Стратегические альтернативы на примере ОАО «Мовен»

     Вместе  с тем производственная деятельность в 2005–2006 гг. не покрывала даже прямые издержки, что заставило предприятие прибегнуть к заемным средствам под высокие проценты и только лишь деятельность предприятия в 2007 г. (в значительной степени во II полугодии) позволила улучшить его финансовое положение.

     В частности, в 2007 г. погашена задолженность на сумму 4536180 тыс. рублей, на 62% увеличена заработная плата, увеличились собственные оборотные средства предприятия на 4641503 тыс. рублей. Экономический эффект от финансово-хозяйственной деятельности в 2007 г. по сравнению с 2006 г. составил 9295673 тыс. рублей и был достигнут благодаря:

     - правильному выбору управленческих решений;

     - минимизации закупочных цен на материалы и комплектующие;

     - улучшению работы с потребителями продукции предприятия;

     - интенсификации производственной деятельности;

     - расширению ассортимента выпускаемой продукции;

     - торговле сопутствующими товарами;

     - оптимизации налогообложения.

     Увеличение  объемов выпуска и реализации продукции предприятия в 2008 г., а также получение доходов от продажи сопутствующих товаров позволит обеспечить дальнейшее развитие предприятия, достойный уровень жизни его работников и полностью погасить задолженность перед кредиторами, бюджетом и внебюджетными фондами.

     Высшим  органом управления ОАО «Мовен»  является Общее собрание акционеров.

     Наблюдательный  Совет Общества осуществляет общее  руководство деятельностью Общества, определяет приоритетные направления его деятельности. Руководство текущей деятельностью Общества осуществляется исполнительным органом Общества. Руководители Общества:

     Балкинд Олег Яковлевич – генеральный  директор, год рождения 1952, образование  высшее техническое, опыт работы руководителем 19 лет;

     Драчинский  Владимир Геннадьевич – заместитель  генерального директора по производству, год рождения 1956, образование высшее техническое, опыт работы руководителем  производства 10 лет;

     Порецкий  Владислав Викторович – заместитель  генерального директора по маркетингу и продажам, год рождения 1959, образование высшее техническое, опыт работы в руководящих должностях II лет;

     Хромов  Владимир Владимирович – главный  бухгалтер, год рождения 1967, образование  высшее экономическое, опыт работы экономистом и финансистом 7 лет.

     Основные  менеджеры компании имеют высшее техническое или экономическое  образование.

     Уставный  капитал Общества составляет 266159000 рублей, разделен на 266159 обыкновенных именных акций номинальной стоимостью 1000 рублей каждая.

     Учредителями  общества являются граждане (физические лица). Наиболее крупными держателями  акций, в руках которых сконцентрировано более 75% акций ОАО «Мовен», являются работники данного Общества и  фирмы, учрежденные им самим.

     ОАО «Мовен» имеет в своей собственности 51% акций Акционерного общества «Волжский инструментальный завод», расположенного в республике Марий Эл, производящего специальную оснастку, а также отдельные виды узлов и деталей для промышленных вентиляторов.

     На 01.01.08г. численность персонала составляет 443 человека: основные рабочие 82 чел., вспомогательные рабочие 199 чел., ИТР 74 чел.; служащие 88 чел.

     На  одного инженерно-технического работника  и служащего приходятся 1,73 рабочих. Такая численность персонала  является оптимальной для нормального функционирования ОАО «Мовен» в настоящее время и может быть увеличена при увеличении объемов работ предприятия. На заводе достаточно квалифицированный персонал: среднее образование имеют 95 человек, средне специальное – 62 человека, высшее – 96 человек, степень кандидата технических наук – 3 человека; степень доктора технических наук – 2 человека.

     Для более эффективной работы персонала, лучшего использования кадров в 2008 г. будет проводиться обучение для повышения квалификации по следующим специальностям: электросварщик, лифтер, стропальщик, слесарь механосборочных работ, а также будет осуществляться повышение квалификации ИТР и их аттестация, заключены договора с СПТУ и вузами для привлечения на практику (с дальнейшим трудоустройством) студентов и учащихся.

