модель совершенной конкуренции когда-нибудь существовала бы в реальном государстве, то не было бы никаких ограничений  во всех сферах деятельности. Но это  фактически невозможно, так как ограничения  со стороны государства жизненно необходимы". 

Критики модели совершенной конкуренции  указывали на элементы монополии, пронизывающие  экономику и не находящие отражение  в существующей концепции конкуренции. Значительный вклад в теоретические  модели олигополии и монополии позднее  внесли Ф.И. Эджуорт (математическое описание), А.Л. Лернер (монопольная власть и  ее оценка), К. Викселль (конкуренция  и ценовая дискриминация), Й. Шумпетер, Ф. Хайек и др.

Таким образом, к середине XX века сформировались общие представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех классических моделей рыночной конкуренции: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии. Позиции этой группы ученых в современной западной экономической науке столь сильны, что сам термин "конкуренция" ("competition") чаще используется именно в структурном понимании. Если же нужно подчеркнуть поведенческую сторону конкуренции, нередко пользуются иным словом – "соперничество" ("rivalry").

При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы конкурентов  друг с другом на анализ структуры  рынка, тех условий, которые господствуют на нем. Так, в работах К. Р. Макконнелла  и С. Л. Брю говорится, что "конкуренция – это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его".

Можно выразить ту же мысль и иначе: в центре внимания оказывается не соперничество хозяйствующих субъектов  в установлении цены, не выяснение  того, кто и почему победил, а установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния отдельного хозяйствующего субъекта на общий уровень  цен на рынке. Если такое воздействие  невозможно, то речь идет о рынке  совершенной конкуренции, в противном  случае  – об одной из разновидностей конкуренции несовершенной.³

Третий подход к определению  сущности конкуренции можно определить как функциональный. Он рассматривает  роль, которую конкуренция играет в экономике. Й. Шумпетер, в частности, в рамках своей теории экономического развития определял конкуренцию  как соперничество старого с  новым. Нововведения скептически принимаются  рынком, но если новатору удается их осуществить, механизм конкуренции  вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии.

Ф. Хайек рассматривал конкуренцию  как "процедуру открытия". По его  мнению, на рынке только благодаря  конкуренции скрытое становится явным. Скажем, в условиях типичного  для реального рынка недостатка информации первоначально одинаково  привлекательными могут казаться несколько  возможных линий поведения предприятия. И только конкуренция "открывает", какая из них на самом деле верна, а какая ведет в тупик.

Рассмотрев изложенные подходы  к определению конкуренции, можно  сделать вывод о том, что каждый из них учитывает те или иные аспекты  этого понятия. Однако наиболее полно, на наш взгляд, сущность конкуренции  как экономического явления, определяющего  деятельность конкретных хозяйствующих  субъектов на рынке, отражает поведенческий  подход. Таким образом, в целях  настоящей работы конкуренция может  быть определена как соперничество  между хозяйствующими единицами, заинтересованными  в достижении одной и той же цели при условии ограниченности ресурсов, способствующих достижению этой цели. Если цель конкретизировать с точки зрения рыночной экономики, то рыночная конкуренция есть борьба хозяйствующих субъектов за получение  прибыли. Основным способом получения  прибыли в условиях рыночной экономики  выступает реализация продукции  и заложенной в ней прибавочной  стоимости (здесь и далее под  продукцией понимаются любые производимые и/или реализуемые товары, выполняемые  работы либо оказываемые услуги). При  этом деятельность хозяйствующих субъектов  осуществляется в условиях ограниченности как ресурсов, необходимых для  производства продукции, так и спроса на эту продукцию со стороны потребителей.

2. Модель пяти сил конкуренции М.Портера

Для рассмотрения данного, пока еще не раскрытого экономического явления, как Модель пяти сил конкуренции  Портера, обратимся к ее автору.

Майкл Юджен Портер (англ. Michael Eugene Porter; род. 1947) — профессор кафедры делового администрирования Гарвардской бизнес-школы (англ. Harvard Business School), признанный специалист в области изучения экономической конкуренции, в том числе конкуренции на международных рынках, конкуренции между странами и регионами. Разработал теорию конкурентных преимуществ стран.

Портер, как популяризатор понятия экономического кластера, показал, что конкурентоспособность компании, во многом, определяется конкурентоспособностью её экономического окружения, которая, в свою очередь, зависит от базовых условий (общего ресурса) и конкуренции внутри кластера.

Портер разработал широко известную методику анализа конкурентоспособности, а также описал стадии роста конкурентоспособности национальной экономики (от стадии «первичных факторов», таких как дешёвый труд, до стадии конкуренции на основе инноваций и последней стадии — конкуренции на основе богатства).

Такая модель конкуренции Портера используется для оценки силы конкуренции в отрасли, которая ведет к снижению прибыльности. Назначение модели Портера в том, что организация должна осуществить поиск такой сферы деятельности, в которой она защищена от действия конкурентных сил, или там имеется возможность использовать эти силы в своих интересах.⁴

Модель пяти сил Портера позволяет  оценить конкурентную среду по 5 силам конкуренции, которые представлены в виде определенных групп, влияющих на положение предприятия в отрасли. Таким образом, проводится оценка, какое  значение имеет каждая из 5 сил конкуренции  по модели Портера и как это  сказывается на деятельности предприятия.

В 1980 г. М. Портер опубликовал книгу  «Конкурентная стратегия», в которой  из множества факторов, определяющих конкуренцию в отрасли, были выделены пять. Они составили 5 сил конкуренции  по модели Портера. В соответствии с моделью конкуренции Портера стратегия бизнеса должна основываться на структуре рынка и зависеть от состояния конкуренции в отрасли.

Таким образом, появилась модель пяти сил Портера, определяющих конкуренцию в отрасли. Уровень отраслевой конкуренции зависит от действия пяти конкурентных сил модели Портера внешних по отношению к организации:

• конкуренция между фирмами в отрасли;
• попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью товаров заменителей;
• угроза появления новых конкурентов;
• рыночная власть поставщиков сырья и используемые ими средства воздействия;
• рыночная власть потребителей продукции и используемые ими средства воздействия.