Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Декабря 2011 в 22:51, реферат
Введение
Товарная марка - это запатентованное имя, символ, знак или комбинация нескольких таких элементов, которые предназначены для того, что была возможность товар идентифицировать или позиционировать. Деятельность на рыке успешна только тогда, когда продукцию, что она производит или услуга, которую она оказывает, имеет определенный спрос на рынке. А удовлетворение потребительских потребностей при приобретении такой продукции или пользовании услугой приносили прибыль для компании. Рыночная атрибутика товара, это своего рода ядро в маркетинге, вокруг которого уже создают другие решения, которые ввязывают с условиями приобретения продукции и способами его
Введение…………………………………………………………………………………….3
1. Маркировка товара………………………………………………………………………4
1.1 Товарный знак и его функции……………………………………………………….4
1.2 Рыночная стоимость товарного знака………………………………………………4
1.3 Бренд……………………………………………………………………………………..7
1.4 Регистрация товарного знака…………………………………………………………8
2. Упаковка товара…………………………………………………………………………..9
2.1 Понятие и виды упаковки……………………………………………………………..9
2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга………………………..10
3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»…………………11
3.1 История создания и деятельность компании…………………………………….11
3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle…………………….12
Заключение…………………………………………………………………………………14
Список использованной литературы…………………………………………
Виды торговой марки:
Фирменное имя - это буква, слово или группа букв или слов, которое легко можно произнести, например КАМАЗ, Жигули.
Фирменный знак - это символ, отличительный рисунок, цвет или сочетание цветов, обозначение, его можно увидеть, но нельзя произнести. Фирменный знак является, как правило, частью товарной марки. Например, фигурка зубра на автомобилях МАЗ.
Товарный знак - это товарная марка или любая ее часть, фирменное имя, фирменный знак, которая защищена юридически, например, Microsoft является собственностью Microsoft Corporation.
Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или марки.
Фирменный блок
- объединенные в композицию атрибуты,
представляющие единое целое, сюда могут
быть включены также различные надписи,
девизы, адреса.
Все перечисленные атрибуты в совокупности образуют фирменный стиль, который неразрывно связан с имиджем, благоприятным образом предприятия.
На основании проведенного анализа по использованию фирменного стиля и бренда мы выяснили, что компания имеет полный комплекс визуальных констант для однозначной зрительной идентификации фирмы и ее предложений на мировом рынке.
Фирменный стиль
компании «Nestle» выполняет все
функции, а именно - функцию доверия,
идентификации и эффективности
рекламы. Постоянные элементы фирменного
стиля экономят время потребителя, упрощают
для него процесс совершения покупки или
потребления услуг и вызывают положительные
эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом
предприятия. Фирменный стиль - это совокупность
приемов (графических, цветовых, пластических,
акустических, видео), которые обеспечивают
единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям;
улучшают запоминаемость и восприятие
покупателями, партнерами, независимыми
наблюдателями не только товаров фирмы,
но и всей ее деятельности; а также позволяют
противопоставлять свои товары и деятельность
товарам и деятельности конкурентов.
Список
использованной литературы
1. Маркетинг: Слов. / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршнев А.Г., Райзберг Б.А.-М.: ОАО "НПО "Экономика", 2008.-362 с.
2. Азоев Г.Н.,
Язин В.Е. Маркетинговые
3. Амблер
Т. Маркетинг и финансовый
4. Бронникова Т.С., Чернявская А.Г. Учебное пособие «Маркетинг». 2006г. с. 318.
5. Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова. - М., 2008.с. 328.
6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. Издательство: Инфра-М., 2007. - c. 496.
7. Котлер Ф. «Основы маркетинга». Краткий курс. Издательство: "Вильямс".2007г. с. 656.