     На  предприятии используются следующие  формы заключения трудовых договоров: договор-подряд, основной трудовой договор.

     В 2008 г. в ОАО «Мовен» внедряется контрактная система, что должно повысить заинтересованность работников в эффективном труде.

2.2. Организация стратегического управления в ОАО «Мовен»

 

     Перед предприятием в рамках работы над  стратегией завода поставлены следующие  цели:

     - достижение лидирующего положения на внутреннем рынке и обеспечение интенсивного роста объема продаж на внешних рынках при сохранении базовой специализации на основе унификации и направленной диверсификации в области воздуходувной техники;

     - получение денежных средств от  всех видов деятельности Общества  в размерах, обеспечивающих возможность  своевременной выплаты зарплаты работникам предприятия на уровне, не ниже средней по г. Москве, выполнения инвестиционной программы предприятия, погашения в 2008 г. задолженности перед кредиторами, бюджетом и внебюджетными фондами.

     Для этого предполагается осуществить:

     - расширение ассортимента продукции;

     - увеличение объемов продаж;

     - предоставление комплекса услуг клиентам в части полного комплектования объектов, имеющих системы вентиляции и кондиционирования;

     - накопление на складе достаточного количества ходовой продукции, предназначенной на свободную продажу;

     - концентрацию на перспективных сегментах рынка;

     - развитие дилерской сети;

     - проведение рекламной кампании;

     - развитие зарубежных контактов, расширение географии продаж;

     - укрепление кадрового потенциала;

     - реализацию согласованной с целями предприятия финансовой политики.

     Общая характеристика рынка воздуходувной  техники может быть сформулирована как период стагнации. Это обусловлено  сложившейся экономической ситуацией  в России и странах СНГ. Незначителен рост промышленного производства предприятий, являющихся основными потребителями продукции и услуг ОАО «Мовен». Стабилизировались спрос на продукцию и цены на нее. Возрастает интенсивность и агрессивность конкуренции. Основные определяющие факторы для потребителя при закупках – низкая цена и короткие сроки поставки.

     Предприятие производит и продает следующую  продукцию:

     - радиальные вентиляторы низкого, среднего и высокого давления с непосредственным и раздельным приводом для различных сред и температур в общепромышленном и коррозийно-стойком исполнениях;

     - пылевые вентиляторы для различной степени запыленности перемещаемой среды;

     - осевые вентиляторы различных типоразмеров и назначений;

     - струйные вентиляторы;

     - крышные вентиляторы;

     - судовые вентиляторы;

     - специальные вентиляторы по индивидуальным заказам;

     - вентиляторы дымоудаления (Сертификат пожарной безопасности);

     - тягодутьевые машины и воздушно-тепловые установки (Сертификат соответствия);

     - оборудование для систем вентиляции и кондиционирования: различные воздуховоды, калориферы, клапаны, заслонки, решетки, фильтры, вентиляционные камеры, установки для местного отсоса газов и пыли и др.

     Основным  стратегическим решением фирмы в  последние годы в сфере товарного  планирования было расширение номенклатуры и ассортимента продукции, предлагаемой клиенту. Если в 2000 г. на заводе производилось 4–5 типов вентиляторов с очень ограниченным типоразмерным рядом, то в 2011 г. ОАО «Мовен» предлагает клиенту 18 типов вентиляторов практически с полным диапазоном по типоразмерному ряду, в различных исполнениях по перемещаемым средам. В настоящее время ОАО «Мовен» еще более широко рассматривает вопросы расширения номенклатуры продукции. Основные направления – вентиляторы дымоудаления, судовые вентиляторы, тягодутьевые машины, кондиционеры, приточные камеры и вентиляторы для вагонов метро.

     Вентиляторы для дымоудаления, выдерживающие  высокие температуры (до 600 ˚С), требуют  специальной сертификации и могут  быть изготовлены только на специализированном предприятии. До 1997 г. на Российских заводах вентиляторы такого класса не производились. Поставки осуществлялись из-за границы и стоимость таких вентиляторов была велика. ОАО «Мовен» приступил к выпуску таких вентиляторов.

     ОАО «Мовен» в настоящее время  проводит сертификационные испытания  опытных образцов крышных вентиляторов и имеет хорошие шансы стать основным производителем таких вентиляторов, имеющих достаточно большой рынок сбыта. В 1997 г. получен сертификат на радиальные вентиляторы.

     Судовые вентиляторы также не производятся на территории России. Единственный специализированный завод по производству таких вентиляторов в бывшем СССР остался на территории Украины. С учетом осуществления государственной программы возрождения Российского флота, в которой на ОАО «Мовен» возложено производство судовых вентиляторов, это направление очень перспективно. В 1996 г. на выставке НЕВА-96 ОАО «Мовен» показал первые образцы таких вентиляторов. На них появился спрос, однако на сегодня освоена только небольшая часть типоразмерного ряда. Имеется ряд договоров на поставку данного оборудования, и один контракт уже выполнен.

     Кондиционеры  и приточные камеры – современное  высокорентабельное оборудование, имеющее  очень широкое применение. На Российском рынке это направление представлено в основном импортным оборудованием, имеющим высокие цены. ОАО «Мовен» внедряется в эту часть рынка посредством изготовления аналогичного оборудования по «отверточной» технологии на основе закупки комплектующих у других заводов-производителей.

     В 1997 г. ОАО «Мовен» активизировал  работы по предоставлению комплекса услуг клиентам для обеспечения полного комплектования объектов системами вентиляции и кондиционирования. Для этого заключены договора с фирмами-производителями различного оборудования для систем вентиляции и кондиционирования в части реализации их продукции через ОАО «Мовен», и заказчик может удовлетворить на ОАО «Мовен» все свои потребности по всему комплексу оборудования, что в конечном итоге позволяет предприятию получить дополнительную прибыль.

     С 1997 г. ОАО «Мовен» приступил к поставкам вентиляторов КВМ-3,15 для новых вагонов метро, которые начал изготавливать АО «Метровагонмаш», г. Мытищи и ОАО «Вагонмаш», г. Санкт-Петербург. Эти вентиляторы соответствуют самым строгим требованиям, и их количество будет увеличиваться с увеличением количества новых вагонов метро.

     Одновременно  принято важное для номенклатурной стратегии решение о передаче производства низкорентабельной продукции  на зависимое предприятие, контрольный  пакет акций которого принадлежит  ОАО «Мовен». Номенклатура продукции ОАО «Мовен» включает изделия с уровнем рентабельности 5–20%. Учитывая разницу в размере заработной платы персонала и накладных расходах предприятий, ОАО «Мовен» освоил выпуск ряда низкорентабельных для производства в Москве изделий на подконтрольном предприятии, находящемся на периферии (в средней полосе России), решив одновременно две задачи:

     - получение своей доли прибыли от продажи вышеуказанных изделий, значительно превышающей по размеру прибыль от производства продукции производилась на ОАО «Мовен»;

     - обеспечение заказами, а значит работой и зарплатой работников подконтрольного предприятия.

     Кроме того, развернуто производство и продажа  сопутствующих товаров. Выполнение заказов на продукцию, не входящую в номенклатуру производимой непосредственно на предприятии, но находящуюся в пределах профессиональной специализации ОАО «Мовен», позволило увеличить товарооборот в 2010 г. на 11%, причем доля прибыли от посреднической деятельности в отдельные месяцы значительно превысила указанный процент в общем размере прибыли, полученной предприятием в том же периоде. Все эти решения позволили ОАО «Мовен» достичь положительных результатов в своей работе в 2009 – 2011 гг.